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單身女子經(jīng)濟的崛起 文/許宏 魯田 世界經(jīng)濟類權(quán)威雜志《經(jīng)濟學(xué)人》最近推出了一個新名詞："單身女子經(jīng)濟"。這個名詞背后隱藏著一個潛在的社會現(xiàn)象：單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越遲，她們正在成為一支不可忽視的消費力量。 經(jīng)濟學(xué)家發(fā)現(xiàn)，這些獨自生活在倫敦、紐約、東京、巴黎等國際大都市，基本受過高等教育，專業(yè)方面表現(xiàn)出色，不會為了經(jīng)濟壓力結(jié)婚的女性，她們的消費現(xiàn)狀正日益凸現(xiàn)出自己的特征和模式�，F(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等城市的情況，也呈現(xiàn)出了驚人的一致。 做雜志的都在抱怨女人難伺候。前兩年服飾美容類的女性雜志還一枝獨傲，如今職場理財文化思想統(tǒng)統(tǒng)涌進來，小編輯們自個兒忙補課都來不及。商人早瞄準(zhǔn)了這一日趨龐大的都市群體，連手機小車公寓都要為她們度身定制。報紙電視也跟著湊熱鬧，爭出單身女子經(jīng)濟專題，提醒你不得不關(guān)注這個逐漸強勢的人群：她們年輕能干，經(jīng)濟獨立，白天上班是撐起公司運營的半邊天，晚上回家是最體貼自我的小女子�，F(xiàn)在好了，有的地方還出臺了允許單身女子生育的法律，許多雜志的封面都用加粗的黑體字打出了"她世紀(jì)"、"為她服務(wù)"的旗號。 可以這樣描述一個單身女子的階層：年齡約在25至35歲之間，大多受過高等教育，手頭有一份不錯的工作，薪水足夠讓自己不時地?fù)]霍一下，不會為了經(jīng)濟壓力而隨便結(jié)婚。由于她們有錢、有時間又沒有顧慮，所以更有花錢的激情和沖動。只要東西夠時髦、夠奇趣，一擲千金是經(jīng)常的事。調(diào)查表明，京、滬、深等城市女性認(rèn)同獨身觀念的有82.79%，在高學(xué)歷女性群體中，這個比例達到89.94%。 對于單身女子經(jīng)濟，國內(nèi)專家分析認(rèn)為，從收入和消費能力上看，她們可能不如事業(yè)有成的中產(chǎn)階層；但是有數(shù)據(jù)表明，白領(lǐng)女性無論是從消費觀念到客觀消費水平，已經(jīng)大大超越了他們，成為拉動都市時尚消費的絕對主力。對于這個現(xiàn)象惟一的解釋就是，她們花的比掙的多。 她們經(jīng)濟獨立，生活自由，敢于投資，無壓力的消費和物質(zhì)化的生存，使單身女子這一特殊的消費群體正迅速成長為都市經(jīng)濟中的新"亮點"。一群最容易被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人正"浮出水面"，而且勢力將越來越大。 國內(nèi)有網(wǎng)站最近調(diào)查了北京、上海、廣州等地8個大房地產(chǎn)代理商得出結(jié)論：2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表達了"如果我有錢，第一件事是買房子"的愿望。一間房子，在心理層面等同于自尊、獨立、安全感；在現(xiàn)實層面，則等同于投資意向、經(jīng)濟收益。 除了房子以外，單身女子還將拉動"休閑經(jīng)濟"。下班后，單身女子會買零食吃，與朋友聚會，參加相親晚會，或是上因特網(wǎng)約會網(wǎng)絡(luò)情人等。據(jù)調(diào)查顯示，購物仍然高居單身女子喜歡做的事情第一位，此外還有度假、藝術(shù)課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育，更傾向于選擇游泳、慢跑、打網(wǎng)球和體操。 此外，大量女性雜志、女性暢銷書、女性網(wǎng)站、乃至女性電視頻道已經(jīng)或?qū)⒁髲埰旃牡卣紦?jù)市場。"