主播們?nèi)栽趶P殺的“雙十一”,你買買買了嗎?
中新網(wǎng)10月26日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)24日晚8點(diǎn),淘寶“雙十一”預(yù)售活動(dòng)正式開啟,隨后多個(gè)品牌沖上了微博熱搜榜單。而在預(yù)售開始前,這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在各大直播間打響。
羅永浩的入駐首秀,究竟會(huì)為淘寶直播間帶來多少改變?今年的消費(fèi)者,又是否愿意為直播間埋單?
頭部主播熱度不減
“感覺今年的直播間都好拼,有的主播嗓子啞了都還在講。”在逛完多個(gè)主播的直播間后,消費(fèi)者小岑如此感嘆。
天貓數(shù)據(jù)顯示,在10月24日20時(shí)-24時(shí)短短的4個(gè)小時(shí)里,今年天貓“雙十一”預(yù)售淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬的直播間。
值得一提的是,羅永浩入駐首秀,無疑為淘寶直播間“添”上了一把火,讓不少人覺得有“看頭”。
中新財(cái)經(jīng)注意到,24日24時(shí),李佳琦直播間觀看人數(shù)一度達(dá)到4.5億人次,而羅永浩的直播間也達(dá)到了2600萬人次。此外,張柏芝、胡可、葉一茜等一眾明星也在當(dāng)晚加入了淘寶直播間。
有媒體報(bào)道稱,預(yù)售首日,羅永浩直播間銷售額約2.1億元,而李佳琦直播間GMV更是高達(dá)215億元。不過,羅永浩和李佳琦團(tuán)隊(duì)隨后均進(jìn)行了辟謠。
羅永浩所在的交個(gè)朋友工作人員向媒體表示,“網(wǎng)上傳播的不準(zhǔn)確,該數(shù)據(jù)屬于商業(yè)機(jī)密?!崩罴宴诘拿劳?上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司工作人員則回應(yīng)媒體稱,“該數(shù)據(jù)不實(shí),沒有任何相關(guān)依據(jù),我們已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體?!?/p>
首次跨平臺(tái),羅永浩也出現(xiàn)了“水土不服”。直播期間,羅永浩團(tuán)隊(duì)過品速度較快,也出現(xiàn)了弄錯(cuò)價(jià)格、PPT播放錯(cuò)誤、分不清優(yōu)惠券等小插曲。
從羅永浩的入駐來看,淘寶仍未放棄對(duì)頭部主播的培養(yǎng)。“對(duì)于平臺(tái)自身來說,具備一定比例的頭部主播,有利于吸引更多的消費(fèi)者、品牌商、服務(wù)商參與平臺(tái)的直播生態(tài)建設(shè),有利于平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?!币子^分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝向中新財(cái)經(jīng)表示,越多的頭部主播跨平臺(tái)入駐會(huì)形成良性競(jìng)爭(zhēng),避免平臺(tái)過多依賴少數(shù)頭部主播。
腰部主播異軍崛起
頭部主播的直播間廝殺激烈,而腰部主播的直播間同樣熱火朝天。
淘寶直播頁面數(shù)據(jù)顯示,以羅永浩、遙望夢(mèng)想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起,預(yù)售開播不到1小時(shí),場(chǎng)觀均超1000萬人次。
淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示,24日晚預(yù)售開場(chǎng)后4個(gè)小時(shí),淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng),預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng),成為千萬直播間的主要力量。同時(shí),直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。
值得一提的是,今年“雙十一”淘寶直播間數(shù)據(jù)顯示規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整,直播間場(chǎng)觀數(shù)據(jù)由顯示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),更改為最高只顯示1000萬+。
易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認(rèn)為,這一舉動(dòng)正印證了淘寶對(duì)中腰部主播的扶持?!爸饕菫榱舜龠M(jìn)平臺(tái)的主播結(jié)構(gòu)向更加均衡的態(tài)勢(shì)發(fā)展,鼓勵(lì)更多的中腰部主播發(fā)展,避免更多流量資源過多涌向頭部主播,不利于平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展?!?/p>
你買買買了嗎?
“雙十一”預(yù)售成績(jī)?nèi)绾危?/p>
淘寶數(shù)據(jù)顯示,24日晚天貓“雙十一”預(yù)售一小時(shí)內(nèi),3000多個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)。在預(yù)售首小時(shí)十大爆款中,美妝品牌貢獻(xiàn)了9個(gè)席位,資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名,國(guó)貨美妝表現(xiàn)也十分亮眼。
據(jù)悉,淘寶的“雙十一”預(yù)售將持續(xù)到10月31日晚6點(diǎn),而早在20日就已開始預(yù)售的京東也將在10月31日晚8點(diǎn)全面開啟“雙十一”活動(dòng),抖音電商預(yù)售時(shí)間則為10月24日0時(shí)至30日18時(shí)。此外,多個(gè)平臺(tái)都對(duì)“雙十一”商品實(shí)行延長(zhǎng)價(jià)保政策,最長(zhǎng)保價(jià)期可達(dá)30天左右。
主播們吆喝得賣力,預(yù)售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)亮眼,不過也有消費(fèi)者表示今年“雙十一”要“保持理性”。
“總體上并沒有比618等其他購物節(jié)優(yōu)惠很多。”一名消費(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示,盡管今年平臺(tái)的主流優(yōu)惠活動(dòng)從往年的“每滿300減30”變?yōu)椤懊繚M300減50”,但實(shí)際上并沒有比往年優(yōu)惠。“一些品牌算下來反而比去年貴了。”
中新財(cái)經(jīng)注意到,以往“雙十一”預(yù)售往往會(huì)圍繞達(dá)人直播和品牌直播誰更優(yōu)惠展開爭(zhēng)議,而今年“雙十一”的達(dá)人直播和品牌直播,在多數(shù)商品上盡管優(yōu)惠規(guī)則不同,但優(yōu)惠后的價(jià)格相差并不多。
今年“雙十一”,你買買買了嗎?(完)
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