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      東西問|張志安:城市傳播為何是國際傳播核心議題?

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      東西問|張志安:城市傳播為何是國際傳播核心議題?

      2024年07月15日 20:33 來源:中國新聞網(wǎng)
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        中新社杭州7月15日電 題:城市傳播為何是國際傳播核心議題?

        ——專訪復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安

        作者 張斌 王題題

        立足當下全球互聯(lián)網(wǎng)平臺興起的新形勢,以城市傳播為路徑、以中國式現(xiàn)代化為核心敘事的國際傳播迎來全新機遇和實踐空間。城市傳播為何是國際傳播的核心議題?“出圈”城市的背后體現(xiàn)哪些國際傳播的規(guī)律?圍繞這些話題,復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安近日接受中新社“東西問”專訪。

        現(xiàn)將訪談實錄摘要如下:

        中新社記者:在國際傳播研究過程中,您為何提出“城市傳播是核心議題”?

        張志安:在人類文明現(xiàn)代化進程中,城市扮演著核心角色。自城邦時代起,文明的積淀便與城市緊密相連。無論是古希臘的雅典、古羅馬,還是現(xiàn)今的北京、巴黎、倫敦、東京、紐約,這些重要城市都以其獨特的影響力,在人類發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆,彰顯了城市在文明交流中的關鍵地位。

        城市不僅是文明的見證者,更是現(xiàn)代生活的聚集地。從時間維度看,城市承載著歷史的厚重與文化的深邃,即便建筑已逝,地標仍存,那些曾發(fā)生過的重大事件,讓人們在踏足之時心生敬畏與好感。從空間維度看,城市已成為現(xiàn)代人生活的主要舞臺,尤其是青年一代,他們向往城市的生活節(jié)奏、文化氛圍與發(fā)展機會。

        因此,無論從時間還是空間角度看,城市都是文化和文明的重要載體與體現(xiàn)。它們不僅是國際傳播的核心議題,更是連接過去與未來、東方與西方的橋梁。在全球化的大背景下,城市的作用愈發(fā)凸顯,值得深入研究和探索。

        浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村,就是湖州城市傳播中的優(yōu)秀實踐案例。眾所周知,“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地是余村最知名的標簽。余村還摘下了聯(lián)合國人居獎、世界最佳旅游鄉(xiāng)村等獎項、稱號。在生態(tài)環(huán)境成為國際傳播中最具共識度和認知度話題的背景下,其也成為“看見美麗中國”的獨特窗口。

      俯瞰浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村夏日景色。謝尚國 攝

        如今,城市在國際傳播中越來越重要了,它既關聯(lián)國家宏觀治理,又深入公眾日常生活。數(shù)字化時代,城市成為數(shù)字社會連接的關鍵載體。城市的國際傳播融合宏觀與微觀,又與青年創(chuàng)業(yè)和消費生活緊密相連,展現(xiàn)親和力、感召力與共通性。

        中新社記者:近年來,中國的城市傳播有不少亮點,一些城市成為“爆款”而“出圈”。這折射出哪些規(guī)律,對城市傳播從國內(nèi)到國際有何啟示?

        張志安:近年來,因“燒烤文化”走紅的淄博、憑借豐富多彩的鄉(xiāng)村文化和體育活動吸引游客的榕江、因麻辣燙獨特口味和特色吸引食客的天水等城市,憑借短期的流量關注成為網(wǎng)紅城市。

        此外,如上海、杭州、廣州等城市,不僅擁有網(wǎng)紅基因,更具備持續(xù)吸引青年的經(jīng)濟實力和優(yōu)質(zhì)生活條件。這些城市的文化底蘊深厚,讓人們在這里找到價值觀和身份的認同。

      浙江杭州的西湖風景。馬立群 攝

        對于城市傳播而言,如何平衡短期流量與長期吸引力,是一個值得深思的問題。不同城市資源稟賦各異,但共同的目標是將流量轉(zhuǎn)化為持久的人流。線上線下的互動關系日益重要,數(shù)字化手段在了解、探索、分享城市資源方面發(fā)揮著關鍵作用。

        未來,城市的標志性景點、熱門打卡地、網(wǎng)紅博物館等,需要構(gòu)建一套“可導航數(shù)據(jù)庫”,將數(shù)字化傳播與線上線下體驗無縫對接,這是城市傳播的創(chuàng)新之道,更是提升城市吸引力和影響力的核心所在。

        此前,出于對建筑和文化的熱愛,我嘗試體驗城市文旅探索者的角色,致力于研發(fā)獨特的打卡線路,甚至親身嘗試導游的角色。我所居住的上海徐家匯地區(qū),匯聚了光啟公園、徐家匯書院、徐家匯公園等豐富多彩的歷史人文景觀。我經(jīng)常在此漫步,多次帶領外地朋友白天或夜晚穿梭于這片區(qū)域,并根據(jù)他們的不同身份,策劃不同線路進行講解。這種實踐讓我同時體驗導游、學者與傳播者的角色,使我深感樂趣。

        無論是國內(nèi)還是國際,城市傳播都需重視這些要素,人物的故事、時空的邏輯、文化的魅力,以更好地展現(xiàn)城市的魅力與活力。

        中新社記者:從國際視野看,城市傳播有哪些優(yōu)秀案例可供借鑒?這些案例背后有哪些共同的經(jīng)驗?中外城市如何就此實現(xiàn)互學互鑒?