為她服務(wù)"已經(jīng)不僅僅是西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略。 潛在社會現(xiàn)象與社會的發(fā)展總會引起人們觀念的改變。撒切爾夫人在英國執(zhí)政時，曾經(jīng)流傳過這樣一個笑話：一個女孩問男孩?quot;你長大以后想想什么？"男孩說："當(dāng)首相。"女孩很吃驚："男人也能當(dāng)首相嗎？"由此，也讓我們明白了，為什么2001年一部低成本反映單身女子生活的影片《BJ單身日記》，會獲得高額的票房成績，因為它迎合了現(xiàn)在潛在的一個社會現(xiàn)象：單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越遲。單身女子經(jīng)濟關(guān)注的是那些女性不婚族所具有的現(xiàn)實"花錢激情和沖動"，她們對地產(chǎn)商一諾千金，奉行購物第一的生活準(zhǔn)則，她們是可以給經(jīng)濟帶來驚喜的一個特殊族群。 在各大中城市，女孩子結(jié)婚的平均年齡比過去提高了3歲左右，而她們的收入也越來越高，相對地不像男人那樣要考慮更多的壓力和問題，所以，她們消費的自由度更寬泛。她們是商家最期待的有錢且有閑的階層，是講究品位注重時尚的前衛(wèi)人士。 英國女權(quán)主義者伍爾夫曾在《一間自己的房子》里寫道："女性要超越平凡，首先得有一間自己的房子。這房子包括適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)條件，而更主要的是女性完全自己主宰自己的心靈……"單身女郎已經(jīng)逐漸成為最有力的消費族群，就像是80年代的雅皮士一樣。她們已經(jīng)把家的定義修改為："買一套房子，就等于有了一個家。"如果沒有一個男人為你遮風(fēng)擋雨，那就為自己買一套商品房吧。 愛情是買不來的，但是可以買來一個家；沒有家庭，但是可以有一個窩�。∫惶桩a(chǎn)權(quán)屬于自己的商品房，就是自己的"幸福的港灣"、"停靠的碼頭"；就是自己堅實的肩膀，能靠上疲憊的頭；就是一雙手，可以為自己支持最沉重的時刻……而且重要的是：商品房是自己的固定資產(chǎn)，這套房子的所有權(quán)是永遠(yuǎn)屬于自己的，可以陪自己到地老天荒；而一個男人的"所有權(quán)"能夠保證"50年不變"嗎？一位女性主義者的有趣比喻："女人不需要男人，就像魚不需要自行車。" 在廣州的房地產(chǎn)市場，現(xiàn)在甚至已經(jīng)出現(xiàn)"女性住宅"概念，單身女郎已成為拉動房地產(chǎn)市場需求的重要力量。廣州一位房地產(chǎn)界人士分析說："男人可以住出租屋湊合，但女性不肯委屈自己，她們需要安全感，需要精致的生活，買房的愿望比男性更為迫切。" 選老公要看性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)、文化程度、收入水平，選房子要看價格、戶型、朝向、環(huán)境、地理位置。上海某單身公寓的廣告詞是"忘掉他，開創(chuàng)新生活"、"全裝修，小戶型，酒店式服務(wù)，月供千元輕松入住……"，十分迎合單身女郎的需求特點。精明的上海單身女郎還發(fā)現(xiàn)了考察商品房價格的"陽春面定律"：商品房每平方米的價格應(yīng)該是該地段一碗陽春面價格的1000倍，如果A地段的一碗陽春面3元，那么該地段商品房的合理價格應(yīng)該是每平方米3000元；如果B地段的一碗陽春面5元，那么該地段商品房的合理價格應(yīng)該是每平方米5000元。 寬敞的單元住宅、舒適的布藝沙發(fā)、雅致的IKEA家具、漂亮的衣帽間、頂級的家庭影院系統(tǒng)、精美的意大利咖啡機、豪華的德國進口組合廚具以及豐盛的晚餐：當(dāng)然別忘了為自己倒上一杯波爾多紅葡萄酒……這些似乎就是單身女子們的生活。
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