本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 孫彥揚(yáng)

　　臨近年末，“年貨”日歷書(shū)又沖上了各大電商平臺(tái)。僅在抖音平臺(tái)，《故宮日歷·書(shū)畫(huà)版(2025年)》已售15.8萬(wàn)冊(cè)，《2025年給孩子的詩(shī)詞日歷》《敦煌日歷》《山西文物日歷》等也達(dá)到數(shù)萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)售量。記者走訪(fǎng)多家書(shū)店發(fā)現(xiàn)，日歷書(shū)依舊是書(shū)店年末“推薦位”的必選項(xiàng)，尤其知識(shí)類(lèi)日歷書(shū)大多擺在書(shū)店較為顯眼的位置。悅悅書(shū)店工作人員告訴記者：“今年傳統(tǒng)文化類(lèi)日歷銷(xiāo)量不錯(cuò)，可以預(yù)期年末將會(huì)有一波消費(fèi)小高潮?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從有“日歷書(shū)出版元年”之稱(chēng)的2016年起至今，日歷書(shū)市場(chǎng)走過(guò)爆火后回歸平穩(wěn)。雖品類(lèi)數(shù)量有所回落，但“卷”勢(shì)不減。老牌IP系列和創(chuàng)意新品都會(huì)在年末迎來(lái)“大考”，想要從中脫穎而出，提升品牌持續(xù)性、推動(dòng)高質(zhì)量精品化是必然趨勢(shì)。

　　日日新的“百科全書(shū)”：IP推動(dòng)品牌化系列化

　　市場(chǎng)火爆過(guò)后，品牌化、系列化的日歷書(shū)在“紅?！敝懈裢怙@眼。無(wú)論是最先入局的“故宮”系列，還是輕巧嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹懊袼渍乒省毕盗?，老牌日歷書(shū)仍在持續(xù)發(fā)力。《故宮日歷》今年一口氣推出四個(gè)版本，以普通版、漢英對(duì)照版、書(shū)畫(huà)版以及童真版打入市場(chǎng)。而《民俗掌故日歷》在其6.0版本中引入科普元素，“民俗”+“科普”新的條目組合呈現(xiàn)出對(duì)話(huà)與張力。上海辭書(shū)出版社文化讀物編輯室主任、《民俗掌故日歷》責(zé)任編輯朱志凌告訴記者：“從2018年至今，每年的新版本都是民俗與其他元素的碰撞，先前‘民俗’與‘詩(shī)詞’的雅俗對(duì)話(huà)效果也很不錯(cuò)。這個(gè)系列會(huì)一直做下去，后年的版本也已在籌劃中。”

　　日歷書(shū)并非僅僅是IP衍生品，而是在與IP良性互動(dòng)。從1.0到6.0，《民俗掌故日歷》已走過(guò)八年。這本日歷書(shū)脫胎于中國(guó)古典文學(xué)史家、民俗學(xué)家楊蔭深的早期代表作《事物掌故叢談》，書(shū)中追溯500多種歲時(shí)令節(jié)、衣冠服飾、飲料食品、器用雜物、游戲娛樂(lè)等源頭，頗有生活意趣，其典藏本、小精裝及大字本等不同版本皆先行市場(chǎng)，為日歷書(shū)打下IP基礎(chǔ)。

　　在日歷書(shū)市場(chǎng)的多年實(shí)踐中，不做IP的搬運(yùn)工，注重原創(chuàng)性，是“讓讀者一眼認(rèn)出”的重要措施。朱志凌介紹：“日歷書(shū)不僅是‘日歷’，更是一本‘書(shū)’。我們的規(guī)范是一個(gè)條目最長(zhǎng)不超過(guò)6行，即180字，字字都需平實(shí)，都需琢磨。書(shū)后添置二十四節(jié)氣附錄及民俗掌故索引，很少有日歷書(shū)做索引，這是我們的獨(dú)特性?！?/p>

　　不同年歲的日歷書(shū)整合在一起，便是一套日日新的“百科全書(shū)”，既具有私人記憶的收藏屬性，更具備公共知識(shí)的檢索屬性。因此，無(wú)論新老品牌，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才是出版方的心儀邏輯?！坝胁钑r(shí)光”“本草光陰”“把日子過(guò)成詩(shī)”“內(nèi)經(jīng)”等系列日歷都已連續(xù)出版多年，而新入場(chǎng)的《2024敦煌日歷·煌歷》更是鉚足了勁打造系列品牌。山東科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)編輯馬祥認(rèn)為，當(dāng)前的日歷書(shū)市場(chǎng)逐漸趨向品牌化，大眾對(duì)連續(xù)性產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)黏性比較大，“日歷書(shū)的策劃，我們一般堅(jiān)持內(nèi)容與形式每年一變的原則，計(jì)劃做10年以上”。

　　站在“玩”的潮頭，也貼近生活的脈搏

　　不可否認(rèn)，曾被稱(chēng)為“年貨”的日歷書(shū)是“作品”更是“產(chǎn)品”，集閱讀、收藏、禮物饋贈(zèng)等屬性于一身，滿(mǎn)足的是各類(lèi)讀者的“復(fù)合口味”。隨著古老的日歷被不斷賦予更多新的時(shí)代意義，出版者在拼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)，拼的更是對(duì)生活的理解與熱愛(ài)。

　　近年來(lái)，互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性定制讓日歷書(shū)備受青睞。“緙絲鴛鴦戲蓮紋包首”“坤寧門(mén)龍鳳天花”等古樸精巧的紋樣被手工印在書(shū)中，《故宮日歷·書(shū)畫(huà)版》上增加100枚由人工印下的紋樣，這更讓網(wǎng)友開(kāi)心表示“故宮一件我一件”。地方文旅與游戲影視也在不斷激發(fā)日歷書(shū)的新玩法?！?024敦煌日歷·煌歷》是中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社與敦煌文旅集團(tuán)首次跨界合體推出的文旅日歷，以壁畫(huà)高清配圖充分展現(xiàn)敦煌特色?！昂谏裨?huà)·悟空”的風(fēng)也吹到了日歷書(shū)業(yè)，游戲中不斷出圈的山西文物在《山西文物日歷2025年·壁畫(huà)》中充分體現(xiàn)。要讓不同消費(fèi)群覺(jué)得好看又“好玩”，作為一種時(shí)效性極強(qiáng)的產(chǎn)品，日歷書(shū)投入周期長(zhǎng)，銷(xiāo)售周期卻只有三四個(gè)月，其精美的裝幀用材又是高消耗，因此快速響應(yīng)熱點(diǎn)、增強(qiáng)個(gè)性互動(dòng)都是制勝法寶。

　　年復(fù)一年，日歷書(shū)看似“卷”出了新高度，但回歸到日歷書(shū)的初衷——生活的意趣、閱讀的興趣，從來(lái)沒(méi)有改變。一位網(wǎng)友在整理了爺爺?shù)氖畮妆救諝v書(shū)后，被上面隨手記錄的話(huà)語(yǔ)不斷逗笑、回憶滿(mǎn)滿(mǎn)：“看到上面端端正正的楷體字，我也想去買(mǎi)本翻頁(yè)的日歷書(shū)了?？垂?jié)氣、看知識(shí)，再寫(xiě)點(diǎn)幾個(gè)字的小小日記，不知不覺(jué)中就把歲月過(guò)成書(shū)的模樣。”