11月19日上午，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在北京開(kāi)幕。當(dāng)天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)新聞社聯(lián)合主辦，中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇舉行。圍繞“講好中國(guó)故事，助力網(wǎng)絡(luò)文明”主題，與會(huì)嘉賓從中國(guó)敘事的“破”與“立”、中國(guó)故事的“根”與“魂”、中國(guó)發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”三方面深入探討新形勢(shì)下如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

　　陜西廣電融媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 劉兵：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，各位同仁：大家好！

　　我來(lái)自絲路起點(diǎn)——陜西，下面我將圍繞中國(guó)敘事的“破”與“立”話題，向大家匯報(bào)下我們作為省級(jí)媒體的實(shí)踐與探索。

　　習(xí)近平總書(shū)記指出，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。作為地方新型主流媒體，根植中華文化沃土，如何“用地方實(shí)踐闡釋中國(guó)道路”，踐行總書(shū)記“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”的要求，我們有一些思考和探索，用六個(gè)字來(lái)概括，就是：格四物，三擊破。

　　劉兵：格“四物” 致新知

　　2021年，經(jīng)歷17個(gè)月奇幻旅程的“大象旅行團(tuán)”，創(chuàng)造了中國(guó)好故事全球傳播的經(jīng)典案例，印證了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶關(guān)切的焦點(diǎn)，也契合了我們構(gòu)建正面敘事體系的“四物”切入點(diǎn)：

　　1、人物?！皣?guó)之交在于民相親，民相親在于心相通?！爆F(xiàn)代社會(huì)，每個(gè)人都不是一座孤島！2020年，我們打造的《三秦楷模發(fā)布廳》，關(guān)懷人物內(nèi)心，聚焦情感共鳴，與榜樣同頻共振，讓楷模精神可追可及，不僅打通傳播渠道的“密鑰”，更觀照當(dāng)下，關(guān)注社會(huì)民生，獲得巨大反響，總傳播量突破4億。

　　劉兵：2、文物。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。2019年，我們依托陜西豐富的歷史文化資源，成立了全國(guó)唯一的專業(yè)媒體考古工作室“昌明坊”，第一時(shí)間發(fā)布顏真卿真跡出土的消息，推出“我在緬甸修佛塔”等系列融媒產(chǎn)品，收獲了全網(wǎng)近60億次總傳播量，而我們的全國(guó)首家VR實(shí)景大型融媒節(jié)目《中國(guó)考古》，也將于近期全新上線，真正做到“讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。

　　劉兵：3、道，道代表人與自然的和諧共生。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，生物多樣性使地球充滿生機(jī)，也是人類生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，保護(hù)生物多樣性有助于維護(hù)地球家園，促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展。去年，陜西廣電融媒體集團(tuán)，用云直播的方式，讓中日韓三國(guó)網(wǎng)友追了一回野生朱鹮野外產(chǎn)卵孵化的連續(xù)劇。網(wǎng)友們盛贊如潮，說(shuō)到底，人、文、道，傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，是通過(guò)更多的個(gè)體敘事，故事敘事，情感敘事，來(lái)直達(dá)受眾內(nèi)心深處，實(shí)現(xiàn)和受眾更多的價(jià)值連接、情感連接、趣味對(duì)接，起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳功能，讓中國(guó)故事大放異彩。

　　劉兵：欲誠(chéng)其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索實(shí)踐，是構(gòu)建中國(guó)正面敘事體系的內(nèi)容切入點(diǎn)，而如何支撐起這一傳播理念，我們嘗試用“三個(gè)擊破”，實(shí)現(xiàn)模式突圍，破圈立新。

　　劉兵：三擊破 立新局

　　首先，擊破內(nèi)容局限，強(qiáng)根基，按照一盤(pán)棋、一朵云，一張網(wǎng)的總體布局，我們堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，去中心化，多屏互動(dòng)，矩陣傳播，橫向整合全臺(tái)資源，縱向打通中外省市縣村六級(jí)融媒和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，先后推出了“戰(zhàn)疫情，陜西在行動(dòng)”“我愛(ài)我的家鄉(xiāng)”等大型融媒體直播項(xiàng)目活動(dòng)，不斷打通和拓展融媒傳播的渠道，賦能中國(guó)敘事體系的建設(shè)。

　　通過(guò)以上努力，2020年，我們移動(dòng)端的粉絲量超過(guò)了5600萬(wàn)，網(wǎng)端傳播量突破了700億，是2019年的20倍。

　　劉兵：其次，擊破技術(shù)瓶頸賦新能，在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，我們創(chuàng)造了“三端”“四體”“四化”的“陜西模式”：后端豐富自制內(nèi)容，前端構(gòu)建由互聯(lián)網(wǎng)+大屏+城市公共視頻+廣播(含應(yīng)急廣播)+第三方平臺(tái)構(gòu)成的傳播渠道，特別是在中端，下大力氣推進(jìn)新技術(shù)建設(shè)，構(gòu)筑以IDC數(shù)據(jù)中心為基礎(chǔ)的自主可控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源一體、協(xié)同一體、服務(wù)一體、管理一體，努力推動(dòng)內(nèi)容全媒體化、技術(shù)支撐信息化、傳播渠道最優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)模式體系化。

　　這一模式已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)的認(rèn)可，國(guó)家廣電總局授予我們首批“中國(guó)廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”的牌照，而就在此次論壇前，我們剛剛獲得陜西省委省政府批準(zhǔn)，由我們主導(dǎo)，組建陜西省數(shù)字政府建設(shè)運(yùn)營(yíng)公司，這也是我們?cè)谧灾骺煽丶夹g(shù)平臺(tái)建設(shè)上不斷探索而產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　劉兵：第三，擊破傳統(tǒng)模式，換生態(tài)。萬(wàn)物互聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)盡，作為地方主流媒體，打破傳統(tǒng)思想的束縛，致力于構(gòu)建新的生態(tài)格局。近年來(lái)，我們充分發(fā)揮絲路起點(diǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，打通時(shí)空、地域界限，打造包括絲路電影節(jié)、絲路云春晚、絲路萬(wàn)里行等一系列絲路產(chǎn)品集群，全網(wǎng)綜合傳播量超過(guò)50億。通過(guò)產(chǎn)品的破圈，新的傳播模式和營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生，以往廣電傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，間接變現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)模式，正在轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容垂直細(xì)分、直接變現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)模式。未來(lái)，我們還將利用數(shù)字底座的服務(wù)能力，構(gòu)建新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)的治國(guó)理政新平臺(tái)。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁！構(gòu)建中國(guó)正面敘事體系，提升正能量傳播效果，既要立足本土，讓傳播具有“近水微涼生”的煙火氣，又要放眼全球，心懷“遠(yuǎn)看山有色”的大格局。我們將不懈努力，用地方敘事講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)好新時(shí)代的中國(guó)形象。

　　謝謝大家。

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)