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潛規(guī)則四：春晚需要炒作嗎？

　　每年春晚籌備階段，各種真消息、假消息炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。導(dǎo)演組總會(huì)跳出來(lái)埋怨媒體炒作，同演員們都有保密協(xié)定的春晚導(dǎo)演組甚至有不成文的規(guī)定：通常都拿炒得最兇的“開(kāi)刀”。

　　究竟是誰(shuí)在炒作呢？除了借春晚說(shuō)事，拿春晚當(dāng)揚(yáng)名墊腳石的人之外，春晚導(dǎo)演組也逃脫不了炒作的干系。

　　每年，“趙本山難上春晚”、“王菲要上春晚”、“陳佩斯和朱時(shí)茂會(huì)不會(huì)上春晚”等此類(lèi)消息，幾乎成了春晚辟謠的“必修課”。在此類(lèi)假消息當(dāng)中，春晚導(dǎo)演組就扮演著很曖昧不明的角色。

　　就拿今年的小沈陽(yáng)來(lái)說(shuō)，他的節(jié)目至今沒(méi)定，但元旦剛過(guò)，某網(wǎng)站記者就曾得到導(dǎo)演組的授意，發(fā)一篇“小沈陽(yáng)已經(jīng)進(jìn)入春晚劇組”的消息。還有，今年春晚“允許假唱”的說(shuō)法，也是導(dǎo)演組內(nèi)部人士主動(dòng)致電媒體記者“無(wú)意中”透露的。

　　再比如，王菲今年復(fù)出的消息，最初的消息就是來(lái)自于春晚導(dǎo)演組，但放出消息后導(dǎo)演組和王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛互相“踢皮球”，長(zhǎng)時(shí)間都是半真半假，讓觀眾和媒體始終處于猜測(cè)階段。

　　還有很多寫(xiě)手開(kāi)始撰寫(xiě)王菲復(fù)出的“猜想”、“前瞻”性文章，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體推波助瀾的轉(zhuǎn)載，導(dǎo)演組和王菲都達(dá)到了關(guān)注度上的雙贏。

　　春晚節(jié)目審查一向秘而不宣，因此媒體的新聞大戰(zhàn)，往往從之后的大聯(lián)排開(kāi)始。今年春晚卻一反常態(tài)，對(duì)外界公開(kāi)了審查過(guò)程，直接導(dǎo)致新聞大戰(zhàn)日程提前，媒體記者駐扎北京的時(shí)間也至少提前了半個(gè)月。

　　其實(shí)，新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的春晚導(dǎo)演組總策劃秦新民，就是一個(gè)宣傳策劃高手，同媒體打了十幾年交道，他還有一個(gè)更重要的任務(wù)——就是春晚的宣傳策劃。

　　內(nèi)部人士透露，每個(gè)策劃人都有一批相熟的媒體朋友，高手總是能選擇合適的時(shí)機(jī)，放出合適的猛料。春節(jié)晚會(huì)四個(gè)半小時(shí)，今年要延長(zhǎng)半小時(shí)，怎樣讓春節(jié)晚會(huì)五個(gè)小時(shí)始終能保持高漲的收視勢(shì)頭，每個(gè)小時(shí)內(nèi)都要有關(guān)注焦點(diǎn)是最重要的，宣傳炒作必不可少。(王琳娜 張鉑)