(東西問)橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？

　　中新社杭州4月12日電 題：橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？

　　中新社記者 柴燕菲 趙曄嬌 張斌

　　影視文化產(chǎn)業(yè)為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象作出重要貢獻(xiàn)，位于浙江金華東陽市的橫店是其中一個典型代表。北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒，浙江省橫店影視產(chǎn)業(yè)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主席徐天福近日接受中新社“東西問”專訪，介紹新時代中國影視文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，并通過比較橫店與好萊塢、寶萊塢的異同，探討中國影視文化產(chǎn)業(yè)如何與世界交流互鑒。

　　現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：新時代的中國影視文化產(chǎn)業(yè)有何特點(diǎn)？

　　胡智鋒：隨著綜合國力增長，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人，銀幕數(shù)量躍居全球首位，率先實現(xiàn)全數(shù)字化放映，國產(chǎn)影片市場主體地位進(jìn)一步鞏固，電影票房躍居世界前列，為全球提供巨大的影視文化市場。

　　新時代中國影視文化產(chǎn)業(yè)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是政策紅利不斷見效，國家高度重視文化強(qiáng)國，在稅收、人才等多方面給予影視文化產(chǎn)業(yè)大量切實扶持；二是電影市場活躍，在春節(jié)檔、國慶檔等關(guān)鍵檔期，中國電影常出現(xiàn)數(shù)十億元人民幣的高票房影片，有的在全球票房中都名列前茅；三是教育功能不斷強(qiáng)化，《覺醒時代》《我和我的祖國》等影視作品在塑造年輕人的人生觀、價值觀、世界觀方面起到積極作用；四是國際傳播功能不斷凸顯；五是影視技術(shù)不斷發(fā)展；六是產(chǎn)業(yè)帶動作用不斷體現(xiàn)。

　　徐天福：1996年，橫店為拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》建設(shè)廣州街拍攝基地，拉開了發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的序章。截至目前，橫店累計拍攝影視劇7萬余(部)集。中國國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年橫店入?yún)^(qū)企業(yè)出品的電影《長津湖》《你好，李煥英》分列中國影史票房第一、第二位。

　　新時代的橫店正持續(xù)完善全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造影視人才“硅谷”，不斷推動中國與世界的文化交流。目前，橫店建造了29座國際標(biāo)準(zhǔn)高科技影棚和一批現(xiàn)當(dāng)代影視拍攝場景，燈光、攝像機(jī)等不少拍攝器材都源自進(jìn)口，虛擬化的后期技術(shù)支持則由北京、深圳、杭州等地的中國廠家提供，為中外影視技術(shù)交流創(chuàng)新提供平臺。橫店歐洲小鎮(zhèn)影視旅游拍攝基地(德國區(qū))正在建設(shè)，由外方參與設(shè)計，“原汁原味”還原歐式風(fēng)情，將為全球影視公司提供拍攝場景。此外，橫店活躍著逾10萬名“橫漂”、1.8萬名影視行業(yè)人員，中外合資籌建中的橫店藝術(shù)大學(xué)，將通過共同培養(yǎng)中外影視人才，進(jìn)一步推動文化交流。

　　中新社記者：從全球視角看，橫店與歐美的好萊塢、印度的寶萊塢如何實現(xiàn)文化互鑒？

　　胡智鋒：好萊塢位于美國洛杉磯，是全球影視文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)和標(biāo)桿，其生產(chǎn)力和影響力極大。特別是好萊塢的影視工業(yè)體系十分完善，為內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作、發(fā)行傳播、經(jīng)營管理等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)搭建了順暢、細(xì)致的互動和運(yùn)行機(jī)制。比如，好萊塢在薪酬設(shè)計、風(fēng)險規(guī)避、合約制定等細(xì)節(jié)上，有一套成熟的操作流程。同時，好萊塢能在全球范圍內(nèi)整合人才、發(fā)掘題材，實現(xiàn)全球發(fā)行傳播。

　　寶萊塢位于印度孟買，其生產(chǎn)的歌舞片、喜劇片都凸顯民族性，在影視作品內(nèi)容、風(fēng)格上有較強(qiáng)辨識度，具有獨(dú)特的印度民族特色。寶萊塢影視作品以英語為主，在發(fā)行、傳播方面受歐美影響，降低了國際傳播、文化交流的成本。

　　浙江橫店是中國影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要基地，在影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，特別是后端制作方面最為完善。除了拍攝實景、高科技攝影棚以及大量群眾演員和從業(yè)人員，橫店還給劇組提供餐飲、住宿及工商管理等一系列影視制作服務(wù)。通過將文旅元素融入影視產(chǎn)業(yè)，橫店也為拉動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈、推動共同富裕發(fā)揮重要作用。

　　與世界其他影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更早、技術(shù)更先進(jìn)、經(jīng)驗更成熟的國家和地區(qū)相比，中國在內(nèi)容原創(chuàng)力、人才競爭力、藝術(shù)創(chuàng)作引領(lǐng)力以及世界覆蓋力、影響力等方面仍需提升，這是一個復(fù)雜的工程。

