- 趙本山集團(tuán)承認(rèn)廣告植入不當(dāng):應(yīng)多整幾個品牌(圖)(2)
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難題 怎樣減少觀眾厭煩情緒
雖然植入廣告讓企業(yè)受惠，但這也是把雙刃劍。某相關(guān)負(fù)責(zé)人提出企業(yè)的擔(dān)憂：如果自己植入廣告的電視劇遭到觀眾的強(qiáng)烈反感，影響到收視率，不僅達(dá)不到宣傳效果，還可能適得其反。因此，他們已經(jīng)開始嘗試新的模式，不滿足于植入品牌形象商標(biāo)，而進(jìn)一步發(fā)展到植入企業(yè)的品牌理念，最大限度避免觀眾對植入廣告的厭煩情緒，又能起到品牌宣傳的效果。
類似的經(jīng)典植入案例在美國，動畫片《大力水手》中水手愛吃菠菜的情節(jié)就是一家生產(chǎn)菠菜罐頭公司的植入廣告，這個劇情不僅沒有招致觀眾的反感，反而成為了大力水手的標(biāo)簽。電視臺方面則擔(dān)憂在更實際地來自于政策的不明朗，安徽衛(wèi)視廣告中心負(fù)責(zé)人指出，現(xiàn)在很多國家對植入廣告做出了嚴(yán)格的限定，但國內(nèi)的管理部門還未出臺明確規(guī)范植入廣告的政策。
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