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恒源祥身陷"廣告門(mén)"：生肖廣告沒(méi)帶來(lái)品牌美譽(yù)度
2008年02月25日 05:28 來(lái)源：中青在線－中國(guó)青年報(bào) 
發(fā)表評(píng)論
發(fā)表評(píng)論 
恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的中華老字號(hào)贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝
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1月21日，元宵節(jié)這天，恒源祥(集團(tuán))有限公司備受爭(zhēng)議的“2008年賀歲廣告(12生肖篇)”在東方衛(wèi)視一天之內(nèi)播了41次后，正式停播。此前，這則長(zhǎng)達(dá)1分鐘的廣告在安徽、江蘇和山東等6家衛(wèi)視播出了187次。
正是這則在春節(jié)期間播出的廣告，引來(lái)網(wǎng)友的“惡評(píng)如潮”，但也讓恒源祥是北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商這一事實(shí)變得“家喻戶(hù)曉”。
搞笑廣告成網(wǎng)民熱評(píng)話題
“這是什么廣告啊，剛開(kāi)始我還以為電視機(jī)壞了呢�！币幻押W(wǎng)友說(shuō)。
“太惡俗了！”一名天涯網(wǎng)友說(shuō)。
“廣告的主要目的不僅僅是讓消費(fèi)者記住，而是讓消費(fèi)者看到廣告后，就能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望！”一名新浪網(wǎng)友說(shuō)，“如果不考慮消費(fèi)者的感受還想建立品牌形象，太可笑了�！�
類(lèi)似的評(píng)價(jià)在各大網(wǎng)站隨處可見(jiàn)。還有一些網(wǎng)友發(fā)表更過(guò)激的言論，甚至開(kāi)始抵制恒源祥的所有產(chǎn)品。
記者以“恒源祥廣告”為關(guān)鍵詞在百度搜索后發(fā)現(xiàn)，有131萬(wàn)篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，而網(wǎng)頁(yè)發(fā)布時(shí)間則主要集中在最近20來(lái)天。通過(guò)搜索也可以發(fā)現(xiàn)，各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站、博客網(wǎng)站都有恒源祥廣告的專(zhuān)題或熱帖。
這則廣告制作其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是在長(zhǎng)達(dá)1分鐘的時(shí)間里，有恒源祥商標(biāo)和北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商的畫(huà)面一直靜止不動(dòng)，廣告語(yǔ)則由原來(lái)的“恒源祥，羊羊羊”，變成了“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠”，這句廣告語(yǔ)按照12生肖的順序從“鼠鼠鼠”一直輪換到“豬豬豬”。
“廣告播出至今，網(wǎng)友惡評(píng)如潮，恒源祥挨了很多罵，這是我們始料未及的。”恒源祥品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉接受采訪時(shí)說(shuō)，廣告是由恒源祥自己制作的，根據(jù)播出前恒源祥做的市場(chǎng)調(diào)查，大家對(duì)這則廣告的反映是搞笑有趣的，“初衷實(shí)際上是恒源祥向全國(guó)人民的拜年廣告，因?yàn)?2生肖包含了我們所有人�！�
當(dāng)然，也有網(wǎng)友的反映和恒源祥預(yù)料的結(jié)果一樣�！皠偪吹胶阍聪�12生肖廣告時(shí)，笑得肚子都痛了，眼淚也出來(lái)了。”一名網(wǎng)友說(shuō)。
【編輯:聞?dòng)?#26107;】
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