“潑天富貴”如何接?文旅4.0時代的四重底層邏輯
視頻:“潑天富貴”如何接?文旅4.0時代的四重底層邏輯來源:中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)12月6日電(李梓涵)“進淄趕烤”讓淄博炙手可熱,百姓村超為貴州“踢”出新道路,“爾濱”以熱情服務暖化人心,王婆說媒點燃開封,簪花換裝讓泉州出圈……近年民眾旅游需求旺盛,國內旅游市場持續(xù)火熱,更為地方經(jīng)濟帶來“潑天富貴”。中國文旅經(jīng)濟向縱深化方向發(fā)展,新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮,南開大學教授、現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華在接受記者采訪時提出,中國文旅正在進入4.0時代,呈現(xiàn)四重底層邏輯。
——把握“情緒價值”,釋放“幸福生產(chǎn)力”
進入文旅發(fā)展的4.0時代,風景觀光已不再是吸引游客的主要方式,被日常生活元素深度賦能后的場景化體驗以及伴隨激發(fā)的情緒價值,逐漸成為更優(yōu)質的選擇,“人心紅利”得以快速釋放。
2024年前三季度,國內出游人次達到42.37億,同比增長15.3%;國內游客出游總花費4.35萬億元,同比增長17.9%?!澳芗ぐl(fā)人們的情感精神,滿足大家的情緒價值的東西,才能釋放幸福生產(chǎn)力?!笔嗳A教授說。
在進淄趕烤、哈爾濱凍梨擺盤、帶著“通關文牒”跟“悟空”游山西等場景觸發(fā)、深度參與的文娛體驗中,自然景觀逐漸成為背景,那些真正能讓游客感受、提供情緒價值的生活場景,才是地方文旅精準“寵客”的關鍵所在。
——新媒體鏈式傳播,帶來“潑天流量”
文旅經(jīng)濟是典型的注意經(jīng)濟,在注意力資源日益短缺的今天,誰能夠抓住注意力,誰就能找到傳播的利劍。貴州“村超”、潮汕英歌舞等,一個個現(xiàn)象級文旅IP的火爆背后實際上都是新媒體的鏈式傳播。短視頻以其強大的再現(xiàn)能力和重構能力,為城市、縣城、鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟發(fā)展帶來“潑天流量”。
但流量提升并不意味必然盈利。從“潑天流量”轉化為“潑天富貴”,最根本還是要堅持內容、產(chǎn)品和服務缺一不可的底層邏輯。貴州“村超”能持續(xù)熱度,在于不斷創(chuàng)新迭代,淄博之所以能從“趕烤”到“復烤”,靠的是當?shù)匮杆偻瞥雎糜尉€路、專列等配套服務,形成完整服務閉環(huán)。
——文化旅游齊發(fā)力,營造獨特煙火氣
石培華教授認為,當下真正出圈的文旅背后都少不了三種“氣”。
人間煙火氣,最撫凡人心。當前,我國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看山看水”逐漸轉向沉浸式體驗“人間煙火”。熱辣滾燙的川渝火鍋、賽博科幻的單軌穿樓,重慶憑借充滿煙火人情的文旅新場景,破解持續(xù)釋放消費新潛能的重要密碼。
但煙火氣背后,少不了書卷氣文化氣,也少不了彰顯獨特氣質的“仙俠氣”。在重慶“夜經(jīng)濟”火熱的背后,是地方文化的傳承,也是對川渝文化、巴蜀精神的不斷開掘,合力促成打造全新城市IP和構建城市文旅消費新場景的全新嘗試。
——傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合,年輕人引領未來
“誰能擁有年輕人,誰就擁有未來?!痹谑嗳A教授看來,是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)時代推動了文旅的接續(xù)火爆,青春點燃了文旅消費,贏得年輕人就是贏得未來。
攜程最新數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期,00后出游訂單占比達到31%,同比增長20%,以大學生(18-22歲)為代表的00后年輕游客正在逐漸成為旅游市場生力軍。
在年輕人追求低成本、高體驗的出行需求下,“特種兵式旅游”應運而生。年輕人喜歡分享生活的特質,再加上社交媒體的推動,徹底讓其成為中國“Z世代”一種獨特的生活方式。無獨有偶,“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業(yè)態(tài)新玩法的文娛旅游活動,在年輕人的需求引領下逐漸轉化落地。(完)
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