走得更遠(yuǎn) 住得更久 玩得更有文化了
2023年春節(jié)假期即將結(jié)束,這個(gè)兔年春節(jié)的文旅消費(fèi)有多“熱”?攜程、飛豬、去哪兒等在線旅游平臺(tái)的分析報(bào)告顯示,這個(gè)春節(jié)旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺(tái)上,春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰,旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。今年春節(jié)真是一個(gè)熱鬧非凡的春節(jié),人們走得更遠(yuǎn)了、在外地住得更久了、玩得也更有文化了。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是,人們的出行半徑更長,長線游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示:境內(nèi)長途游訂單量同比增長超500%;2023年春節(jié)期間,每位出行的旅客相較去年多走了400公里,出境機(jī)票更是同比2022年增長達(dá)6.7倍。
“春節(jié)旅游的熱度有目共睹,以此為起點(diǎn),相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放,今年的旅游市場將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為,隨著未來國際航班逐漸增加,海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高,預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。
長線出游熱
跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上
今年春節(jié),長途旅行久違地回歸了人們的假期生活。成都的劉女士早早地訂好了飛往三亞的機(jī)票和當(dāng)?shù)囟燃倬频?。因?yàn)楣ぷ髟?,她連續(xù)3年沒有出去旅行過了,“今年過年一定要帶家人出趟遠(yuǎn)門,好好玩一趟!”
今年春節(jié)假期,哪些目的地最“熱”?交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化:國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%,火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。
僅在攜程,兔年春節(jié)期間,目的地為成都的整體旅游訂單量同比去年同期增長90%,門票訂單量同比增長116%,跨省游訂單量占比為58%。成都游客的出境游訂單量同比去年增長212%。成都大熊貓繁育研究基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰景區(qū)、成都動(dòng)物園位列出游熱門景區(qū)Top5。
視線轉(zhuǎn)向跨境游,海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地,均為東南亞目的地。出境游機(jī)票訂單中,巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍,新加坡增長8倍以上,馬尼拉超5倍,曼谷、普吉島超4倍,清邁、吉隆坡近3倍。
途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“就地過節(jié)”的春節(jié)假期,用戶出游需求在兔年春節(jié)得到了較大釋放,出游天數(shù)及出游距離增長趨勢(shì)都較為顯著。出游天數(shù)方面,選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%,更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
文旅消費(fèi)旺
各大景區(qū)門票預(yù)訂暴漲3.2倍
過年期間,熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區(qū),人們用出游熱情和真金白銀推動(dòng)文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
大年初二開始,西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。數(shù)據(jù)顯示,兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來三年新高。其中,國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍,海外景區(qū)門票同比增長超六成。除一線大城市外,西安、蘇州、揚(yáng)州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織,憑借超高票量位列景區(qū)人氣前十城市。
除了景區(qū)門票,酒店、交通、餐飲、娛樂等涉旅行業(yè)熱度也持續(xù)高漲?!芭c住高星度假游不同,緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選,這兩個(gè)指標(biāo)意味著大眾旅游正在回歸。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春說。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)期間,酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高,酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值,平均入住時(shí)長同比增長3.6小時(shí)。從商圈來看,長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等老牌旅游商圈預(yù)訂量名列前茅,傳統(tǒng)旅游目的地的煙火氣又回來了。這些熱門商圈周邊的經(jīng)濟(jì)型(2星)、舒適型(3星)酒店預(yù)訂量同比增長2倍。
暢玩主題樂園、逛廟會(huì)燈會(huì)、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、游覽名山大川、打卡文博展覽等,是今年春節(jié)出游熱門主題。
同時(shí),春節(jié)也是夜游的高峰期。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀,燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。根據(jù)平臺(tái)搜索量,自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會(huì)、上海2023年豫園迎新年(豫園燈會(huì))、西安大唐芙蓉園新春大潮會(huì)燈會(huì)、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會(huì)燈會(huì)、成都青白江鳳凰國際燈會(huì)、2023沈陽迎春燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)、南京中國秦淮燈會(huì)成為兔年春節(jié)十大熱門燈會(huì)。
熱度能持續(xù)多久?
返程熱門長線高鐵票幾乎全部售罄
2023年春節(jié),旅游消費(fèi)潛力的釋放,為今年提振消費(fèi)開了個(gè)好頭,熱度能持續(xù)多久?從返程數(shù)據(jù)能窺見新的訊息,各平臺(tái)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量已超過疫情前,火車票預(yù)訂量同比增長28%,熱門長線高鐵票幾乎全部售罄。
客源地TOP10為北京、廣州、成都、深圳、上海、??凇⒗ッ?、西安、重慶、杭州,一線城市、新一線城市恢復(fù)明顯。成都、北京、深圳、上海、廣州排在目的地前列,旅客以返城務(wù)工、旅游回程為主,春運(yùn)返程的熱鬧也回來了。
“旅客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了,出行平均半徑同比2022年增長超五成,每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里?!比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院副院長郭樂春表示,旅客出行信心進(jìn)一步增強(qiáng),老人、兒童旅客占比恢復(fù)至二成以上,長線游旅客數(shù)量明顯提升,造就了春節(jié)旅游市場的火熱,2月國內(nèi)航線航班量上限有望回到疫情前水平,今年春運(yùn)的總體預(yù)訂量還將繼續(xù)走高。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴
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