解鎖“爆款”密碼,這場(chǎng)活動(dòng)教你如何玩轉(zhuǎn)正能量
視頻:網(wǎng)絡(luò)媒體同路人帶你玩轉(zhuǎn)正能量來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞)3月31日,“共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”在云南昆明舉行,通過(guò)精品欄目分享、爆款案例解析,展示平臺(tái)如何調(diào)動(dòng)用戶(hù)在正能量?jī)?nèi)容上釋放澎湃大流量,聚合更多同路人。
此活動(dòng)以“正能量同路人”為主題,由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo),中國(guó)新聞網(wǎng)承辦,騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)協(xié)辦,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持,是2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇系列活動(dòng)之一。
道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車(chē)員趙陽(yáng)、揭陽(yáng)舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國(guó)盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽(yáng)光》記錄近240期的正能量故事,展現(xiàn)大時(shí)代里個(gè)體記憶的表達(dá)和分享?!爸袊?guó)年輕人對(duì)正能量的傳播身體力行?!彬v訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃說(shuō),成長(zhǎng)中的中國(guó)新生代,詮釋著“清澈的愛(ài),只為中國(guó)”。
人民視頻總編輯申寧介紹,《億縷陽(yáng)光》接地氣、煙火氣,所有的素材不是專(zhuān)業(yè)記者拍攝,都是來(lái)自視頻號(hào)上網(wǎng)民生成的內(nèi)容?!拔覀冋嬲龅搅嗽诳旃?jié)奏、暖畫(huà)面的短視頻中播種和傳遞善行善念?!?/p>
2022年,新華社聯(lián)合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專(zhuān)欄,挖掘普通人身上平實(shí)而溫暖的故事,傳遞向上向善的力量??焓挚萍几笨偛眯祆o蕓用組成形狀的最小單位——像素點(diǎn)比喻每個(gè)人的生活片段,“《凡人微光》把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來(lái),拼成無(wú)法被忽略的整體。微光,微而不弱,他們合力構(gòu)成真實(shí)、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化?!?/p>
“欄目有一個(gè)傳播路徑,從‘發(fā)現(xiàn)光’到‘相信光’,最后‘成為光’?!毙氯A社新媒體中心融媒體采訪(fǎng)部副主任焦旭鋒表示,《凡人微光》欄目已播發(fā)236期報(bào)道,不只是傳播理念,更發(fā)揮了引導(dǎo)和動(dòng)員的作用,讓受眾感受“我也可以,我也應(yīng)該做得更好”,照亮、溫暖更多的人。
抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉介紹,與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目中,以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn),用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示,信息爆炸時(shí)代,人人都有“麥克風(fēng)”,更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”,“點(diǎn)點(diǎn)星火,匯聚成炬,這就是中國(guó)力量?!?/p>
在三個(gè)欄目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“干貨滿(mǎn)滿(mǎn)”的分享后,活動(dòng)以主流新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和商業(yè)平臺(tái)的七個(gè)“爆款案例”進(jìn)一步解析其中的“流量密碼”。
中國(guó)新聞網(wǎng)首先以《正能量,澎湃國(guó)際大流量》為題分享經(jīng)驗(yàn)。2023年,青海玉樹(shù)兒童福利院的藏族孩子們?cè)诒本┑巧现谐悎?chǎng)、圓夢(mèng)足球的故事?tīng)縿?dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友的心。短短5天,境內(nèi)外媒體相關(guān)報(bào)道接近7000篇次,涉及十多個(gè)語(yǔ)種,西方主流媒體也紛紛予以正面報(bào)道?!懊恳粋€(gè)夢(mèng)想都值得被尊重。關(guān)于孩子圓夢(mèng)、造夢(mèng)的故事,對(duì)于全球媒體來(lái)說(shuō),永遠(yuǎn)都是最好的報(bào)道題材?!敝袊?guó)新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示,這是中國(guó)新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的一次有益嘗試,用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。
“這些報(bào)道,看似講述的是40個(gè)孩子的故事,實(shí)際上,展示的是中國(guó)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步?!敝袊?guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示,這次活動(dòng)最大的收獲,是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結(jié)合、網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動(dòng)的傳播路徑。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),過(guò)去我們往往習(xí)慣于報(bào)道新聞,而忽略了其實(shí)我們還可以“策劃新聞”,從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手,在風(fēng)起之前就搶好身位,讓更多的人隨之起舞。
騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造“數(shù)字敦煌·開(kāi)放素材庫(kù)項(xiàng)目”用6500余份高清數(shù)字資源檔案,讓莫高窟、石窟遺址壁畫(huà)、敦煌藏經(jīng)洞文獻(xiàn)等文物擁有“數(shù)字生命”,為全球觀眾打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺(tái)。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點(diǎn)案例中,總結(jié)出共情、共振、推動(dòng)網(wǎng)友共識(shí)的“熱搜密碼”。截至2023年底,開(kāi)通抖音官方號(hào)的國(guó)有博物館達(dá)到720個(gè),抖音用“博物館的另一種打開(kāi)方式”,助力傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播,讓文物“活起來(lái)”。
快手則顛覆城市宣傳片模式,用“500個(gè)家鄉(xiāng)”講文旅,以人為景,通過(guò)講當(dāng)?shù)厝藖?lái)講好這座城市。“500個(gè)家鄉(xiāng)”在傳播中超越本地,產(chǎn)生全國(guó)性的影響與能量,讓家鄉(xiāng)精神成為一種凝練的中國(guó)精神。
“中國(guó)的Z世代聚集在B站?!眴袅▎袅ㄓ谩爸笘|打西”“塑造反差”“正話(huà)反說(shuō)”的策略和平視年輕人的原則,塑造正向的年輕人價(jià)值引導(dǎo),陪伴年輕人正向發(fā)展。線(xiàn)上社區(qū)“小紅書(shū)”中,年輕人分享音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、納涼夜市等生活“現(xiàn)場(chǎng)”,通過(guò)特有的推薦算法機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)去中心化流量分發(fā),給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量,用技術(shù)推動(dòng)人與人的鏈接,展示真實(shí)有趣的世界。
當(dāng)日,2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng),六大商業(yè)平臺(tái)發(fā)布2024正能量行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。(完)
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