中新網(wǎng)北京11月29日電 以敘舊開始，從“我”說(shuō)起，60多次提到“人民”……

　　11月15日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)上發(fā)表的演講，成為國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。這場(chǎng)面向美國(guó)人民的演講，展現(xiàn)出大國(guó)大黨領(lǐng)袖就是當(dāng)代中國(guó)最佳代言人的對(duì)外傳播要義，對(duì)做好新時(shí)期國(guó)際傳播工作提供了重要啟示。

　　11月28日，一場(chǎng)以“從習(xí)近平在美演講看如何講好中國(guó)故事”為主題的沙龍?jiān)诒本┡e行。本次活動(dòng)是中國(guó)新聞網(wǎng)“習(xí)言道”工作室舉辦的首場(chǎng)線下沙龍，多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者及青年記者、編輯代表，集中探討了如何立足國(guó)際視野講好中國(guó)故事。

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　　換位與共情

　　中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍在致辭中表示，習(xí)近平主席在美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)上的演講，蘊(yùn)含著深厚的中華文化，表達(dá)了鮮明的中國(guó)立場(chǎng)，同時(shí)，敘事方式質(zhì)樸本真、共情共鳴，給當(dāng)前國(guó)際傳播工作帶來(lái)重要啟迪啟示。當(dāng)前，世界大變局疊加傳媒大變革，國(guó)際傳播工作者要認(rèn)清“時(shí)”與“勢(shì)”，掌握規(guī)律和趨勢(shì)，找準(zhǔn)“道”與“策”，研究方式和方法，同時(shí)，以終為始，用實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)國(guó)際傳播工作實(shí)效。

　　“習(xí)主席此次美國(guó)之行所釋放的信息在美國(guó)社會(huì)的觸達(dá)率很高，一些美媒全文刊載習(xí)近平主席演講內(nèi)容，并以極不尋常等詞匯來(lái)評(píng)價(jià)?！眳⑴c本次習(xí)近平主席美國(guó)之行前方報(bào)道的中新社政文部記者梁曉輝表示，對(duì)于國(guó)際傳播工作者來(lái)說(shuō)，習(xí)近平主席在美演講將國(guó)家敘事和個(gè)人敘事、政治敘事和情感敘事、價(jià)值敘事和程序敘事巧妙結(jié)合，可以品悟和領(lǐng)會(huì)出很多寶貴的方法論。

　　中新網(wǎng)重大報(bào)道辦公室副主任闞楓介紹，圍繞習(xí)近平主席美國(guó)之行，中新網(wǎng)創(chuàng)新核心報(bào)道敘事方式，“習(xí)言道”等欄目策劃推出系列觀察報(bào)道，這些報(bào)道在海外落地稿件近千篇次，總閱讀數(shù)超5億?！睹嫦蛎绹?guó)人民，習(xí)近平從敘“舊”開始》《從“我”說(shuō)起！第一人稱讀懂習(xí)近平在美演講》等傳播產(chǎn)品，將習(xí)近平主席在美演講內(nèi)容融合闡釋，獲得海內(nèi)外網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。

　　中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)范大祺表示，習(xí)近平主席在美演講是講好新時(shí)代中國(guó)故事的一個(gè)范本。新時(shí)期的國(guó)際傳播，要注重共情共鳴，善于聚焦共同價(jià)值，這樣的傳播產(chǎn)品才能真正傳得快、傳得遠(yuǎn)；要注重求同存異，尊重跨文化差異，著力在對(duì)方的語(yǔ)境下表達(dá)好自己；要注重回應(yīng)關(guān)切，掌握受眾需求，做到“我要說(shuō)的正是你想知道的”。

　　外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所教授李海東表示，當(dāng)前中美關(guān)系整體處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，作為世界上最重要的雙邊關(guān)系，中美之間先要了解彼此，才能化解問題。“習(xí)近平主席在美演講啟示我們，國(guó)際傳播既要善于換位，了解差異、正視差異，又要善于共情，嘗試欣賞對(duì)方、尋求共識(shí)，同時(shí)要聚焦于人，注重人文交流，夯實(shí)民間基礎(chǔ)?！?/p>

　　02

　　陳情與說(shuō)理

　　隨著國(guó)際形勢(shì)的變化和媒介形式的發(fā)展，當(dāng)前的國(guó)際傳播正進(jìn)入新階段。具體到實(shí)際工作中，從哪里做起、該如何著手成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)心的話題。

　　“習(xí)主席在美國(guó)的系列演講，最大的傳播特征就是注重拉近與受眾的距離，用外國(guó)人聽得懂的話，用共情共鳴的講述，成功地傳遞了中國(guó)聲音。”清華大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長(zhǎng)董煜表示，面對(duì)國(guó)際工商界，習(xí)近平主席談到“下一個(gè)‘中國(guó)’，還是中國(guó)”，一句話精準(zhǔn)闡明了中國(guó)信心和中國(guó)機(jī)遇。

