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Adid：享近水樓臺(tái)優(yōu)勢(shì)
Nike：續(xù)依靠追星效應(yīng)
阿迪達(dá)斯與耐克不約而同都在品牌宣傳中注入了世界杯元素。把持足球界頭號(hào)品牌地位長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久的阿迪達(dá)斯與世界足壇的管理機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)(FIFA)簽署了贊助協(xié)議，希望利用世界杯這個(gè)機(jī)會(huì)保住自己的領(lǐng)先地位。此外，由于德國(guó)是本屆世界杯的主辦地，總部設(shè)在德國(guó)巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯享有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
在64場(chǎng)賽事中，全球超過(guò)10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場(chǎng)館內(nèi)外的宣傳板上看到由三條斜條組成的阿迪達(dá)斯商標(biāo)。阿迪達(dá)斯還獲得了美國(guó)廣播公司和ESPN向全美轉(zhuǎn)播世界杯賽事時(shí)的獨(dú)家廣告權(quán)，此舉也就意味著轉(zhuǎn)播期間美國(guó)觀眾無(wú)緣看到耐克的廣告了。
耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場(chǎng)上屢屢得手的老戰(zhàn)術(shù)：靠贊助明星來(lái)制造追星效應(yīng)。當(dāng)年，耐克正是用此法通過(guò)贊助邁克爾喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場(chǎng)的霸主地位。耐克如今希望通過(guò)花大價(jià)錢(qián)贊助朗拿甸奴等超級(jí)巨星和群星薈萃的巴西國(guó)家隊(duì)在足壇上復(fù)制籃壇的輝煌。為了進(jìn)一步證明自己的決心，耐克在贊助世界杯隊(duì)伍的數(shù)量方面首次超過(guò)了阿迪達(dá)斯。
Adid：自稱世界足壇頭號(hào)品牌
Nike：我們已經(jīng)是世界第一
阿迪達(dá)斯表示，它仍是世界足壇的頭號(hào)品牌。阿迪達(dá)斯還援引市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)，該公司去年在歐洲的銷售額領(lǐng)先于耐克，并繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。阿迪達(dá)斯表示，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率將繼續(xù)攀升。
而耐克宣稱，它的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯。耐克負(fù)責(zé)品牌的總裁查爾斯登森表示：“我們沒(méi)有必要去預(yù)計(jì)何時(shí)會(huì)成為體育界的世界第一品牌，因?yàn)槲覀円呀?jīng)是世界第一了。”
Adid：對(duì)美國(guó)市場(chǎng)寄予厚望
Nike：墨西哥隊(duì)隊(duì)服最暢銷
運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國(guó)的足球鞋批發(fā)銷售額約為1.25億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及21億美元的籃球鞋批發(fā)銷售額。其中一個(gè)重要原因在于，足球鞋只適合在草坪場(chǎng)地上使用，不像籃球鞋那樣在平常生活中也可使用。盡管越來(lái)越多的足球鞋被做成運(yùn)動(dòng)鞋的樣子，但足球鞋仍然更適合在運(yùn)動(dòng)中、而不是生活中使用。
有鑒于此，這兩家公司在鞋類和球類產(chǎn)品之外都下了更大的力氣拓展足球業(yè)務(wù)。美國(guó)的拉美裔消費(fèi)者在其中產(chǎn)生的影響不可低估，他們對(duì)足球的熱情絲毫不亞于歐洲人。耐克公司稱，迄今為止在美國(guó)最暢銷的運(yùn)動(dòng)衣就是墨西哥國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服。耐克是該隊(duì)的贊助商。
阿迪達(dá)斯也對(duì)美國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。該公司在2004年同美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟簽署了為期10年、價(jià)值1.5億美元的贊助協(xié)議，并正在加強(qiáng)同青年隊(duì)的關(guān)系。
Adid：今年將售千五萬(wàn)個(gè)足球
Nike：同多家足球勁旅簽協(xié)議
憑借在足球技術(shù)方面的悠久歷史，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，官方世界杯比賽用品的銷售將大幅增加，其中包括“+Team Spirit”足球。該公司花費(fèi)了3年的時(shí)間開(kāi)發(fā)這款足球，并經(jīng)過(guò)科學(xué)研究證明14塊球面拼塊的設(shè)計(jì)使之成為有史以來(lái)最圓的足球。以前的足球采用的都是32塊球面拼塊�？傮w而言，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年將銷售1500萬(wàn)個(gè)足球，價(jià)格從190美元的仿制比賽用球到10美元的微型足球不等。
另外，該公司還在大力宣傳可定制的足球鞋。今年早些時(shí)候推出的“+F50 Tunit”與不同的配件相結(jié)合可以讓選手創(chuàng)造出適合不同球場(chǎng)或條件的球鞋。鞋面有淡藍(lán)色和紅色等多種選擇。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年將售出75萬(wàn)多雙。
由于長(zhǎng)期以來(lái)耐克對(duì)足球始終若即若離，其生產(chǎn)的足球產(chǎn)品多被認(rèn)為在技術(shù)上無(wú)所創(chuàng)新。
1996年，耐克創(chuàng)始人之一耐特在1996年首次進(jìn)入足球領(lǐng)域，同巴西足協(xié)簽署了為期10年、1億美元的贊助協(xié)議，并在最近以1.44億美元左右續(xù)約至2018年。此后，耐克同英格蘭的阿森納隊(duì)、西班牙的巴塞羅那隊(duì)和意大利的尤文圖斯隊(duì)等多家勁旅簽署了協(xié)議。
在同世界上多位大牌球星簽約后，耐克決定加強(qiáng)研發(fā)力量，生產(chǎn)同這些球星身份相符，同時(shí)也相當(dāng)時(shí)尚、足以吸引業(yè)余愛(ài)好者的產(chǎn)品。
在生產(chǎn)了多年的黑色純平鞋底后，在上世紀(jì)90年代末，耐克決定生產(chǎn)同腳部輪廓吻合的鞋底。但設(shè)計(jì)上的改變意味著耐克還需要改進(jìn)其生產(chǎn)流程。
(來(lái)源：香港《商報(bào)》)