        張志安:談及國際傳播,巴西的一部宣傳片給我留下深刻印象。這部作品以貧民窟為起點,巧妙穿越至繁華的現(xiàn)代都市,運用新穎的城市穿越視角,在跳躍的建筑間展現(xiàn)了新舊交織、傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧共生的壯麗畫卷。它巧妙地將貧窮落后的過去與現(xiàn)代發(fā)展的現(xiàn)在相融合,令人難以忘懷。此外,云南大象遷徙的國際傳播,生動地展現(xiàn)了人與自然和諧共生的美好愿景。

        近年來,眾多網(wǎng)紅城市的崛起也提供了寶貴的啟示。這些城市并非依賴于傳統(tǒng)的標志性景觀,而是通過展示獨特的生活場景和體驗,吸引了眾多目光。無論是淄博的燒烤香氣四溢,還是天水的麻辣燙辣中帶香,它們都以獨特的方式傳遞著一種生活方式和情感體驗,擁有強大的情緒價值和體驗屬性。

      山東淄博燒烤顧客盈門。王子瑞 攝

        這些案例揭示了一個深刻的道理:城市在網(wǎng)上的走紅與其生活和體驗場景緊密相連。情感關系與空間要素的交織構(gòu)成了城市傳播的核心要素,預示著生活場景的傳播將成為城市獲取流量的重要手段。這種內(nèi)容對于國際傳播同樣具有深遠意義,它展現(xiàn)了中國人真實的生活觀和價值觀,是講好中國故事的重要途徑。

        未來的城市傳播,應更加注重情感傳播和場景營造,同時加強線上線下的互動和連接。通過優(yōu)化支付便利、簽證等政策措施,吸引更多外國友人走進中國城市,親身體驗城市的生活和文化。這樣,城市傳播才能充分發(fā)揮其價值和意義,成為連接不同文化、促進交流和理解的重要橋梁。

        中新社記者:短視頻時代,城市形象愈加以具體的人、事、物呈現(xiàn)進公眾視野。您認為,未來城市傳播應如何把握國際傳播的主流形式,借勢而行?

        張志安:我們必須正視兩個重要背景。首先,媒介化已無處不在,我們已從“生活中的媒介”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钤诿浇橹小薄闹髁髅襟w到社交網(wǎng)絡,從5G到元宇宙,連接本身正使一切形態(tài)與交往媒介化。傳播的本質(zhì)正回歸于連接,學科邊界需進一步打開,這是傳播領域的一大變革。

        其次,數(shù)字化浪潮帶來了普遍的數(shù)據(jù)化,數(shù)據(jù)成為連接與傳播的核心驅(qū)動力。生成、共享、管理和創(chuàng)造數(shù)據(jù),已成為今天傳播連接的主導邏輯。

        今年4月初,浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村舉行由浙江大學國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學院浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的新時代國際傳播余村對話活動。以活動上分享的經(jīng)典國際傳播案例《“非洲媳婦Rose”國際傳播品牌打造》為例,9年前,來自非洲烏干達的Rose不遠萬里來到浙江麗水遂昌,與質(zhì)樸善良的吳建云喜結(jié)良緣。Rose以吃苦耐勞、善良大方的品格感染了很多人,通過短視頻在社交平臺上“圈粉”千萬。從此,這個“一帶一路”上民心相通的故事,也牽動著很多中外網(wǎng)友的心。

      2024年4月,新時代國際傳播余村對話在浙江安吉余村舉行?!D為對話活動現(xiàn)場。(主辦方供圖)

        對城市、媒體和個人而言,這都意味著我們需要以更開放的心態(tài)面對變化,以問題為導向,打破學科界限。未來城市傳播應緊跟媒介化與數(shù)字化的步伐,以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的實踐,把握國際傳播的主流形式,讓城市形象更加鮮活、立體地呈現(xiàn)在世界面前。(完)

        受訪者簡介:

         張志安,復旦大學新聞學院教授、學位委員會副主席,復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長、傳播與國家治理研究中心主任,中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長、輿論學專委會副理事長。曾任中山大學傳播與設計學院院長、國家高端智庫中山大學粵港澳發(fā)展研究院副院長。研究領域包括數(shù)字新聞業(yè)、應用新聞傳播、互聯(lián)網(wǎng)平臺與治理等。

      【編輯:曹子健】
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