從高冷到火熱 博物館何以持續(xù)破圈？

　　抓住科技與創(chuàng)新兩個關鍵詞 讓古老的文物“活”起來

　　2024年，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、杭州博物館的“腮紅小破杯”等許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”傳播。

　　方寸之間，一覽千年。博物館承載著歷史，凝結(jié)著記憶，是看得見的民族精氣神，是摸得到的文明根與脈。

　　這幾年來，曾經(jīng)“高冷范兒”的博物館已經(jīng)成為文旅“頂流”。越來越多人尤其是年輕人選擇走進博物館，感受文物魅力，接受文化洗禮。

　　“火起來”

　　超14億人次打卡博物館

　　深冬時節(jié)，瑟瑟寒風擋不住大家涌向博物館的步伐。一大早，中國國家博物館北門外就排起了長隊。有人把這排隊的“盛況”發(fā)到社交平臺，配文是“真的是‘人從眾’模式！”

　　這幾年來，越來越多的人走進國博，到這里“看中國，讀世界”。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月28日，國博觀眾累計預約已達到6309187人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。赴國博的人中，有不少都是年輕人——2024年，進館參觀的35歲以下年輕觀眾占比達到62.09%。

　　受追捧的不僅只有這座國家最高歷史文化藝術殿堂。除了央屬大館外，一批中小型特色博物館也人氣頗旺。

　　“以前我們博物館是老人多、孩子多，但現(xiàn)在各個年齡段都有。作為‘博物館人’我感到很欣慰?！北本┕糯ㄖ┪镳^研究館員張敏告訴北京青年報記者。

　　北京古代建筑博物館坐落于明清時期的皇家壇廟先農(nóng)壇內(nèi)，是一座收藏、研究和欣賞中國古代建筑的專題性博物館。

　　張敏說，越來越多的年輕人來到博物館，在這里“看清來路、理解今天、展望未來”。

　　如果把時間線拉長會發(fā)現(xiàn)，博物館并非一直如此“熱”。

　　在很長一段時期，博物館在公眾眼中是“陽春白雪”。黨的十八大以來，博物館的吸引力在不斷提升。2024年，全國博物館全年接待觀眾數(shù)量超14億人次，創(chuàng)歷史新高。我國博物館的數(shù)量也在不斷增加。2024年5月，國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國備案博物館總數(shù)從2012年的3866家增加到2023年的6833家，平均每1.2天新增一家博物館。

　　“活起來”

　　“藻井”一貼難求晉升頂流

　　“博物館熱”背后，有兩個關鍵詞——創(chuàng)新和科技。

　　“早期故宮博物院售賣的紀念品大多是書畫、瓷器等文物的復制品，這些產(chǎn)品即便做工再精美，也仍然與人們的日常生活有距離?！苯眨袊奈飳W會專家委員會主任單霽翔撰文提到博物館的變化。

　　他寫道，“一座博物館要想為觀眾，尤其是年輕觀眾打開塵封的歷史、解讀經(jīng)典的文化，就要用新穎的形式、生動的語言表現(xiàn)其豐富內(nèi)涵。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)設計，無疑是一種很好的載體?！?/p>

　　這幾年來，各地博物館不斷提升創(chuàng)新活力，用文創(chuàng)產(chǎn)品建立與公眾之間的連接，讓古老的文物“活”起來。

　　“我們雖然在博物館工作，但和大家一樣，要買到天宮藻井冰箱貼也是很難的。”張敏說。

　　這段時間，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼走紅，曾有游客清晨5點趕到博物館外排隊搶購。在博物館將冰箱貼由線下排隊購買改為網(wǎng)上預約之后，仍有不少網(wǎng)友表示：“已經(jīng)連著好幾天蹲點搶號了?！碧鞂m藻井冰箱貼為何能成為文創(chuàng)“頂流”？

　　張敏認為，一方面，是因為冰箱貼設計特別、制作精美，另一方面也更為重要的是，冰箱貼讓文物“活了起來”甚至“潮了起來”。

　　張敏說，“藻井整體反映的是天宮樓閣的美妙仙境。頂板上有一幅明代仿唐代的星宿圖，我們可以穿越歷史感受那片璀璨夜空。”

　　一位購買了上述冰箱貼的游客告訴北青報記者，她購買這款冰箱貼并不僅僅是“跟風”，而是希望能通過文創(chuàng)產(chǎn)品，了解其背后的文物，了解建筑背后的歷史背景故事。

　　此外，還有越來越多的文物通過科技賦能“動”了起來。2024年2月，位于河南安陽的殷墟博物館新館正式開館，這是我國首座全景式展現(xiàn)商文明的國家重大考古專題博物館。

　　走進殷墟博物館新館，不少游客的體會都是“很震撼”。在這里，觀眾能立體化感受文物魅力。博物館運用了裸眼3D技術，將跪坐玉人、亞長牛尊等20多件商代珍貴文物，在同一空間生動呈現(xiàn)。同時，文物展柜采用了數(shù)字虛擬影像技術，與靜態(tài)文物進行疊加，為觀眾呈現(xiàn)出生動逼真的增強現(xiàn)實視覺效果。

