編者按：履行社會(huì)責(zé)任，作為媒體的“必修課”，既能加大正能量輸出，也能為媒體提升公信力和傳播價(jià)值賦能。

　　7月12日至13日，2023中國新媒體大會(huì)在長沙舉行，令這座世界“媒體藝術(shù)之都”再次站在聚光燈下。

　　此次大會(huì)，恰逢習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。如何讓正能量與大流量同頻共振？繞不開“社會(huì)責(zé)任”四個(gè)字。大會(huì)有一場(chǎng)論壇，從“數(shù)融新時(shí)代 共益新生態(tài)”角度出發(fā)，專門聚焦媒體社會(huì)責(zé)任。

　　在萬物互聯(lián)、萬物皆媒的時(shí)代，中國媒體何為？新媒體人何為？在媒體融合十周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，再談媒體社會(huì)責(zé)任，更具深意。

　　在場(chǎng)

　　媒體影響力是基礎(chǔ)

　　影響力是媒體履行社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)。如果沒有影響力，沒有“在場(chǎng)”，那就談不上履行社會(huì)責(zé)任。

　　媒體融合發(fā)展的十年，也是媒體不斷壯大的十年。

　　從2014年“媒體融合”正式成為國家行動(dòng)、國家戰(zhàn)略，到國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”……

　　不斷釋放的政策紅利，讓媒體從“相加”到“相融”，從“單打”到“矩陣”，就是希望媒體做大做強(qiáng)?！按髩K頭”才能挑起重?fù)?dān)子，才能更好地履行社會(huì)責(zé)任。

　　從2014年起，中宣部、中國記協(xié)探索建立媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，媒體開始發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

　　2021年，中宣部、中國記協(xié)印發(fā)《媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度實(shí)施辦法》。從這一年開始，發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的媒體大幅增加；2022年，發(fā)布的媒體有360多家，是上一年的3倍之多。

　　今年，500多家媒體發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，發(fā)布數(shù)量比上年度增加40%，其中包括18家中央主要新聞單位、40家全國性行業(yè)類媒體、450多家地方媒體。

　　值得一提的是，發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，湖南等省份實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)媒體覆蓋。

　　“履行社會(huì)責(zé)任是媒體社會(huì)屬性和本職職能的一部分，是媒體立足時(shí)代的一門‘必修課’。”在湖南工商大學(xué)數(shù)字傳媒與人文學(xué)院黨委書記彭文忠看來，實(shí)行媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，對(duì)傳媒行業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面提出更加具體明確的約束，有助于增強(qiáng)和優(yōu)化媒體履責(zé)的意識(shí)與方式。

　　從2019年起，媒體發(fā)布的社會(huì)責(zé)任報(bào)告從原來沿用的八大責(zé)任調(diào)整為九大責(zé)任，增加了“陣地建設(shè)責(zé)任”。

　　說白了，媒體的影響力數(shù)據(jù)，也成為了社會(huì)責(zé)任報(bào)告的內(nèi)容。守好主陣地，是媒體履行社會(huì)責(zé)任的重要方式之一。

　　歷屆中國新媒體大會(huì)，都把“社會(huì)責(zé)任”擺在重要位置。

　　2019年中國新媒體大會(huì)開設(shè)“新媒體社會(huì)責(zé)任”研討會(huì)，2020年舉辦“新平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任”分論壇，2022年把“社會(huì)服務(wù)與新媒體力量”社會(huì)責(zé)任論壇作為四大專題論壇之一，今年“數(shù)融新時(shí)代 共益新生態(tài)”社會(huì)責(zé)任論壇再次成為大會(huì)重量級(jí)的平行論壇之一。

　　在本次社會(huì)責(zé)任論壇上，記者注意到，現(xiàn)場(chǎng)利用“紅網(wǎng)數(shù)字小屏”等新媒體載體，設(shè)立了中國新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)暨優(yōu)秀公益案例成果展區(qū)。

　　無論是新華社客戶端“全民拍”公益服務(wù)平臺(tái)，還是嗶哩嗶哩“文物撐傘人守護(hù)計(jì)劃”，喜馬拉雅“用聲音助殘助盲”項(xiàng)目……這些歷屆優(yōu)秀的公益案例，無不展示著新媒體新平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任的鮮活實(shí)踐。

　　為了培養(yǎng)新媒體公益專業(yè)人才，更好地將媒體影響力轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)力，論壇現(xiàn)場(chǎng)，2023中國新媒體公益研修班(第三期)正式開班。今年，“中國新媒體公益研修班”在北京、杭州舉辦兩期后，再次在長沙啟動(dòng)，蘊(yùn)含著媒體社會(huì)責(zé)任的新愿景：讓“人人公益”真正成為一種生活方式，助推中國公益慈善事業(yè)發(fā)展。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　分享案例，技術(shù)是“加持”

　　當(dāng)前，如何利用數(shù)字技術(shù)和新媒體優(yōu)勢(shì)，為媒體履行社會(huì)責(zé)任提供“加持”？論壇現(xiàn)場(chǎng)，分享了中國新媒體公益2022十大優(yōu)秀案例——“不負(fù)韶華國聘行動(dòng)”大型融媒體招聘活動(dòng)。

　　說起活動(dòng)的初衷，中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副主任楊繼紅向記者講述了一個(gè)故事：

　　有一次拍攝校園綜藝節(jié)目，在畢業(yè)季采訪一名學(xué)生時(shí)，發(fā)現(xiàn)這位同學(xué)面對(duì)鏡頭笑得不燦爛，編導(dǎo)就問他最近忙什么，原來他正在做簡歷。節(jié)目組采訪了10多名同學(xué)，發(fā)現(xiàn)他們都在做簡歷。

