姜飛:生活方式美學(xué)國際傳播價值潛力巨大
中新網(wǎng)北京9月21日電“中國國際傳播已行至至深、至精、至難處。國際傳播破局,亟需解放思想,在傳者、受者雙重‘主體’——人上下功夫,進一步擴展傳播視角下的主體內(nèi)涵,推動國際傳播思想解放,實現(xiàn)問題導(dǎo)向、行動導(dǎo)向、創(chuàng)新導(dǎo)向?!?/p>
9月21日,在由中國新聞社主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng)新國際傳播 講好中國故事”研討會上,在“國際傳播的道與策”主題討論環(huán)節(jié),談及中國國際傳播當(dāng)前形勢與如何破局時,北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛如此表示。
在梳理了中國國際傳播思想、道路、布局等方面的變遷后,姜飛表示,從宏大敘事到微觀個體,從新聞零售到價值躉售,跨文化傳播已經(jīng)到了至深、至難之處。全球傳播生態(tài)的壓迫,文化心態(tài)的突破,產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu),都在指向中外博弈的深水區(qū)——制度優(yōu)勢的博弈,而制度優(yōu)勢最終落腳就在于生活,生活方式的國際傳播可破局。
在姜飛看來,生活方式的美學(xué)是要把普通人用個體的眼光看到的一種美感,放大為一個群體生活方式的美學(xué)。在有生活方式美學(xué)推動下的國際傳播中,我們可以重構(gòu)國外受眾的感覺、知覺和表象。
“生活方式美學(xué)的國際傳播價值,意蘊無窮,潛力巨大?!?姜飛舉例稱,“一對夫妻、一片草坪、兩只狗、紅酒”是好萊塢電影呈現(xiàn)的生活方式,英式下午茶本來只是用于“下午補充能量”,但在傳播中則成為了英國上層貴族的生活方式的“輻射”。
如何展現(xiàn)“立體、真實、全面的中國”,樹立“可信、可敬、可愛的中國形象”?姜飛認為,如何建構(gòu)“美”與你我、大家的更緊密、更真實的關(guān)系,將零散的、碎片化的、甚至被無限放大的局部美,集成為系統(tǒng)的、整體的、日用而不知、不覺的美——心意相通、普遍傳達、審美共通感的“生活方式美學(xué)”,從而展現(xiàn)“立體、真實、全面的中國”,由此破題,成為國際傳播新的方向。
“一個高質(zhì)量發(fā)展的中國,需要通過專業(yè)化的傳播手段,將那些‘專業(yè)化’、‘極致化’的看上去很崇高的美,普通人無論如何也達不到的理想美,借助生活方式的細節(jié)以及有機的組合,借助傳播環(huán)節(jié)和過程予以立體呈現(xiàn),實現(xiàn)美感的放大,美感的下放,美感的傳遞,借助傳播過程,實現(xiàn)文化傳播的優(yōu)美致效,這是可以做到的,而且正在進行中?!苯w說。
他認為,中國式現(xiàn)代化的國際傳播將在生活方式美學(xué)的綜合、立體、全面的國際傳播過程中,展現(xiàn)立體、真實、全面的中國形象,在建構(gòu)可信、可敬、可愛的中國形象方面有重大貢獻。(完)
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