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　　作者：曉 理

　　(節(jié)選)

　　2006年2月13日，香港鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂先生曾在溫哥華對媒體業(yè)者說，加拿大是華文媒體在海外的“最后寶地”，在這個(gè)倡導(dǎo)多元文化的國度里，中華文化將會大放異彩。

　　在解釋何為“最后寶地”時(shí)，這位傳媒巨頭認(rèn)為，加拿大華人眾多，總數(shù)上百萬已超過全歐洲華人的總和；而且這里的華人質(zhì)素較高，承繼著源遠(yuǎn)流長的中華文化脈絡(luò)。目前加國境內(nèi)華文媒體發(fā)展空間依然很大，就拿電視媒體來說，實(shí)際上只有一個(gè)華語電視頻道，無論從商業(yè)角度還是從消費(fèi)角度看，這塊商業(yè)寶地的潛在商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。

　　也許這種觀點(diǎn)只是一家之言，但加拿大華文傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況確實(shí)留下了許多讓人暇思的空間。就市場需求來看，至少呈現(xiàn)以下新趨勢：

　　中文期刊急待開發(fā)

　　與日報(bào)、周報(bào)朝氣蓬勃的發(fā)展勢頭相比，中文期刊在加拿大可以說仍是塊“處女地”。

　　縱觀市場，加拿大本土至今尚沒有一本單獨(dú)出版發(fā)行的中文期刊，目前在市場上能看到的周刊類刊物主要有二大類，一種是本地中文日報(bào)編輯的生活、娛樂類周六周日刊，隨日報(bào)免費(fèi)派送；另一種是境外“空降”過來的周刊，在超市或書報(bào)攤標(biāo)價(jià)出售。

　　近年來，加拿大中文期刊市場正在引起投資興趣，出現(xiàn)了本地移民投資創(chuàng)辦和大陸期刊本地化兩種類型的雜志。其中，由環(huán)球華報(bào)和大陸女友雜志社合作出版的《女友北美版》月刊，已發(fā)行幾年。她的特點(diǎn)是以大陸原版內(nèi)容為主，輔以適量的加拿大本地內(nèi)容，初步做到了本土化的要求。

　　另一種期刊是由大陸移民創(chuàng)辦的，老牌的象溫哥華的《楓華學(xué)子》、《楓華家庭》和溫尼伯的《楓華之聲》。這類雜志多為月刊，內(nèi)容大多關(guān)注加國或本地的留學(xué)生和移民故事。去年，由溫哥華大陸投資移民創(chuàng)辦的時(shí)政季刊《中國焦點(diǎn)》，曾引起業(yè)者的好奇。目前，這本雜志出版中英文本，主要內(nèi)容以加中兩國時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化為主，是一本定位相對高端的評論性期刊。其前景如何，業(yè)者正在觀察。

　　主流介入近在眼前

　　早在1998年，當(dāng)時(shí)的加拿大《星島日報(bào)》最大股東胡仙即把55%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了加拿大主流報(bào)業(yè)集團(tuán)——《多倫多星報(bào)》。這可能是全球海外華文媒體被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w控股的先河。

　　讓人信服的是，自從多倫多星報(bào)入主星島后，經(jīng)營管理更加到位，市場競爭力更強(qiáng)，媒體資源利用更有效。星島的模式告訴加拿大傳媒業(yè)界，主流媒體介入華文傳媒不僅理論上可行，而且實(shí)際中已取得成功。

　　近年來，多倫多星報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還間接控制了星島CHIN中文電臺以及唯一以副波廣播的中文電臺——美加華語電臺等。

　　多倫多《現(xiàn)代日報(bào)》創(chuàng)辦一年后，也致力于探索與主流媒體合作之路。2006年8月，現(xiàn)代日報(bào)與加拿大上市公司下屬的全國性報(bào)紙——多倫多太陽報(bào)達(dá)成商業(yè)合作伙伴協(xié)定，從新聞、廣告、印刷及推廣宣傳等方面進(jìn)行合作�，F(xiàn)代日報(bào)管理層說，與多倫多太陽報(bào)的合作至少達(dá)到了資源共享、市場共享的效果。目前，他們每天新聞內(nèi)容、圖片互用，廣告打包銷售，并聯(lián)手進(jìn)行活動推廣。

　　業(yè)界人士分析說，現(xiàn)代日報(bào)與多倫多太陽報(bào)目前的合作關(guān)系雖然還沒觸及股權(quán)，但太陽報(bào)愿意與華文媒體攜手，已說明加拿大主流媒體正在看好華人市場的潛力和華媒的發(fā)展空間。

　　加西發(fā)行量最大的《溫哥華太陽報(bào)》，今年亦瞄準(zhǔn)華人市場，在網(wǎng)站上推出中文閱讀軟件，華人讀者可以在網(wǎng)上閱讀太陽報(bào)當(dāng)天報(bào)紙主要資訊的中文內(nèi)容。而該報(bào)2006年更評出杰出華人百人榜，在華人社區(qū)中引起強(qiáng)烈反響。

　　與此同時(shí)，加拿大華文媒體也不甘示弱，走進(jìn)主流社會、連系主流媒體的趨勢也越來越明顯。

　　賀鳴笙參與創(chuàng)建Channel M多元文化電視臺后，積極推進(jìn)英文節(jié)目，與主流媒體互動加深，加拿大全國性的電視臺CTV節(jié)目經(jīng)常引用其報(bào)道，華社聲音由此進(jìn)入主流社會。

　　溫哥華其它華文周報(bào)也更加注重與三級政府的溝通，反映民意民聲，并將各級政府的政策、英語主流社會的輿論動向及時(shí)譯成中文報(bào)道給華人社區(qū)�！董h(huán)球華報(bào)》、《大華商報(bào)》等媒體及時(shí)反映華人對各種社會敏感問題的看法和意見，受到華人媒體和英語主流媒體的關(guān)注�，F(xiàn)在，加拿大著名的杰克·韋伯斯特新聞獎(jiǎng)專設(shè)“最佳中文報(bào)道獎(jiǎng)”，每年都表彰華文傳媒的杰出作品。

　　本文為原文節(jié)選，綜述全文請參見即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。