2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇四場平行分論壇舉行 解鎖“流量密碼” 匯聚向上向善力量
11月24日,2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇4場平行分論壇在廣州舉行,聚焦內(nèi)容傳播、責(zé)任使命與技術(shù)創(chuàng)新三個關(guān)鍵詞。
如何為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”?互聯(lián)網(wǎng)平臺該怎樣履行好社會責(zé)任?技術(shù)革命如何重塑媒體生態(tài)?來自新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站以及專家學(xué)者等多個領(lǐng)域的嘉賓,圍繞上述熱點議題展開討論,為構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間建言獻(xiàn)策。
當(dāng)天,論壇還發(fā)出《網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任倡議》。
談內(nèi)容傳播▶▷
為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”
“流量如同一枚硬幣,一面是網(wǎng)民對平臺的信任;另一面是平臺的責(zé)任和使命。”分論壇上,騰訊公司副總裁陳勇認(rèn)為,與大流量相伴隨的是時代的使命,是向善的選擇,也是用戶和社會的價值依歸。因此,在助力正能量內(nèi)容傳播的過程中,首先要緊貼時代命題,為正能量引源頭活水;其次要創(chuàng)新連接形態(tài),助推正能量百花齊放;第三要增進(jìn)價值依歸,匯聚“善流”傳播美好。
陳勇表示,媒體融合正在加速,全媒體的傳播技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新精彩紛呈,一大批精品力作成為傳播量過億、甚至超10億的爆款,為正能量傳播注入澎湃動力。
復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為指出,網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,一方面開辟了生活的新形式;另一方面如果放任自流,就會導(dǎo)致謠言四起,而算法大數(shù)據(jù)也造成了“信息繭房”。
如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好?張維為總結(jié)了三點:國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。“向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想,經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品,不負(fù)人民的期待。”
人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中則提到,要為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”。
他指出,用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,媒體發(fā)展不僅是變換賽道,更需要轉(zhuǎn)換思維。“媒體的新與舊,差別不在于形式,關(guān)鍵是與用戶的關(guān)系。無論技術(shù)如何變,產(chǎn)品和傳播方式都要圍著用戶轉(zhuǎn),真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體?!?/p>
嗶哩嗶哩(B站)董事長兼CEO陳睿也發(fā)表了關(guān)于正能量內(nèi)容傳播的看法。他介紹,B站目前月活用戶數(shù)已有2.7億,其中86%的用戶年齡在35歲以下?!拔覀兤脚_上的視頻創(chuàng)作者也大部分是90后、00后的年輕人,他們年輕、有才華、有創(chuàng)意更具備正能量。”陳睿表示,主旋律正能量的內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語來進(jìn)行傳播。
談責(zé)任使命▶▷
互聯(lián)網(wǎng)平臺要履行好社會責(zé)任
“作為網(wǎng)絡(luò)新聞信息的主要傳播者,社交媒體平臺如何樹立正確的價值觀,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的引領(lǐng)作用,弘揚正能量,履行好社會責(zé)任,顯得尤為重要?!毙吕宋⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛在演講中表示,要踐行社交媒體平臺責(zé)任,傳播網(wǎng)絡(luò)空間正向之音。
他以微博為例指出,社交媒體正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作的主陣地,助推網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容成為大流量,要讓主旋律“跨界”,正能量“破圈”,把互聯(lián)網(wǎng)這個最大的“變量”變成最大的“增量”。
百度副總裁、總編輯張東晨認(rèn)為,媒體智能化解決方案是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加速器。在他看來,互聯(lián)網(wǎng)平臺作為內(nèi)容的傳播載體,應(yīng)該用價值觀引領(lǐng)技術(shù),讓算法成為用戶獲取優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的工具,讓大流量為正能量服務(wù)。
他指出,網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)在于互聯(lián),但目前很多APP之間存在壁壘。百度愿意主動開放內(nèi)容生態(tài),也期待整個行業(yè)與監(jiān)管部門協(xié)同行動,讓主旋律在各個平臺形成大合唱,共同打造網(wǎng)絡(luò)正能量傳播合力。
目前,我國網(wǎng)民規(guī)模已超過10億,形成了全球最龐大的數(shù)字社會?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺治理成為新課題。
中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長張志安認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)超級平臺成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)最重要的陣地之一,也更加深度地參與了國家的治理。比如,在疫情防控中,平臺的數(shù)據(jù)分享都有所體現(xiàn)。
在他看來,互聯(lián)網(wǎng)平臺的治理主要是為了完成三個目標(biāo):底層是數(shù)據(jù)安全;中層是開放多元,讓不同的利益群體都能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共享普惠價值;最終是希望通過各方努力讓中國的網(wǎng)絡(luò)空間更加風(fēng)清氣正。
此外,青年歌手、演員張藝興也談到了責(zé)任。他表示,在互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都有“麥克風(fēng)”,如何用好“麥克風(fēng)”很重要。作為新時代的新青年,要做有時代責(zé)任感的文藝工作者,讓正能量在網(wǎng)絡(luò)中澎湃。
談技術(shù)創(chuàng)新▶▷
5G、AI等技術(shù)重塑媒體生態(tài)
“這里是新華社火星分社……”在一段宣傳片中,新華社數(shù)字記者、全球首位“數(shù)字宇航員”——“小諍”在大屏幕中亮相。
當(dāng)天,技術(shù)分論壇以及超高清公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳播研討會舉行,聚焦新技術(shù)。
據(jù)新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任徐姍娜介紹,“小諍”是實驗室正在推進(jìn)的“元宇宙”原型項目,也是聚焦新聞應(yīng)用場景大膽創(chuàng)新的成果。
網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜,依靠人工智能技術(shù)對虛假信息進(jìn)行技術(shù)性攔截很有必要。人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁介紹,人民網(wǎng)旗下人工智能公司利用系統(tǒng)跨平臺搜索,把文字、圖片、視頻的人工智能技術(shù)打通,用于媒體內(nèi)容風(fēng)險控制。
此外,5G也在重塑媒體生態(tài)。借助華為云的Spark-RTC的音視頻實時服務(wù),能做到全球覆蓋且實現(xiàn)時延在200毫秒以內(nèi)?,F(xiàn)場的一段視頻顯示,華為邀請世界各地的音樂家一起展開一場“云上合奏”,視聽效果與在現(xiàn)場幾乎無異。“低時延的網(wǎng)絡(luò),將是媒體承載的基礎(chǔ)”,華為云首席戰(zhàn)略官黃瑾表示,這意味著,與遠(yuǎn)在天邊的人也可以無縫交流。
在未來,網(wǎng)絡(luò)視頻不僅快速,而且清晰度更高。
中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室主任姜文波介紹,總臺圍繞超高清制作、播出、傳輸、呈現(xiàn)技術(shù)全鏈路,積極推進(jìn)超高清電視業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式創(chuàng)新。
隨著5G應(yīng)用加速落地以及消費需求的不斷增長,超高清視頻產(chǎn)業(yè)已迎來發(fā)展的關(guān)鍵階段。
廣東移動黨委書記、董事長、總經(jīng)理魏明指出,5G帶來了流量的爆發(fā)性增長,催生了大流量“5G+融媒體”體驗。截至目前,廣東移動5G客戶超4400萬、寬帶客戶超2000萬、電視客戶超1400萬?!拔磥?,超高清視頻將走進(jìn)千家萬戶?!蔽好髡f。
●采寫:南方日報記者 彭 琳 郜小平 許 雋
攝影:南方日報記者 張冠軍
見習(xí)記者 羅一飛
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