兩會大家談 | 文旅熱的冷思考:曇花如何變繁花?
中新網北京3月10日電(記者 任思雨)“海風千里,花開滿髻?!边@個春節(jié),位于福建泉州的蟳埔村被頭戴簪花的游客們擠到水泄不通,自簪花圍走紅,這個原先不起眼的海邊小漁村如今人頭攢動,仿佛流動的美麗花海。
從泉州的簪花,到上海的繁花,再到哈爾濱的雪花……今年全國兩會期間,文旅熱成為代表委員們熱議的話題之一。如何讓傳統(tǒng)文化助力文旅產業(yè),將“曇花一現”變成“一路繁花”?
向內深挖厚重文化
把旅游地“流量”變“留量”
2024開年的文旅市場,可以用“熱辣滾燙”來形容。8天時間,全國國內旅游創(chuàng)造了4.74億出游人次、6326.87億元出游總花費的新紀錄。
“北方人第一次現場看英歌舞表演,真的很熱血很震撼!”一位網友激動地曬視頻分享道。春節(jié)期間,各地文旅繼續(xù)“掏家底”式輸出,精美的非遺盒子燈、熱鬧的廟會市集……多個非遺民俗活動刷屏社交網絡。
自“爾濱”爆火以來,各地紛紛使出渾身解數,挖掘地方特色文化資源,隨著旅游活動日益豐富,游客們感受到的文化味兒也越來越濃。在全國政協委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋的觀察中,“這兩年,非遺方面的消費呈現爆發(fā)式增長?!?/p>
“大力發(fā)展文化產業(yè)”“推進非物質文化遺產保護傳承”……今年的政府工作報告中,提出了這些目標任務。
以文塑旅、以旅彰文,在全國人大代表,中國工藝美術大師、河南省洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和看來,非遺與旅游融合發(fā)展可以實現互促共贏,為傳統(tǒng)文化的傳承提供更廣闊的空間,同時也為旅游業(yè)帶來新的增長點和發(fā)展機遇。
就在各地深挖厚重文化的同時,游客們在“南北互換、東西互跨”的旅游熱潮中,也開始主動尋找并自發(fā)宣傳過去略顯低調的傳統(tǒng)文化。
去年夏天,“赴淄趕烤”的游客們順手帶火了歷史悠久的淄博陶瓷、琉璃工藝,而在今年1-2月,淄博陶瓷琉璃博物館累計接待服務觀眾26.65萬人次,較去年同期增長17倍。
“流量”變成“留量”,傳統(tǒng)文化與文旅產業(yè)的雙向奔赴,帶來的“后勁”依然很大。
向外擁抱年輕表達
藏在數字化里的“詩和遠方”
“好喜歡這種獨一無二的欣喜感!”自打網友“小禾”分享在揚州大運河博物館體驗非遺漆扇的視頻,就頻頻收到大家的點贊。評論區(qū)上千條留言里,有許多網友向親友發(fā)出旅行邀約。
如今,年輕人成為助推傳統(tǒng)文化和旅游融合出圈的重要力量。一件博物館的精美文創(chuàng)、一處仿佛從語文課本走出的荷塘,也許就能讓大家拿起行李立刻去打卡。
全國政協委員、文化和旅游部藝術發(fā)展中心美術部主任劉廣認為,當前,新業(yè)態(tài)、新技術、新場景極大激發(fā)了消費熱情,尤其是文物文創(chuàng)、國潮非遺、特色戲曲等創(chuàng)新性產品和服務得到年輕人的喜愛,更好地滿足了消費需求。
于是,各地文旅一邊向源遠流長的歷史文化中深入探尋,一邊主動擁抱年輕化、數字化的表達,開發(fā)有趣的全新玩法。
比如今年春晚西安分會場的《山河詩長安》,通過AR技術讓“李白”與現場觀眾吟誦《將進酒》,一天之內就拉動西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%。
兩會期間,代表委員們也關注到了文娛產業(yè)與文旅產業(yè)的融合可能。全國政協委員、著名編劇高滿堂舉例說,電視劇《南來北往》帶火了山東濰坊的拍攝地小鎮(zhèn),“影視和文旅結合,就像是自由戀愛,我們可以鼓勵支持,實現雙贏?!?/p>
全國政協委員、中國作協副主席閻晶明則建議,各地文旅行業(yè)可以引入網絡文學IP資源,打造IP主題樂園等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業(yè)態(tài)新場景,“圈粉”年輕一代。
隨著春日出游季的到來,最近,各地文旅又開始接力“上春山”??梢灶A見的是,未來在文化和旅游深度融合發(fā)展的道路中,還會催生更多新花樣,讓更多游客在人間煙火中追尋“詩和遠方”。(完)
- 專題:2024全國兩會
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