中新網(wǎng)北京12月3日電 (記者 應(yīng)妮)“文化中國行走進(jìn)國博”專場活動(dòng)3日在京舉行。中國國家博物館館長高政從爆款鳳冠冰箱貼談到“文博熱”，指出這是全民族文化自信大幅提升的集中體現(xiàn)。

　　記者3日一大早看到，觀眾有序入場進(jìn)入國博一樓寬敞的大廳，在臨時(shí)柜臺(tái)前排隊(duì)購買，每天線下僅有1500個(gè)購買名額，每人限購兩個(gè)。不到九點(diǎn)半，一層大廳已撤攤恢復(fù)原貌。

　　以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品，因與館藏知名文物元素關(guān)聯(lián)緊密、選材考究、設(shè)計(jì)新穎、功能實(shí)用以及價(jià)格適中，一經(jīng)推出就迅速成為現(xiàn)象級“爆款”產(chǎn)品。首批3000件“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”一天半內(nèi)就銷售一空，短短4個(gè)月售出17.5萬余件。再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當(dāng)天2小時(shí)就售出2300件，上市2個(gè)月售出35.5萬余件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計(jì)銷售超53萬件，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。隨后，國家博物館乘勢而上開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。

　　值得一提的是，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽首次實(shí)現(xiàn)策展與文創(chuàng)設(shè)計(jì)同步。相關(guān)團(tuán)隊(duì)提前五個(gè)月深入研究展覽及展品內(nèi)容，經(jīng)過設(shè)計(jì)師二次創(chuàng)作，圍繞美神阿佛洛狄忒的“金蘋果”故事為主線，延展出五大女神主題系列產(chǎn)品以及金飾品系列產(chǎn)品，共計(jì)50余款。開展前三天，阿佛洛狄忒冰箱貼、愛神冰箱貼、蛇形金飾品以及愛神金飾品系列，均被搶購一空，開展僅10天就有10余款產(chǎn)品斷貨。

　　高政指出，文創(chuàng)產(chǎn)品是展覽的重要延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)也被視為博物館的“最后一個(gè)展廳”。“我們深入挖掘文物和展覽蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵，推動(dòng)展創(chuàng)結(jié)合，進(jìn)一步加工轉(zhuǎn)化為觀眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾能夠把展覽記憶和歷史文化帶回家。我們積極圍繞基本陳列、專題展覽、臨時(shí)展覽開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)他介紹，今年以來，國家博物館累計(jì)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，涉及350余個(gè)品類，出現(xiàn)了鳳冠系列、機(jī)甲拼插玩具、國博護(hù)照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關(guān)注喜愛的產(chǎn)品，充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望。截至11月27日，國博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長106%。

　　同時(shí)，文創(chuàng)的發(fā)展也帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國博文創(chuàng)直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超1000人。

　　高政認(rèn)為，“文博熱”是全民族文化自信大幅提升的集中體現(xiàn)，是文化和旅游事業(yè)深度融合的充分彰顯，也是文博場所自身改革創(chuàng)新的魅力所在。文化和旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，博物館游火爆出圈，“跟著博物館去旅行”“為一座博物館赴一座城”成為越來越多社會(huì)公眾青睞的文化消費(fèi)形式。(完)