劉海陵:立足嶺南文化,做活正能量,提升大流量
11月24日至25日,2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。24日下午,在由新華網(wǎng)承辦的內(nèi)容論壇上,各界嘉賓圍繞“傳播:塑造價(jià)值”話題開(kāi)展廣泛探討和交流,把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢(shì)、謀劃全媒體傳播未來(lái)。
羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)劉海陵在會(huì)上發(fā)表主旨演講。
以下為演講全文:
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁:下午好!
一、正能量報(bào)道更要講究嶺南特色、接地氣
在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊的當(dāng)下,羊城晚報(bào)一直堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)不動(dòng)搖,媒體融合轉(zhuǎn)型從來(lái)不游離內(nèi)容生產(chǎn),特別是把正能量報(bào)道做精做活,讓百姓喜聞樂(lè)見(jiàn),讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。
堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),做老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品。
人民對(duì)美好物質(zhì)和精神生活的需求,是我們不斷提高辦報(bào)質(zhì)量和新媒體產(chǎn)品品質(zhì)永不枯竭的動(dòng)力。《羊城晚報(bào)》是廣東省委主管主辦、正廳級(jí)黨報(bào),如何把黨報(bào)辦得讓百姓自愿訂、喜愛(ài)看、閱讀(熱文)網(wǎng)上流傳,幾十年來(lái),羊城晚報(bào)不停地努力探索,辦老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生報(bào)、文化報(bào),在黨委、政府和群眾中間發(fā)揮橋梁紐帶作用,幾十年來(lái)深受廣大老百姓喜愛(ài)、歡迎。
2014年3月,當(dāng)最后一名娘子軍戰(zhàn)士病危入院后,羊城晚報(bào)派出多路記者深入紅色娘子軍戰(zhàn)斗過(guò)、生活過(guò)的海南、廣東等地采訪,半月內(nèi)連續(xù)推出28篇報(bào)道,留下紅色娘子軍集體謝幕時(shí)一個(gè)全方位的記錄。報(bào)道巧妙地借助藝術(shù)形象給人們留下的印記,把紅色娘子軍精神同當(dāng)下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合在一起,非常契合社會(huì)心理和讀者閱讀習(xí)慣。這組報(bào)道在全國(guó)引起巨大反響,報(bào)道版面及通訊分別獲該年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。
堅(jiān)持文化立報(bào),以弘揚(yáng)嶺南傳統(tǒng)文化為己任。
作為一張有口皆碑的文化大報(bào),羊城晚報(bào)自覺(jué)將“文化”放在突出位置,創(chuàng)新開(kāi)拓、外引內(nèi)聯(lián),注入豐富文化資源,以“新聞為眼、文化為脈”為理念,攜手歷史文化名城惠州市,傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊。隨后,《嶺南文脈》《嶺南文史》《潮人文脈》《客家文脈》《佛山文脈》《莞邑文脈》《五邑文脈》相繼推出,文脈周刊的出版推動(dòng)了嶺南文化的傳承與發(fā)展。2021年3月,羊晚集團(tuán)聘請(qǐng)鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮、許欽松等13位名家擔(dān)任集團(tuán)文化顧問(wèn),他們都在廣東乃至全國(guó)文化、科學(xué)界有公認(rèn)的社會(huì)影響力,這一行動(dòng)進(jìn)一步提升了羊晚集團(tuán)文化軟實(shí)力。
一年一度的“花地文學(xué)榜”系列文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)至今已成功連辦八屆。頒獎(jiǎng)盛典廣邀海內(nèi)外文學(xué)名家擔(dān)任文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委和頒獎(jiǎng)嘉賓,與廣大讀者網(wǎng)民一起評(píng)選年度最具文學(xué)價(jià)值的作品。
大力拓展“新聞+服務(wù)”,助農(nóng)扶貧。
2016年,羊城晚報(bào)的深度調(diào)查報(bào)道《同是佳果命不同,菠蘿要向荔枝學(xué)習(xí)什么》受到廣泛關(guān)注。報(bào)道通過(guò)對(duì)廣東徐聞菠蘿滯銷、高州荔枝產(chǎn)銷兩旺的現(xiàn)象進(jìn)行深入分析,為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新思路。去年,羊城晚報(bào)加強(qiáng)與外部網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)、特別是國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量的第三方頭部平臺(tái)的深度合作,積極探索“新聞+服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式,通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng),助推“粵字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。2020年,在荔枝市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)的引領(lǐng)下,廣東荔枝產(chǎn)量較前年增產(chǎn) 66.6%,全年總產(chǎn)值達(dá) 180 億元以上,首次實(shí)現(xiàn)了量升價(jià)升。
二、打造三大傳播矩陣,快速提升大流量
2020年以來(lái),羊城晚報(bào)社進(jìn)一步整合資源,優(yōu)化采編架構(gòu),不斷強(qiáng)化移動(dòng)傳播鏈建設(shè)。其中,我們重點(diǎn)推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺(tái)傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣等三大移動(dòng)傳播矩陣的建設(shè),形成了具有自身特色的立體移動(dòng)傳播體系。三大矩陣中,短視頻傳播矩陣的粉絲量和影響力最大。2020年,打造了以羊城派、羊城晚報(bào)兩大官方抖音號(hào)為龍頭的短視頻平臺(tái)傳播矩陣,目前總粉絲量2600萬(wàn)+,成為廣東首個(gè)粉絲量破千萬(wàn)的媒體類抖音號(hào)。僅2021年上半年,矩陣總播放量就超過(guò)250億,產(chǎn)生了30多條播放量1億+的爆款作品。今年10月20日是鐘南山院士85歲生日。當(dāng)天,羊城晚報(bào)短視頻推出了一條向鐘老表達(dá)生日祝福的7秒鐘短視頻,迅速在以抖音為代表的短視頻平臺(tái)刷屏傳播,收獲了1000萬(wàn)+點(diǎn)贊、1.6億+播放量。核心平臺(tái)傳播矩陣建設(shè)方面,主號(hào)“羊城晚報(bào)強(qiáng)國(guó)號(hào)”2020年5月正式上線。上線一年多來(lái),受到平臺(tái)用戶的歡迎,最高單條閱讀數(shù)1300萬(wàn)+。矩陣中的羊城派人民號(hào),是人民日?qǐng)?bào)客戶端最優(yōu)質(zhì)的媒體號(hào)之一。
頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、大魚(yú)號(hào)等,總粉絲量600萬(wàn)+。通過(guò)這些頭部平臺(tái)賬號(hào),羊城晚報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多次分發(fā),精準(zhǔn)觸達(dá)主流用戶,實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。
核心平臺(tái)傳播矩陣建設(shè)方面,主號(hào)“羊城晚報(bào)強(qiáng)國(guó)號(hào)”2020年5月正式上線。上線一年多來(lái),受到平臺(tái)用戶的歡迎,最高單條閱讀數(shù)1300萬(wàn)+。矩陣中的羊城派人民號(hào),是人民日?qǐng)?bào)客戶端最優(yōu)質(zhì)的媒體號(hào)之一。頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、大魚(yú)號(hào)等,總粉絲量600萬(wàn)+。通過(guò)這些頭部平臺(tái)賬號(hào),羊城晚報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多次分發(fā),精準(zhǔn)觸達(dá)主流用戶,實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。
高效協(xié)同,放大主題宣傳效果。借助立體移動(dòng)傳播鏈,對(duì)重大事件、尤其是主題宣傳報(bào)道更易出新出彩。要使同一主題的宣傳報(bào)道在多平臺(tái)的“串聯(lián)互動(dòng)”產(chǎn)生疊加效應(yīng),必須根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和需求,匹配不同的話語(yǔ)體系和內(nèi)容產(chǎn)品,并細(xì)化分發(fā)策略,多平臺(tái)多渠道高效協(xié)同,從而實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。
三、打造新嶺南文化,引領(lǐng)嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)
羊城晚報(bào)有一個(gè)面積達(dá)200多畝的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。十多年時(shí)間,羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園時(shí)刻把握住文化創(chuàng)意和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)向,現(xiàn)今已成為聚集了130多家文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè),并成功培育出9家上市公司;主園區(qū)產(chǎn)值從2010年的7億元增長(zhǎng)至2020年的超過(guò)300億元。
傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何乘上時(shí)代列車、培育出新嶺南文化業(yè)態(tài)?首先要充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。主流媒體直接參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域建設(shè),發(fā)揮媒體覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的特點(diǎn),這對(duì)新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大作用明顯;同時(shí)發(fā)揮自身豐厚的嶺南文化優(yōu)勢(shì),將嶺南文化轉(zhuǎn)化成有效資源。第二要緊盯互聯(lián)網(wǎng)前沿趨勢(shì)。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展核心,集聚和培育孵化互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)、直播、動(dòng)漫游戲等多個(gè)大型產(chǎn)業(yè)鏈,電子商務(wù)、在線教育、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能+”創(chuàng)新型應(yīng)用模式,使現(xiàn)代文化與科技高度融合。第三要精心培育孵化。創(chuàng)意園相繼引入了連接匯(華南黑馬會(huì))、中科零壹文創(chuàng)加速器等一大批孵化機(jī)構(gòu),構(gòu)建“創(chuàng)業(yè)苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條,構(gòu)筑起以“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)”為特色,以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托,以互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)投+孵化”為平臺(tái)的多功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
如何打造嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)?羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托“報(bào)業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觸角從媒體延伸到園區(qū)。作為國(guó)家音樂(lè)創(chuàng)意基地的廣東主園區(qū),互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)為特色產(chǎn)業(yè)板塊,我們聚集了酷狗音樂(lè)、中央車站等企業(yè),其中酷狗音樂(lè)現(xiàn)已發(fā)展成為年產(chǎn)值超過(guò)130億,用戶量超6億的音樂(lè)全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),2018年在紐約證券所上市?;ヂ?lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域有荔支集團(tuán)、網(wǎng)易CC、火豚直播等,其中在園區(qū)創(chuàng)業(yè)的荔支集團(tuán),于2020年在納斯達(dá)克上市,全球已累計(jì)2億用戶,成為中國(guó)在線音頻第一股,用戶遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。游戲動(dòng)漫領(lǐng)域有天聞角川、金山西山居、深海游戲、祺曜游戲等。天聞角川塑造發(fā)行了《全職高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的國(guó)風(fēng)游戲文化作為核心主題,將中國(guó)特有的武俠風(fēng)推向世界。
園區(qū)積極對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局,打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,如“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的洋蔥集團(tuán),在園區(qū)成立僅5年,產(chǎn)值已經(jīng)過(guò)了百億,今年5月在紐交所上市?!叭斯ぶ悄?”領(lǐng)域的小魚(yú)在家,2014年在園區(qū)創(chuàng)業(yè),2020年由百度數(shù)億美元全資收購(gòu)。
這批頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟黨報(bào)園區(qū),與媒體相互融合,共同成長(zhǎng),羊城晚報(bào)也通過(guò)這些第三方頭部平臺(tái)把黨的聲音、正能量報(bào)道傳得更遠(yuǎn)、正響,更深入人心。謝謝大家。
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