　　“走出去”

　　文物走上云端還出了國門

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓更多的文物打破時空限制，走出實體場館，傳播到更廣泛的地區(qū)和人群中。

　　“進河南省博逛上一圈，你馬上就能明白，中國何以成為今天的中國，我們何以成為今天的我們。”1月9日，博主“水星逛博物館”在短視頻平臺上發(fā)布了介紹河南博物館的視頻，目前點贊量已超過2.4萬。

　　在社交平臺上，這樣的文博創(chuàng)作者并非個例。這兩年來，不少文博創(chuàng)作者通過短視頻對文物的歷史背景、文化內(nèi)涵、藝術價值等進行詳細講解，分享博物館文物修復、考古發(fā)掘、展覽策劃等幕后故事，也激發(fā)了網(wǎng)友們對文博知識的探索欲和好奇心。

　　博物館自身也“放下身段”，主動“走”到了線上。今年1月發(fā)布的《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年抖音上的博物館內(nèi)容數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，截至2024年底，認證為政務號和機構(gòu)號的博物館已有856家，同比增長17%；同時，越來越多中小博物館也開啟了“云端博物館”。

　　除了“走”到線上，博物館還“走”出了國門。2024年11月18日，為慶祝中法建交60周年，甘肅慶城縣博物館4件/套唐穆泰墓陶俑，參加在法國吉美國立亞洲藝術博物館舉辦的“中國唐——一個多元開放的朝代(7至10世紀)”展。

　　甘肅慶城縣博物館文博副研究館員張志升在接受北青報記者采訪時說，“我們通過參加日本、法國等國際交流展覽，進一步向世界闡釋中華文明的輝煌燦爛和多元一體，并通過解讀穆泰墓志銘的信息，以講故事的方式向觀眾闡述文物藝術形象，提高不同觀眾的興趣和參觀體驗?！?/p>

　　“藏不住”

　　小城博物館驚艷出圈

　　博物館受熱捧，假期“一票難求”的同時，也折射出一個問題，即一些熱門博物館在高峰期接待能力已趨于飽和。

　　2024年9月，國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋在國新辦的一場新聞發(fā)布會上直言，“博物館熱”的背后，是博物館“冷熱不均”的問題，“如何讓博物館熱得均衡，是我們首先要面對的問題，我們會繼續(xù)統(tǒng)籌不同類別博物館的發(fā)展”。

　　事實上，一些小而美的縣級博物館、藏在高校中的博物館已經(jīng)逐漸走入了大眾的生活。

　　“如果說大館是頂級國寶的‘群英薈萃’，那么小而美的縣級博物館則蘊含了更多歷史細節(jié)，就像是‘歷史的拼圖’，細膩而豐富地展現(xiàn)著地方文化的獨特魅力?！鼻嘀莶┪镳^館長曾磊說。

　　位于山東濰坊的青州博物館素有“小大博物館”之稱，是首批83家國家一級博物館中唯一的縣級綜合性博物館。青州博物館在全國博物館熱搜榜上長期位居前100，被網(wǎng)友稱為“中國最?？h級博物館”。曾磊介紹，青州博物館的日均客流量達7000人次，2024年全年共接待游客200萬余人次。

　　坐落于甘肅慶陽的慶城縣博物館也感受到了變化。慶城縣博物館是一座綜合型國家二級博物館，具有國家二級可移動文物修復資質(zhì)。慶城縣博物館文博副研究館員張志升說，2023年參觀的人數(shù)開始變多，“截至2024年12月底，共接待觀眾21.34萬人次”。

　　變化的背后，是縣級博物館為突圍所做的努力。

　　曾磊告訴北青報記者，“2024年年初，我們引進了VR、MR、XR等前沿科技，通過元宇宙虛擬現(xiàn)實技術將館藏文物與數(shù)字技術相結(jié)合，將青州厚重的歷史文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動，給予游客多重體驗感和互動感?！?/p>

　　慶城縣博物館的“唐韻胡風——唐代彩繪陶俑展”的主題形象墻，成為游客打卡的背景之一?！拔覀兣e辦了唐裝漢服妝造等活動，通過角色扮演、游戲互動等，加深青少年的文化體驗?！睆堉旧f。

　　不過，從全國層面來看，縣級博物館數(shù)量眾多、發(fā)展參差不齊，在經(jīng)費、人才、宣傳等方面也存在困難。

　　張志升說，“慶城縣博物館經(jīng)費來源主要是國家免費開放經(jīng)費，館藏文物中的陶質(zhì)彩繪文物、瓷器、青銅器、紡織品等亟待修復，停車場、休息室、互動體驗等服務設施也亟需提高?！?/p>

　　曾磊提到，“現(xiàn)有人才隊伍特別是專業(yè)型人才數(shù)量難以滿足業(yè)務開展的需求，免費開放資金有限，運營壓力巨大。除此之外，在人才培訓、館際交流、對外傳播等各方面，基層博物館與省級、地市級博物館有著不小的差距?！?/p>

