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      外資臺(tái)資企業(yè)也家電下鄉(xiāng) 產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化幾何

      2008年12月25日 15:54 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 發(fā)表評論

        “家電下鄉(xiāng)”過千億元的“蛋糕”,引起家電江湖各路豪杰競折腰。那么,“家電下鄉(xiāng)”將給中國家電業(yè)、農(nóng)村家電流通市場帶來怎樣的生態(tài)變化呢?

        本土彩電“轉(zhuǎn)身”

        “‘家電下鄉(xiāng)’可以讓國內(nèi)彩電企業(yè)完成一次漂亮的‘轉(zhuǎn)身’。”冠捷集團(tuán)興捷聯(lián)電子有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹如此認(rèn)為。冠捷旗下的“AOC”品牌這次也中標(biāo)了下鄉(xiāng)的彩電,從而為這家臺(tái)資背景的全球最大的顯示器生產(chǎn)商拓展大陸彩電市場創(chuàng)造了良機(jī)。

        劉丹認(rèn)為,目前國產(chǎn)彩電品牌與合資品牌在中國銷量之比,大約為7∶3。就平板電視而言,2008年,國產(chǎn)與合資在國內(nèi)的平板銷量分別為720萬臺(tái)和340萬臺(tái)。明年“家電下鄉(xiāng)”之后,國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢會(huì)進(jìn)一步加大。與冰箱(冷柜)、洗衣機(jī)和手機(jī)有不少外資品牌中標(biāo)不一樣的是,這次“家電下鄉(xiāng)”的彩電沒有一家外資品牌中標(biāo)。原因很簡單:“家電下鄉(xiāng)”彩電的最高限價(jià)為2000元,而外資品牌已經(jīng)放棄了低端的CRT(顯像管)電視的生產(chǎn),相應(yīng)的,它們在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也沒有完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),而且它們的LCD(液晶)電視也沒有2000元以下的產(chǎn)品,因此,外資彩電無緣“家電下鄉(xiāng)”。

        最近幾年,隨著LCD和PDP(等離子)電視的崛起,彩電業(yè)迅速地從CRT時(shí)代轉(zhuǎn)型到平板時(shí)代。中國彩電業(yè)在CRT上積累了20多年的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢蕩然無存。外資平板憑借上下游“通吃”的優(yōu)勢在中國市場卷土重來,給中國本土彩電企業(yè)帶來巨大的競爭壓力。

        “‘家電下鄉(xiāng)’將有效延長中國CRT產(chǎn)業(yè)鏈的生命周期。”康佳多媒體事業(yè)本部副總裁陶衛(wèi)說,因?yàn)?000元以下的彩電產(chǎn)品目前絕大多數(shù)還是CRT。

        城鄉(xiāng)“價(jià)差”將削平

        與本土企業(yè)“下鄉(xiāng)”熱火朝天的激情相比,外資企業(yè)顯得冷靜許多。盡管最近西門子也中標(biāo)了“家電下鄉(xiāng)”的冰箱產(chǎn)品,但江蘇博西家用電器銷售有限公司副總裁、首席銷售官吳建科談及此事時(shí)語調(diào)并沒有提高:“我們開拓農(nóng)村市場,著眼于未來10年農(nóng)村市場的逐步成長,而不會(huì)期待農(nóng)村市場的銷量會(huì)一下子高速增長!

        吳建科告訴記者,西門子在農(nóng)村市場會(huì)從幾個(gè)方面著手來做一些策略性的工作:一是讓農(nóng)村的消費(fèi)者也可以買到西門子的產(chǎn)品,而不需要大老遠(yuǎn)地跑到城市里;二是讓西門子冰箱在農(nóng)村市場的價(jià)格與全國市場統(tǒng)一。

        “我們曾經(jīng)對縣級(jí)市場作過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)極端!眳墙ǹ普f,一是超便宜的冒牌產(chǎn)品暢銷,這些冰箱有的連能效標(biāo)識(shí)也是做假的;二是一、二線品牌在農(nóng)村市場往往會(huì)比城市里貴5%~10%!拔鏖T子這次中標(biāo)‘家電下鄉(xiāng)’象征意義更大,我們想削平這個(gè)價(jià)差,西門子的標(biāo)價(jià)都下來了,其他品牌相信也不敢亂標(biāo)價(jià),這樣對農(nóng)村的消費(fèi)者來說就會(huì)更公平!

        湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良坦言,“家電下鄉(xiāng)”對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電經(jīng)銷商來說是一個(gè)考驗(yàn):首先是利潤率降低了;其次顧客指認(rèn)品牌購買的比例也會(huì)提高。以往,鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商一般會(huì)代理一個(gè)主流品牌,但不一定賺錢;同時(shí)會(huì)銷售一些三線品牌的產(chǎn)品,維護(hù)一定的價(jià)格并漁利。

      編輯:劉霏】
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