　　中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文認(rèn)為，在國(guó)際傳播中，要講求“誰(shuí)在聽、怎么講”，一定要知道對(duì)方是誰(shuí)，每一篇報(bào)道都要有目的性。在他看來(lái)，在什么場(chǎng)合講什么話是非常重要的，既要會(huì)講故事，也要會(huì)講道理，國(guó)際傳播工作一定要有高情商。同時(shí)，在傳播話語(yǔ)上，要更多地接地氣，謹(jǐn)慎用“大詞”或詞藻堆砌，學(xué)會(huì)淺顯易懂的表達(dá)，讓受眾易于理解、便于接受。

　　“過去做新聞，我們的習(xí)慣是講闡釋、講解讀，但西方是講故事，以例子和故事來(lái)生動(dòng)地表達(dá)，不需要深度，也不需要‘面’，只需要一個(gè)‘點(diǎn)’。”北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究員、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所所長(zhǎng)助理曲強(qiáng)認(rèn)為，習(xí)近平主席在美演講為國(guó)際傳播工作樹立了一個(gè)榜樣，在國(guó)際傳播中，引起外國(guó)受眾的興趣是非常重要的，那就要善于講故事。他建議，日常國(guó)際傳播實(shí)踐中，可以用更為靈活的視角、用青年人樂見的方式來(lái)講述中國(guó)故事，同時(shí)要跟隨社會(huì)情緒做傳播，做好協(xié)同作戰(zhàn)，搞好傳播矩陣。

　　“明叔雜談”賬號(hào)負(fù)責(zé)人明金維認(rèn)為，當(dāng)前階段的國(guó)際傳播痛點(diǎn)比較明顯，但機(jī)遇也前所未有。如今做國(guó)際傳播跟20年前完全不一樣，因?yàn)樾碌拿浇楹推脚_(tái)出現(xiàn)了，一些主流媒體的影響力在減弱，新興媒體的影響力在增強(qiáng)，國(guó)外的受眾也在發(fā)生變化，這對(duì)國(guó)際傳播來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，輿論斗爭(zhēng)要講求策略和藝術(shù)，反駁批駁要有理有據(jù)地說(shuō)理，整體來(lái)看，做好國(guó)際傳播，認(rèn)知比行動(dòng)更重要，“人”比內(nèi)容更重要，此外，思想和智慧永遠(yuǎn)是國(guó)際傳播中最基礎(chǔ)、最重要的。

　　03

　　表達(dá)與抵達(dá)

　　在任何類型的傳播中，“照本宣科”“自說(shuō)自話”都是要極力避免的現(xiàn)象。對(duì)于國(guó)際傳播來(lái)說(shuō)，既要讓別人聽得到，更要讓別人聽得進(jìn)。

　　“我們現(xiàn)在上思政課，課本、教材進(jìn)去了，老師講了，但是入腦和入心怎么達(dá)到？”北京大學(xué)新校區(qū)管理委員會(huì)辦公室主任李航以思政課舉例稱，講好中國(guó)故事，不是只講完美的故事，而是要講完整的故事，要展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。他認(rèn)為，傳播中，聽得到與記得住有不同層面的意義，要用民眾聽得懂的語(yǔ)言，展現(xiàn)中國(guó)文化本身的吸引力，讓更多海外年輕人全面地認(rèn)知中國(guó)。

　　北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授王靖雨從網(wǎng)絡(luò)熱梗談到如何提升國(guó)際傳播的微觀效果。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)熱梗其實(shí)是一種社交貨幣，人們使用和分享網(wǎng)絡(luò)熱梗來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度和情感，這涉及到國(guó)際傳播中的底層邏輯，即認(rèn)同問題。王靖雨表示，“梗文化”可以為新時(shí)期的國(guó)際傳播提供一些啟示，實(shí)踐中，可以打造出一些更鮮活有趣的可視化內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)渠道拓展跟海外受眾的互動(dòng)空間。

　　中新社融媒體中心主任、中新網(wǎng)總編輯吳慶才認(rèn)為，國(guó)際傳播要努力解決兩“達(dá)”的問題：一是表達(dá)，二是抵達(dá)，既要警惕跨文化間“雞同鴨講”般的無(wú)效表達(dá)、低效傳播，也要努力突破“算法”和“政治”兩堵墻，抵達(dá)彼岸。他認(rèn)為，做好國(guó)際傳播，不僅要讓世界聽到中國(guó)聲音，更要跨越不同文化之間的差異，在不同文明之間架起溝通對(duì)話的橋梁，在更多層面取得相互認(rèn)同和理解。

　　中國(guó)新聞周刊常務(wù)副總編輯周銳表示，習(xí)近平主席在美演講善于運(yùn)用民心相通的微觀敘事，同時(shí)，直面關(guān)切，通過一些“金句”，以比較清晰的方式回應(yīng)對(duì)方最關(guān)心的問題，“中國(guó)從不賭美國(guó)輸”“美國(guó)也不要賭中國(guó)輸”，這種十分有力的判斷句，向美國(guó)社會(huì)清晰傳達(dá)了，中美之間要共同樹立正確認(rèn)知。