陳睿:用年輕人喜歡的方式傳播主旋律
新華網(wǎng)廣州11月24日電 11月24日至25日,2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。24日下午,在由新華網(wǎng)承辦的內(nèi)容論壇上,各界嘉賓圍繞“傳播:塑造價值”話題開展廣泛探討和交流,把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來。
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在會上發(fā)表主旨演講。
陳睿稱,作為深受年輕人歡迎的綜合性視頻平臺,目前B站月均活躍用戶達(dá)2.67億,其中35歲以下用戶占比86%。這意味著,在中國每兩個年輕人中,就有一個是B站用戶,他們又被稱為“Z世代”。
陳睿認(rèn)為,正能量內(nèi)容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播,而UP主是非常適合的角色。目前,B站每個月活躍創(chuàng)作者超過270萬,每月創(chuàng)作視頻超過1000萬條。他們普遍年輕、有才華、有創(chuàng)意,充滿正能量。其中不少UP主與主流媒體積極合作,共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,如新華社與UP主“蘸醬jamjam”一起,用一本立體書講述中國百年近代史。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在B站也深受歡迎。截止10月底,B站UP主創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超200萬;過去一年,B站國風(fēng)類視頻觀眾數(shù)量已達(dá)1.36億。在UP主創(chuàng)作的內(nèi)容之外,B站也在通過平臺自制內(nèi)容,發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。其中,B站出品的中秋特別節(jié)目《花好月圓夜》用一場游園會融匯了中國各朝代的傳統(tǒng)文化與民俗;今年11月上線的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》,用故事劇情+傳統(tǒng)文化+舞蹈藝術(shù)的形式,立體式傳播中國舞蹈文化。陳睿認(rèn)為,傳統(tǒng)文化復(fù)興的基礎(chǔ)在年輕人,傳統(tǒng)文化應(yīng)該讓年輕人自己去演繹、參與,這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)的生命力和廣泛的傳播力。
B站還以紀(jì)錄片、國創(chuàng)作品等方式,傳播正向價值。其中,B站出品的《守護(hù)解放西》、《在武漢》、《智慧中國》等紀(jì)錄片,記錄了中國的社會進(jìn)程。在國創(chuàng)作品上,B站也持續(xù)上線推出《我的祖國》、《重器2069》、《那年那兔那些事兒》等正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在論壇現(xiàn)場,陳睿還講述了自己對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作的想法:“視頻化是一個巨大的潮流,未來90%以上的內(nèi)容都將是視頻形態(tài)。我相信未來在中國會有上千萬的視頻創(chuàng)作者,而這些視頻創(chuàng)作者將創(chuàng)作出最精品的內(nèi)容。”
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