兩會(huì)大家談|如何從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”?代表委員支招微短劇
中新網(wǎng)北京3月7日電(劉越)演員寧靜在某檔綜藝中的一句話,讓“微短劇”再次引發(fā)熱議。
“那些狗血短劇,我付費(fèi)追了一百多集,真的很上頭!”
寧靜不是個(gè)例。在橫店變成“豎店”的當(dāng)下,“一部短劇賺一億”的暴富神話比比皆是,周星馳、王晶等名導(dǎo)的入局更是為微短劇的野蠻生長(zhǎng)添了一把火。
“七天拍完、八天破億”的背后,微短劇所形成的新業(yè)態(tài)被文娛從業(yè)者們緊密關(guān)注,成為2024年全國(guó)兩會(huì)的熱議話題。
微短劇的野蠻生長(zhǎng)
短短幾年,微短劇迎來井噴式爆發(fā)。
據(jù)《2023中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)了267.65%。2023年,《贅婿無雙》以小成本撬動(dòng)一億充值;2024開年,《我在八零年代當(dāng)后媽》日充值量網(wǎng)傳突破兩千萬。
從窩囊贅婿逆襲,到灰姑娘戀上霸總,這類節(jié)奏緊湊、爽點(diǎn)不斷的微短劇成為新一代“潮流快餐”。
對(duì)此,全國(guó)人大代表、山東電影電視劇制作中心原藝術(shù)副總監(jiān)趙冬苓在接受中新社記者采訪時(shí)表示,微短劇走紅的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者敏銳地把握觀眾的情緒點(diǎn)和爽點(diǎn)。微短劇的出現(xiàn)將對(duì)傳統(tǒng)影視劇造成沖擊,長(zhǎng)劇集編劇應(yīng)正面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),爭(zhēng)取將劇本寫得更好。
全國(guó)政協(xié)委員張凱麗持相同意見。她強(qiáng)調(diào),短劇與電視劇應(yīng)當(dāng)各美其美。短劇對(duì)電視劇既是挑戰(zhàn),也是推動(dòng)。電視劇必須自強(qiáng),做大做好,兩者共同發(fā)展。
此外,張凱麗向媒體透露,在今年的提案中,她將建議推動(dòng)影視微短劇行業(yè)良性發(fā)展,加強(qiáng)微短劇現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作,設(shè)立相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制,讓“大流量”成為“正能量”。
微短劇輻射文旅產(chǎn)業(yè)
“來上海,怎么能不到和平飯店,嘗嘗寶總泡飯和排骨年糕!”
《繁花》讓黃河路成為上?!绊斄鳌?,《狂飆》加速?gòu)V東江門文旅“狂飆”,影視+文旅的組合拳早已成為文旅賽道突破口。
相比投資動(dòng)輒數(shù)億的影視劇,微短劇成本低、制作周期短。地方文旅早已頻頻試水,福建福鼎市推出《山海情 福鼎行》、山西省推出《心靈奇旅》、重慶市推出《溫度》等微短劇。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席王麗萍指出,微短劇既要講好故事也要融合文旅。成功的微短劇往往融合了地域特色和精彩故事,給觀眾留下深刻印象。
她談到,隨著政策扶持和技術(shù)發(fā)展,創(chuàng)作者們有了更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),他們需要努力打造更具影響力和持久力的作品,以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的轉(zhuǎn)變。
去蕪存菁,講述更多更好的中國(guó)故事
野蠻生長(zhǎng),往往伴隨著泥沙俱下。
誕生至今,微短劇不乏口碑佳作:《逃出大英博物館》引發(fā)文物保護(hù)熱潮;《二十九》盡顯職業(yè)女性魅力;《東欄雪》憑東方美學(xué)出圈……
然而,良莠不齊一直是微短劇的行業(yè)痛點(diǎn)。2023年11月,《黑蓮花上位手冊(cè)》上線一周之內(nèi)被平臺(tái)下架。
隨后,微信方發(fā)布公告,稱其“渲染不良價(jià)值觀,混淆是非觀念,破壞平臺(tái)良好生態(tài)”。此后,微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)接連出手,下架多部違規(guī)作品。
一次下架,一個(gè)警醒。一路狂奔的“快餐式”微短劇,在創(chuàng)作上容易走捷徑、走歪路?!安吝叀鳖}材看似輕松收獲流量,對(duì)行業(yè)生態(tài)的破壞卻不可逆轉(zhuǎn)。
全國(guó)政協(xié)委員馮遠(yuǎn)征表示,短劇是“潮流快餐”,新生事物的生命力向來有待考證。藝術(shù)品需要“品”,而“品”則需要時(shí)間。
全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武直言,作為風(fēng)口行業(yè),微短劇行業(yè)內(nèi)存在抄襲等不規(guī)范亂象。應(yīng)建立專門機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管,多方協(xié)調(diào)進(jìn)行專項(xiàng)整治,就行業(yè)的短板和問題提供更多服務(wù)。
一直以來,微短劇都被視為影視界的“科技與狠活”——能下飯但欠美味。當(dāng)市場(chǎng)呼吁“更有營(yíng)養(yǎng)”的作品出現(xiàn)時(shí),微短劇也應(yīng)提質(zhì)升級(jí),向精品化邁進(jìn),爭(zhēng)取從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。
去蕪存菁,方能致遠(yuǎn)。相信未來,微短劇必將滿載蓬勃的生命力,講述更多更好的中國(guó)故事。(完)
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