　　中新社記者：影視文化作品展現(xiàn)了怎樣的中國形象？

　　徐天福：隨著中國影視劇制作水準(zhǔn)的提高，中國國產(chǎn)影視劇在海外熱播，其中不少來自橫店入?yún)^(qū)企業(yè)?！断眿D的美好時代》在非洲風(fēng)靡一時，非洲小伙看到中國女性會稱呼為“豆豆”。在越南最大視頻網(wǎng)站之一的ZingTV，《他來了，請閉眼》點(diǎn)擊量位列網(wǎng)站第三，《花千骨》點(diǎn)擊量也超過1000萬次?！读d月傳》的版權(quán)被十幾個國家和地區(qū)所購買。橫店入?yún)^(qū)企業(yè)制作的《延禧攻略》《流浪地球》等劇集和電影也在世界范圍內(nèi)播出放映。

　　胡智鋒：幾類影視作品在講述中國故事、展現(xiàn)中國形象方面較為突出：一是通過西方熟知的影像和敘事方式，講述中國特有的文化，比如展現(xiàn)中國俠義的《臥虎藏龍》；二是發(fā)掘同感，比如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》等，借助所有人都有同感的衣、食、住、行進(jìn)行影視創(chuàng)作，實現(xiàn)跨文化傳播；三是喚醒共情，比如呈現(xiàn)江河湖海、自然景觀，或是如《一個都不能少》等表現(xiàn)家庭倫理、個人情感的影視作品；四是體現(xiàn)共識，如紀(jì)錄片《西藏一年》通過平實記錄西藏人家的自然生活狀態(tài)，真實反映國家對牧民的支持，讓人感受到中國為何、如何有效解決民眾需求，喚起共識感。

　　每個民族、每種文化都有自己獨(dú)特的思維，特別是在敘事表達(dá)方面有著天然的習(xí)慣。對比中西方影視文化作品，西方更偏重理性、立體、結(jié)構(gòu)的表達(dá)方式，中國則常按照情感邏輯進(jìn)行抒情、線性地表達(dá)。如體現(xiàn)家庭內(nèi)部愛恨情仇的《都挺好》等家庭倫理劇被中國百姓所喜愛和討論，體現(xiàn)出了中西方文化的不同；又如電影《流浪地球》為解決世界問題和人類危機(jī)提供獨(dú)特的“中國方案”，不同于“好萊塢式”的“逃離地球”或“毀滅地球”，而是“帶著地球一起走”，體現(xiàn)出中國人對人類生存發(fā)展與前途命運(yùn)的憂思，獨(dú)特的影像藝術(shù)表達(dá)方式契合了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。

　　中新社記者：在國際傳播中，中國影視文化作品遇到了哪些挑戰(zhàn)？

　　胡智鋒：影視文化作品，特別是電影在跨文化、跨區(qū)域傳播中具有天然優(yōu)勢，因為其更直觀、生動和形象，故事更飽滿和豐富。相對于一般文化藝術(shù)產(chǎn)品，電影的時長較短、成本較低、傳播便利，是非常好的國際傳播載體。各國均有借助電影進(jìn)行文化傳播的意愿，但要實現(xiàn)這一目標(biāo)都還有大量工作要做。

　　目前，中國影視文化在國際傳播中主要遇到“說不清、看不懂、傳不到、不接受”這四方面的挑戰(zhàn)。首先在跨文化傳播中，有許多特殊的歷史、政治、社會習(xí)俗等，能否將中國故事用世界普遍理解的方式講清楚，存在一定難度。由此出現(xiàn)“看不懂”的問題，這更需要將復(fù)雜問題簡單化，避免過度解讀。此外，將更多中國優(yōu)秀影視作品“傳出去”，目前也存在一定阻力。最后，一些人對中國影視文化作品心存抗拒，對來自中國的價值觀心存排斥。

　　在國際傳播過程中，要避免一味“媚洋”，也要避免一味“自大”。隨著國家發(fā)展和人民生活改善，中國人的自信心不斷增強(qiáng)，尤其是年輕一代發(fā)自內(nèi)心地對國家和中華民族有認(rèn)同感，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有自信。同時，中國也正在用文明互鑒的態(tài)度擁抱世界，在為自身文化感到驕傲的同時，看到文化的差異性和尊重其他文化。

　　文明因交流而互鑒，不盲目自大也不盲目自卑，這是一種最好的文化姿態(tài)與心態(tài)。(完)

　　受訪者簡介：

　　胡智鋒，北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長。中國傳媒學(xué)術(shù)領(lǐng)域第一位教育部“長江學(xué)者”特聘教授。哈佛大學(xué)高級訪問學(xué)者，曾赴亞、非、歐、美、澳等數(shù)十個國家和地區(qū)進(jìn)行講學(xué)和學(xué)術(shù)交流。著有《立論中國影視》《電視傳播藝術(shù)學(xué)》《影視文化論稿》《電視美學(xué)大綱》等。

　　徐天福，浙江省橫店影視產(chǎn)業(yè)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主席。獲中宣部文化名家暨“四個一批”人才榮譽(yù)，擔(dān)任最高人民法院影視工作顧問、中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長、中國電影制片人協(xié)會副會長、中國兒童少年電影學(xué)會副會長、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電影發(fā)行研究所副所長等職。出品《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《我的姐姐》等多部優(yōu)秀電影。