　　在這些同學(xué)中，有一名投了440份簡歷，然而，440份簡歷投出去后都杳無音訊。當(dāng)時(shí)，一個(gè)念頭就此萌動(dòng)，媒體能夠?yàn)檫@些同學(xué)們做些什么？媒體是否可以成為政府、企業(yè)與學(xué)生溝通的橋梁？

　　正因?yàn)橛辛诉@樣的觸動(dòng)與深思，央視頻自主研發(fā)了用戶系統(tǒng)。在2020年3月啟動(dòng)了“國聘行動(dòng)”大型網(wǎng)絡(luò)“云招聘”活動(dòng)，連續(xù)三年成功推出了四季“國聘行動(dòng)”，累計(jì)提供職位數(shù)360多萬個(gè)。

　　楊繼紅向記者說：“在民生遇到困難、社會(huì)遇到這種亟待解決的問題時(shí)，媒體必須挺身而出，擔(dān)起這份擔(dān)子?！?/p>

　　談及如何利用數(shù)字技術(shù)為傳播和公益賦能，楊繼紅說：“媒體要通過技術(shù)開發(fā)、引領(lǐng)，真正進(jìn)入用戶的生活場(chǎng)景，用戶use我們的產(chǎn)品時(shí)，我們才能真正獲得這個(gè)user。”

　　論壇上，9位主流媒體代表和新平臺(tái)負(fù)責(zé)人從社會(huì)治理、綜合服務(wù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興等角度出發(fā)，結(jié)合自己所在平臺(tái)的優(yōu)秀案例，分享了他們的故事。

　　青春洋溢的“Z世代”與傳承千年的農(nóng)耕文化會(huì)碰撞出怎樣的火花？愛奇藝創(chuàng)作并出品的《種地吧》，是一檔大型勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目，它從200多名報(bào)名者中，選出10位年輕人組成“種地小隊(duì)”，用204天時(shí)間，記錄他們?cè)?40多畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲，以及運(yùn)營農(nóng)場(chǎng)、直播帶貨等農(nóng)耕生活的全過程。

　　“我們希望用時(shí)間換內(nèi)容，用耕耘的精神耕耘節(jié)目，以真誠的生活觀打動(dòng)觀眾?！睈燮嫠嚫笨偩庉嬓扈F忠的這番話，引人深思。

　　在智能傳播時(shí)代，媒體唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王，與技術(shù)創(chuàng)新同進(jìn)，才能更好地從社會(huì)關(guān)切出發(fā)，找到民心的“最大公約數(shù)”。

　　立場(chǎng)

　　擔(dān)當(dāng)起傳承文化的大任

　　文化振興是中華民族振興的重要組成部分。在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。

　　媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告的九大責(zé)任中，其中就包括“文化責(zé)任”。

　　傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，媒體一直在踐行，“媒體湘軍”亦是如此。

　　湖南衛(wèi)視、芒果TV精心策劃推出了兩季《聲生不息》，分別梳理港樂和臺(tái)灣音樂的編年史，重新演唱在中華文化滋養(yǎng)下枝繁葉茂的港臺(tái)金曲，喚醒觀眾對(duì)于中華文明的集體記憶。

　　正如湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV黨委委員方菲在論壇上所說，無論是一個(gè)人，一座城市，還是一種文化，唯有融入中華民族偉大復(fù)興的潮流之中，才能生生不息。

　　近年來，紅網(wǎng)加強(qiáng)紅色文化精品創(chuàng)作，深入挖掘湖南紅色文化豐富內(nèi)涵，通過《紅色印記》等精品專題片、《紅星兜兜》等演播劇、《紅色青春》《紅色故事》《朗讀者·紅色家書》等融媒體專欄，以及“中國紅有我”#大好河山一起打卡#抖音挑戰(zhàn)賽、紅色短視頻大賽等，持續(xù)掀起了傳播紅色文化熱潮，彰顯了黨網(wǎng)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　賡續(xù)歷史文脈，擔(dān)當(dāng)文化大任，是每個(gè)媒體必須面對(duì)的重要時(shí)代課題。

　　靜水深流，潤物無聲。當(dāng)新媒體的大流量和公益蘊(yùn)藏的正能量結(jié)合在一起，更能發(fā)揮出“1+1＞2”的效果。

　　“3，2，1……”論壇現(xiàn)場(chǎng)，隨著全場(chǎng)倒數(shù)聲響起，“2023中國新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)暨優(yōu)秀案例征集活動(dòng)”正式啟動(dòng)。

　　發(fā)揮精品示范、標(biāo)桿引領(lǐng)作用，是新媒體對(duì)時(shí)代、對(duì)履行社會(huì)責(zé)任的積極回應(yīng)。自2019年起，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)連續(xù)4年組織中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺(tái)等新媒體新平臺(tái)，共同開展中國新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)，探索媒體融合背景下公益活動(dòng)的創(chuàng)意創(chuàng)新。

　　隨著今年這一聯(lián)合公益行動(dòng)的啟動(dòng)，我們可以期待，更多新媒體優(yōu)秀案例推陳出新，為社會(huì)帶來更多的希冀與美好。

　　發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，是媒體接受公眾監(jiān)督，也是取長補(bǔ)短的過程。作為媒體人，我們相信，只要腳下有泥，心中有光，做時(shí)代進(jìn)程的記錄者、參與者，讓每段文字、每幅畫面、每個(gè)視頻都能為社會(huì)賦能，我們就無愧肩上的責(zé)任，不負(fù)公眾的信任。

　　來源：紅網(wǎng)·觀潮的螃蟹

　　作者：王嫣 秦樓 李長宏 朱麗萍 李汝奇