文化中國行|對話國博:4個月賣出53萬件,鳳冠冰箱貼緣何成為爆款?
每天9時開館前,中國國家博物館的門口總會排起長龍,而其中許多人都是為了一個小小的鳳冠冰箱貼而來。穿著紅色漢服的年輕姑娘付伃彤從上海趕來,在天安門廣場看完升旗儀式,7時許就來到國博排隊,進館后,她拿到了700多號的號碼牌,9時20分,成功購買到金屬款和木質(zhì)款鳳冠冰箱貼各一個,滿臉興奮地拍下了照片。
圖說:木制款鳳冠冰箱貼
需求爆棚
鳳冠冰箱貼,木制款定價46元、金屬款78元,每天各限量銷售1000件和2000件,每人最多可購買兩件,常常開館1小時內(nèi)即售罄,成為國博文創(chuàng)產(chǎn)品中的銷量傳奇。它以國博館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠為原型。這件明代頂級皇家制品,是古代工藝的巔峰之作。鳳冠采用了點翠、掐金絲等工藝、鑲嵌了500多顆紅藍(lán)寶石、上千顆珍珠,工藝精美,華麗非凡。
7月,鳳冠冰箱貼一經(jīng)推出,就迅速成為現(xiàn)象級“爆款”。首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼一天半內(nèi)就銷售一空,短短4個月售出17.5萬余件。9月發(fā)布的“AR金屬鳳冠冰箱貼”,開售當(dāng)天2小時就售出2300件,上市2個月售出35.5萬余件。截至11月27日,兩款冰箱貼共計銷售超53萬件,成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。
圖說:AR金屬鳳冠冰箱貼
如此火爆,讓國博文創(chuàng)團隊也始料未及。國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛透露工廠來不及生產(chǎn),導(dǎo)致十多天后柜臺才又順利補上貨。待到金屬款鳳冠冰箱貼上架,團隊備足了6000件貨,希望對沖一下木制款的熱度。然而,僅2小時,就賣了2300件。
如今,除了線下,國博也在天貓和京東的官方旗艦店每天各限量金屬款1000件、木制款500件。面對供不應(yīng)求的熱度,廖飛回應(yīng),目前的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到工廠的最大限度。最初木制款的生產(chǎn)線僅10人,現(xiàn)在已經(jīng)增加到40多人,金屬款的生產(chǎn)線也從15人增加到65人。
圖說:鳳冠鑰匙扣
獨具匠心
和文物的繁復(fù)工藝類比,鳳冠冰箱貼在文創(chuàng)類別中也屬精工細(xì)作。它在設(shè)計上延續(xù)了九龍九鳳冠的華麗風(fēng)格。設(shè)計師通過3D打印技術(shù)精確還原了鳳冠的形態(tài),同時采用木質(zhì)和金屬兩種材料,呈現(xiàn)出質(zhì)感上的多樣化。每一粒串珠,都由工人手工組裝完成,可謂“粒粒皆辛苦”。而鳳冠中間橢圓形紅色寶石的選擇與鑲嵌,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對自然形態(tài)的尊重和審美偏好。
其實,冰箱貼并非鳳冠系列的第一款文創(chuàng)。從這一系列剛推出,國博就嗅到了其中的爆款潛質(zhì)。筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、音樂鈴、鑰匙扣、馬面裙、雪糕、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品,均得到了廣大消費者的青睞。
圖說:鳳冠分離式書簽
廖飛已經(jīng)從事文創(chuàng)開發(fā)20年,他親身經(jīng)歷了文創(chuàng)從1.0到3.0的迭代,最初大家追求的是文物的仿制件,后來開始借鑒盧浮宮、大英博物館、大都會博物館的文創(chuàng)設(shè)計理念,到現(xiàn)在國內(nèi)的博物館文創(chuàng)無論是種類還是數(shù)量都已經(jīng)走在了國際前沿。每一件產(chǎn)品的誕生,團隊都當(dāng)成一件未來的爆款來打磨、研究、開發(fā)。
“國內(nèi)制造業(yè)和科技的不斷發(fā)展,對于文創(chuàng)是一個很大的提升?!绷物w也看到,顧客對于文創(chuàng)的美觀、實用性的期待,也在慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱私馑澈髠鬟f的故事,“所以我們做了很多AR文創(chuàng),比如考古盲盒,強化大家在觀展時沒有注意到的細(xì)節(jié),更好地了解背后的文化內(nèi)涵?!?/p>
圖說:鳳冠化妝鏡
今年以來,國家博物館累計推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款,涉及350余個品類,出現(xiàn)了鳳冠系列、機甲拼插玩具、國博護照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關(guān)注喜愛的產(chǎn)品,觀眾在參觀展覽之余,便可以“把博物館帶回家”。
隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,國博不僅為公眾提供了更豐富的文化體驗,也為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會與經(jīng)濟價值。截至11月27日,國博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長106%,文創(chuàng)的發(fā)展也在帶動周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè),直接解決社會就業(yè)人數(shù)超1000人。這一切,都只是開始,未來的文創(chuàng)產(chǎn)品或許會更加打破界限,讓博物館文化走進更多人的生活。(新民晚報駐京記者 趙玥 北京今日電)
圖說:鳳冠音樂鈴
來源:新民晚報
作者:趙玥
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