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　　過去這一年里，自北向南去過好幾個城市。每到一處地方，遇上熱情的出租車司機，總會一路上指指點點地告訴你：這處房子原來賣多少多少錢，現(xiàn)在賣多少多少錢。臨了再加一句：房價再漲也不會有你們北京高，那是首都嘛，而且還要開奧運會。

　　無論承認(rèn)與否，奧運概念在北京房價上漲的過程中起到了一定的作用。2008年來了，奧運一天天近了，已經(jīng)在有價無市中熬過了幾個月的北京房地產(chǎn)市場又會迎來怎樣的變化？

　　北京中原房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司有關(guān)人士對本報記者表示，受奧運會召開等效應(yīng)的影響，2008年北京部分熱點區(qū)域商品房價格上漲空間較大。但由于去年房價出現(xiàn)大幅上漲，預(yù)計今年房價上漲速度將有所減緩。此外，受供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、貨幣信貸等政策的影響，今年市場觀望氣氛將繼續(xù)存在，投資型需求比例明顯下降，消費更為理性。

　　分析人士還表示，北京市房地產(chǎn)市場供需緊張，剛性需求大。雖然2007年有部分雙限房等保障性住房開工建設(shè)，預(yù)計今年上市，但對于北京市土地總體供應(yīng)量來說所占比重較小，不足以影響整體房價。

　　相比之下，奧運的到來對北京房產(chǎn)租賃市場的影響顯然更為明顯和直接。“今年除了春節(jié)后和畢業(yè)時兩大常規(guī)租賃高潮期外，又添奧運契機，因此租賃的熱潮將從春節(jié)后一直延續(xù)至奧運會閉幕，市場的活躍對價格的提升有直接的促進作用�！北本┲性�有關(guān)人士告訴記者，“明年京城房產(chǎn)的租賃價格將提高到新的水平，而租金最高點自然是奧運前后的兩個多月，即7月至9月。”

　　統(tǒng)計顯示，2000年悉尼奧運會期間，一些地處“奧運通道”周圍的住房租金提高到了原先的4倍；2004年雅典奧運會期間，雅典普通住宅租金平均上漲幅度在300%~400%之間。而一項針對北京業(yè)主的調(diào)查也顯示，他們普遍認(rèn)為到今年奧運會時的房租將比一年前提高4倍左右。

　　此外，隨著奧運會的臨近，部分今年春節(jié)前后租賃合同到期的業(yè)主也會選擇短租或空置的方式等待奧運期間以高價向外出租，但業(yè)內(nèi)人士提醒這樣的業(yè)主，不要只看到奧運期間預(yù)計的高租金，在估算總體收益時要將房屋短租或空置所帶來的租金損失也計算進來，況且到奧運期間您的房子租金是否可以上升至預(yù)期的水平，是否能夠租出都還是個未知數(shù)，所以不要盲目期待，而是綜合考慮后再作出明智的決定。

　　“對于2008年來說，奧運勢必會掀起租賃市場一個小高潮，有許多境外人士在京租房，如何確保今年租賃市場安全發(fā)展，是一個重要問題。”北京中原有關(guān)人士表示，“《北京市房屋租賃管理若干規(guī)定》自2008年1月1日起執(zhí)行，但如何細(xì)化管理，還需要相關(guān)部門進一步加大對租賃市場的監(jiān)管力度，重點落實政策執(zhí)行，更好地為奧運服務(wù)�！�

　　“借奧運東風(fēng)，今年將會是經(jīng)紀(jì)行業(yè)‘品牌塑造年’�！痹摲治鋈耸恐赋觯�2008年政府會進一步加強資金監(jiān)管、網(wǎng)上簽約的執(zhí)行力度，對于一些靠挪用房款來進行分行擴張的經(jīng)紀(jì)公司來說，發(fā)展規(guī)模將進一步受限。但隨著行業(yè)規(guī)范性政策的進一步深入執(zhí)行，將為消費者創(chuàng)造透明、安全的交易環(huán)境，有利于二手房市場的快速發(fā)展。

　　二手房市場的快速發(fā)展，勢必掀起經(jīng)紀(jì)公司的市場份額爭奪戰(zhàn)，競爭將會日趨激烈，從初級階段的營銷競爭(門店規(guī)模、廣告)上，轉(zhuǎn)向品牌營銷競爭，而借鑒目前經(jīng)紀(jì)行業(yè)成熟發(fā)展的香港發(fā)展歷程來看，品牌營銷將是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2008年，也許正是北京房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司借奧運東風(fēng)營銷自有品牌的好時機。(記者 蔣菡)