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      (文化中國行)“淡季不淡,旺季更旺” 中國國家博物館推展創(chuàng)結(jié)合

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      (文化中國行)“淡季不淡,旺季更旺” 中國國家博物館推展創(chuàng)結(jié)合

      2024年12月03日 21:22 來源:中國新聞網(wǎng)
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        中新社北京12月3日電 (記者 應(yīng)妮)中國國家博物館館長高政3日透露,2024年進(jìn)館參觀的35歲以下年輕觀眾占比達(dá)到62.09%,證明越來越多年輕人走進(jìn)博物館親近傳統(tǒng)文化。

        “文化中國行走進(jìn)國博”專場活動12月3日在北京舉行。記者在現(xiàn)場看到,觀眾一大早有序進(jìn)入國博一樓寬敞的大廳,在臨時柜臺前排隊購買鳳冠冰箱貼,每天線下有1500個購買名額,每人限購兩個。不到九點半,一層大廳已撤攤恢復(fù)原貌。

      12月3日,中國國家博物館展示其最新文創(chuàng)產(chǎn)品,圖為鳳冠冰淇淋?!?a target='_blank' href='/'>中新社記者 趙文宇 攝

        以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的鳳冠冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品,一經(jīng)推出就迅速成為現(xiàn)象級“爆款”產(chǎn)品。首批3000件“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”一天半就銷售一空,再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”,開售當(dāng)天2小時售出2300件。截至11月27日,兩款冰箱貼共計銷售超53萬件,成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。隨后,國家博物館乘勢而上開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品,同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元人民幣。

        高政指出,文創(chuàng)產(chǎn)品是展覽的重要延伸,文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)也被視為博物館的“最后一個展廳”?!拔覀兩钊胪诰蛭奈锖驼褂[蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵,推動展創(chuàng)結(jié)合,進(jìn)一步加工轉(zhuǎn)化為觀眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓觀眾能夠把展覽記憶和歷史文化帶回家,并積極圍繞基本陳列、專題展覽、臨時展覽開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品?!?/p>

        據(jù)他介紹,今年以來,國家博物館累計推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款,涉及350余個品類,出現(xiàn)了鳳冠系列、機(jī)甲拼插玩具、AR考古盲盒、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾喜愛的產(chǎn)品,充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望。截至11月27日,國博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長106%。

        比文創(chuàng)更火爆的是入館參觀人數(shù)。

        今年暑期,國家博物館每天有近160萬人預(yù)約2.6萬張門票;國慶假期,國博預(yù)約最高峰日達(dá)121.6萬人,7天平均每天約有95.4萬人預(yù)約。即便在淡季時,每天也有近52萬人預(yù)約。截至2024年11月28日,國博觀眾累計預(yù)約已達(dá)到6309187人次,平均每天接待觀眾2萬余人,同比增長10%。高政說,“‘淡季不淡,旺季更旺’成為開放運(yùn)營的一種常態(tài)?!?/p>

      12月3日,觀眾在中國國家博物館“古代中國”基本陳列現(xiàn)場觀賞商代后母戊鼎。 中新社記者 趙文宇 攝

        進(jìn)一步梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),入館觀眾中,女性觀眾占預(yù)約總?cè)藬?shù)的59.07%,男性觀眾占比為40.93%;從年齡結(jié)構(gòu)來看,18歲以下的觀眾占比21.26%,19歲至35歲觀眾占比40.83%,36歲至59歲的觀眾占比30.69%,60歲以上的觀眾占比7.22%??偟膩碚f,35歲以下年輕觀眾占比達(dá)到了62.09%,“這也充分證明了越來越多的年輕人開始走進(jìn)博物館,來關(guān)注和欣賞輝煌燦爛的中華文化”。

        在“古代中國”基本陳列現(xiàn)場,記者碰到一群來自北京市順義八中的初中生。初二的代梓程手捧《中學(xué)生博物之旅·古代中國》,正在商代的后母戊鼎前參詳?!爱?dāng)書里的文物,活生生立在眼前,這種感覺完全不一樣??吹剿鼈?,可以真切感受到時間的流逝,感受到輝煌的中華文明,特別讓人震撼。”

        高政認(rèn)為,“文博熱”是全民族文化自信大幅提升的集中體現(xiàn),是文化和旅游事業(yè)深度融合的充分彰顯,也是文博場所自身改革創(chuàng)新的魅力所在。文化和旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁,博物館游火爆出圈,“跟著博物館去旅行”“為一座博物館赴一座城”成為越來越多社會公眾青睞的文化消費(fèi)形式。(完)

      【編輯:陳海峰】
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