　　“出深閨”

　　高校博物館邁出象牙塔

　　除了縣級博物館，高校博物館也逐漸成為文博參觀新選擇。

　　2011年國家文物局、教育部發(fā)布的《關于加強高校博物館建設與發(fā)展的通知》提到，高校博物館是為了教育、研究、欣賞的目的，由高等學校利用所收藏的文物、標本、資料等文化財產(chǎn)設立并向公眾開放，致力于服務高等教育發(fā)展和社會文化發(fā)展的社會公益性組織。

　　據(jù)了解，一般意義上的高校博物館在300家以上。這幾年來，高校博物館質(zhì)量在不斷提升。2024年5月，中國博物館協(xié)會公示了第五批全國博物館定級評估一級博物館名單。名單顯示，在123家上榜博物館中，有三家高校博物館，分別是上海大學博物館、浙江大學藝術與考古博物館、四川大學博物館。在這之前，清華大學藝術博物館、山東大學博物館等也已入選一級博物館。

　　北青報記者注意到，不少高校博物館的藏品都與本校優(yōu)勢學術研究密切相關。

　　例如，位于北京航空航天大學的北京航空航天博物館，是中國第一座向公眾開放的綜合性航空科技博物館，館藏300多件航空航天文物精品以及結(jié)構(gòu)、發(fā)動機、機載設備等珍貴實物；北京服裝學院民族服飾博物館則是中國第一家服飾類專業(yè)博物館。

　　多位教育界人士在接受采訪時提到，高校博物館在特定領域內(nèi)藏品更為集中和專業(yè)，能和社會博物館形成互補。但總體來看，不少高校博物館開放程度仍有限，有一些高校博物館僅接受團體預約參觀，有些則只在周末接待預約。

　　另外，一些高校博物館還存在開放度、知名度和知曉度低等問題。北京市民楊女士說，“我很少去高校博物館，因為我并不清楚哪些高校有博物館，同時，總感覺去參觀高校博物館的流程更為復雜，并不是所有的高校博物館都對公眾開放?！?/p>

　　北青報記者注意到，一些高校博物館已經(jīng)主動走出“深閨”。

　　2024年國慶長假期間，西安交通大學西遷博物館參觀熱潮不斷升溫，共接待來自全國各地7000余名賓客。近日，《華彩云衣——云南民族服飾文化展》在北京服裝學院民族服飾博物館亮相，面向校外觀眾展出至2025年3月30日。

　　“融起來”

　　北京等地打造博物館之城

　　博物館從“冷”到“熱”，最重要的驅(qū)動力是一項國家戰(zhàn)略——我國正扎實推進文化強國建設。

　　文化興國運興，文化強民族強。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出了到2035年建成文化強國的遠景目標。

　　博物館是保護和傳承人類文明的重要場所，是連接過去、現(xiàn)在、未來的關鍵橋梁。推動博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推動文化繁榮的有效手段，是建設社會主義文化強國的重要內(nèi)容。

　　2021年中宣部與國家文物局等九部委印發(fā)的《關于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》提出，到2025年，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館事業(yè)發(fā)展格局；到2035年，中國特色博物館制度更加成熟定型，博物館社會功能更加完善，基本建成世界博物館強國，為全球博物館發(fā)展貢獻中國智慧、中國方案。

　　北青報記者注意到，在地方層面，這幾年來，各地博物館事業(yè)發(fā)展如火如荼，全國先后有約30座城市提出打造“博物館之城”。其中，在構(gòu)建“博物館之城”方面，首都北京走在了前面。

　　2023年，北京市文物局發(fā)布了《北京博物館之城建設發(fā)展規(guī)劃(2023—2035)》(征求意見稿)。其中明確，北京市將構(gòu)建包括2條空間軸線、4大政策分區(qū)和多個城市重點文博區(qū)在內(nèi)的“兩軸四區(qū)多點”博物館之城空間結(jié)構(gòu)。到2035年，各類博物館總數(shù)超過460座，平均每10萬人擁有2座博物館。

　　這兩年來，在北京城內(nèi)，一座座地標性大館相繼亮相。比如，作為北京城市副中心三大文化建筑之一的北京大運河博物館于2023年年底正式對外開放，已成為了新的網(wǎng)紅打卡地。

　　截至2023年末，北京地區(qū)共有226家備案博物館，其中國家一級博物館18家，數(shù)量居全國首位；北京地區(qū)博物館擁有藏品總數(shù)達1625萬件(套)，排名全國第一；當年全市博物館累計推出約700場展覽活動，接待人次超8000萬。

　　“館城融合”發(fā)展，是北京“博物館之城”建設的一大亮點。據(jù)北京市文物局此前介紹，希望讓博物館和城市融合得更緊密，和人們的生活融合得更密切，學生可以在博物館里上課，博物館也可以“走進”社區(qū)、車站，讓大家隨時隨地感受到“博物館之城”的氛圍，最終把北京打造成一座“全域活態(tài)博物館”。

　　本版文/本報記者 孟亞旭

　　統(tǒng)籌/徐鋒

　　來源：北京青年報