國際在線總裁范建平:堅(jiān)持“以終為始”,增強(qiáng)國際傳播實(shí)效
中新網(wǎng)北京9月21日電 “提高國際傳播實(shí)效,需要全流程綜合施策,而且最重要的是要以終為始,反推全流程各環(huán)節(jié)的選擇和舉措,并且不斷總結(jié)傳播效果,持續(xù)迭代傳播策略。”中央廣播電視總臺(tái)國際在線總裁范建平說道。
9月21日,由中國新聞社主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng)新國際傳播 講好中國故事”研討會(huì)在北京舉行。在“國際傳播的術(shù)與效”主題討論環(huán)節(jié),范建平圍繞關(guān)于提升國際傳播實(shí)效的思考發(fā)表講話。
范建平表示,我們?cè)趪@一個(gè)主題開展國際傳播時(shí),首先需要明確“為什么”,達(dá)到什么目的,而且要不斷問“為什么”,找到最終目的?!懊鞔_了最終目的,才能對(duì)傳播與否、傳播什么、采取什么形式和方式、傳播對(duì)象是誰等問題做出明確的回答,采取恰當(dāng)?shù)淖龇ā!彼f,做國際傳播,需要堅(jiān)持“以終為始”。
國際輿論場斗爭復(fù)雜,范建平認(rèn)為,面對(duì)攻擊,有時(shí)候適當(dāng)示弱,反而更容易獲得同情和理解。在他看來,這是“以終為始”理念指導(dǎo)下的策略選擇?!耙越K為始,從最終目的出發(fā)反推傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、方式方法途徑,才能達(dá)到目的,實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果?!?/p>
講好中國故事的同時(shí)無法避開國際傳播中客觀存在的時(shí)空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識(shí)形態(tài)差異等。對(duì)此,范建平提到,內(nèi)外有別、外外有別,理念上大家都認(rèn)同,但在實(shí)踐中落實(shí)不夠。
他指出,內(nèi)外的差別主要體現(xiàn)在選題、內(nèi)容、立意和敘事四個(gè)方面。其中,在選題方面,對(duì)內(nèi)的熱點(diǎn)不等于對(duì)外熱點(diǎn),需要遵循“以終為始”的原則選擇對(duì)外選題。在內(nèi)容上,海外受眾的背景知識(shí)有限,不宜一次性傳遞太多信息,形成自我干擾,需要考慮受眾的基本價(jià)值觀,能夠?yàn)槭鼙娝邮埽瑴p少“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”。此外,對(duì)于中文內(nèi)容要做專門的改寫處理,在最終的傳播效果上,改寫重于翻譯。
范建平還表示,新媒體時(shí)代,受眾普遍適應(yīng)快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀,標(biāo)志性的標(biāo)簽、表述易于給受眾留下印象。
如何增強(qiáng)傳播可信度?范建平認(rèn)為,要說明白底層邏輯。他舉例稱,“一帶一路”倡議、人類命運(yùn)共同體、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化等,底層邏輯來自中華傳統(tǒng)文化中的天下大同、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念,是系統(tǒng)思維。
在范建平看來,不說明白底層邏輯,受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發(fā)展。(完)
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