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      張柏芝版洗液廣告撤播 艷照門影響豈能一洗了之?

      2008年04月09日 09:57 來源:天府早報(bào) 發(fā)表評論


          張柏芝版某洗液廣告已經(jīng)撤播。中新社發(fā) 程蒽供稿 攝


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        張柏芝代言的某洗液廣告全面停播,取而代之的是普通模特

        因?yàn)椤捌G照門”,張柏芝最新代言的某洗液廣告昨(8)日起全面停播。昨日,這家成都本土的洗護(hù)品牌首度披露簽約始末,同時(shí)再次聲明停播是企業(yè)的主動行為,不會向張柏芝索賠。

        簽約在艷照門之前

        張柏芝因?yàn)榫砣搿捌G照門”,一直對媒體避而不見。不過今年3月1日,她卻以某洗護(hù)品牌代言人的形象出現(xiàn)在各大電視廣告中。該品牌也因此備受詬病,被指責(zé)借低俗的艷照門事件炒作。廣告播出后幾天,各大門戶網(wǎng)站便悄現(xiàn)惡搞該廣告的短片。

        昨日,該企業(yè)首度開口“叫屈”,澄清請張柏芝代言并非借“艷照門”炒作,而是去年年底便已經(jīng)簽了協(xié)議。去年10月,該企業(yè)開始為挑選新的代言人做市場調(diào)查,在10位女星候選人中,大多數(shù)的女性消費(fèi)者選擇了張柏芝。企業(yè)聘請的專業(yè)調(diào)查公司認(rèn)為,張柏芝自從結(jié)婚之后甘于做賢妻良母,形象前后判若兩人。如果邀她在產(chǎn)后拍第一支廣告,效果應(yīng)該不錯。因此去年年底,雙方簽下了兩年的代言合約,并為張柏芝量身定做了這支新廣告。

        低估艷照門效應(yīng)

        今年春節(jié),該品牌開始在香港地區(qū)拍攝這支廣告片。企業(yè)老總昨日承認(rèn),“當(dāng)時(shí)艷照門事件已經(jīng)發(fā)生,但還沒發(fā)展到后來的轟動程度,我們都以為這只是網(wǎng)友PS的照片,并未想到有何不良后果!迸臄z廣告的兩天時(shí)間,張柏芝的敬業(yè)更是打消了企業(yè)的疑慮,“再加上3月就是我們每年慣有的廣告密集投放期,我們已向電視臺等買好了廣告時(shí)間段,因此3月初,廣告仍按原定計(jì)劃播出了!

        惡搞短片點(diǎn)擊率太高

        然而,廣告在全國播出短短幾天后,各大門戶網(wǎng)站便出現(xiàn)了惡搞的短片,僅新浪就有250多萬的點(diǎn)擊率,“惡搞短片已傷害了消費(fèi)者的感情。從消費(fèi)者的感受考慮,我們主動減少了投播量!睆V告部分停播,卻引來廣告被禁、張柏芝被封殺的種種傳言。對此,企業(yè)老總昨日表示,“這則廣告,沒有違反國家的任何廣告條例,是完全合法的廣告。到現(xiàn)在為止,我們也沒收到任何關(guān)于禁播的文件或通知。”至于當(dāng)時(shí)為何沒有及時(shí)澄清,企業(yè)稱不想再度卷入“艷照門”,同時(shí)也為制作新的廣告片爭取時(shí)間。

        新廣告模特露半臉

        昨日,張柏芝代言的這則廣告全面撤下,取而代之的是一位普通模特拍攝的新廣告。為免再惹上代言人有污點(diǎn)的嫌疑,該模特在廣告中僅出現(xiàn)半張臉,整個廣告的訴求已從明星代言換成了對產(chǎn)品的介紹。不過,張柏芝兩年代言費(fèi)高達(dá)7位數(shù),還不包括不菲的拍攝費(fèi)用,如今廣告僅播出1個月便撤下,這個損失誰來承擔(dān)?對此,該品牌明言:主動撤下廣告,因此不會向張柏芝提出索賠,所有損失企業(yè)承擔(dān)。至于未來會否繼續(xù)找張柏芝代言,該老總表示,一切要等市場調(diào)查結(jié)果出來再說。

        早報(bào)記者吳曉鈴

       

      編輯:程娟】
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