贛江觀瀾:江西中醫(yī)夜市為何“出圈”?
中新網(wǎng)南昌11月16日電 題:贛江觀瀾:江西中醫(yī)夜市為何“出圈”?
作者 朱瑩
華燈初上,在江西省南昌市紅谷灘區(qū)某商場(chǎng)外,數(shù)十個(gè)“攤位”依次排開,醫(yī)護(hù)人員變身“攤主”,中醫(yī)藥化身藥膳或茶飲,“草本香”融入“煙火氣”,市民排起長(zhǎng)隊(duì),訪名醫(yī)、做理療、辨中藥、學(xué)養(yǎng)生、品藥膳、看表演等,解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”。
江西是中醫(yī)藥資源大省,也是中醫(yī)藥強(qiáng)省。今年以來,江西共有53個(gè)縣市區(qū)開展了中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng),活動(dòng)累計(jì)舉辦100余場(chǎng),各大中醫(yī)夜市的受歡迎程度,都可以用“游人如織”來形容。江西中醫(yī)夜市為何“出圈”?
年輕人逛中醫(yī)夜市解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”
“本來是逛街,沒想到看上了免費(fèi)的中醫(yī)專家號(hào)。”今年26歲的林晨夕在南昌市紅谷灘區(qū)中醫(yī)夜市義診活動(dòng)體驗(yàn)完中醫(yī)特色療法后說道。
在熙熙攘攘的人群中,中醫(yī)夜市“圈粉”年輕一代。南昌市洪都中醫(yī)院治未病中心中醫(yī)師黃昌泉參與了數(shù)次中醫(yī)夜市活動(dòng),他告訴記者,年輕人已占據(jù)中醫(yī)夜市的主體地位。
“現(xiàn)在生活節(jié)奏快,越來越多的年輕人群出現(xiàn)亞健康狀態(tài),他們主要面臨失眠、焦慮、胃腸道疾病、頸肩腰腿疾病等問題,其中大多數(shù)是來把脈,尋求養(yǎng)生建議?!秉S昌泉介紹,中醫(yī)以“治未病”優(yōu)勢(shì)與天然成分備受年輕人群青睞。
記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到,參與“中醫(yī)夜市”活動(dòng)的市民主要以中青年和青少年為主,不少年輕人對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生有著很大的興趣,許多市民在閉市后依然圍繞著醫(yī)務(wù)人員追問問題。
官方數(shù)據(jù)顯示,截至目前,江西中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng)吸引線下群眾直接參與約40萬人次、線上直播觀看人次約70萬人次。免費(fèi)為居民提供了10萬余人次的中醫(yī)特色療法體驗(yàn),如脈診、針灸、艾灸、拔罐、刮痧、推拿等,發(fā)放宣傳手冊(cè)、海報(bào)等5萬余份,讓市民零距離感受中醫(yī)藥文化的博大精深、體驗(yàn)專業(yè)的中醫(yī)藥技能。
中醫(yī)夜市關(guān)鍵詞:輕松、便捷、多元
中醫(yī)夜市何以出圈?在林晨夕看來,中醫(yī)夜市的關(guān)鍵詞是輕松、便捷、多元,“雖然我們經(jīng)常調(diào)侃自己是‘脆皮’年輕人,但沒有大毛病也不會(huì)主動(dòng)去看中醫(yī)調(diào)理身體,中醫(yī)夜市是更好的選擇?!?/p>
記者走訪梳理發(fā)現(xiàn),不同于傳統(tǒng)的說教式、廣告式健康宣教,中醫(yī)夜市選擇在人們較為放松的夜晚,在街頭廣場(chǎng),在人流景區(qū),與市民來一場(chǎng)可參與、有體驗(yàn)、能互動(dòng)的“防、治、康”全方位中醫(yī)藥盛宴。
在這里,中醫(yī)藥猜謎、太極、八段錦表演、中藥香囊手作、推拿拔罐針灸等適宜技術(shù)服務(wù)以及健康產(chǎn)品的展示品嘗活動(dòng),使市民在一場(chǎng)“能吃能玩、可看可買”,充滿濃濃煙火氣的養(yǎng)生集市中了解傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)。
記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到,中醫(yī)夜市促進(jìn)了健康與生活的深入融合,通過構(gòu)建獨(dú)特而親切的文化傳播場(chǎng)景,將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化有機(jī)融入百姓“夜生活”,有助于推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展,降低了公眾接觸中醫(yī)藥的門檻。中醫(yī)文化與夜市文化的巧妙融合讓中醫(yī)藥更加“接地氣”“聚人氣”。
看病是“攬客招牌”,文化才是“壓軸好戲”。據(jù)介紹,中醫(yī)夜市讓年輕人有機(jī)會(huì)近距離接觸中醫(yī)藥文化,感受到中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力,從而激發(fā)他們對(duì)中醫(yī)藥文化的熱愛和認(rèn)同感,為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。
當(dāng)草木香融入煙火氣,熱風(fēng)下仍需冷思考
在江西中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院紅谷灘分院副院長(zhǎng)王柏陽看來,中醫(yī)夜市是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合的產(chǎn)物,其“出圈”在情理之中,“年輕人養(yǎng)生觀念越來越強(qiáng),中醫(yī)夜市雖投射出年輕人的健康焦慮,但需避免將中醫(yī)夜市視為‘靈丹妙藥’?!?/p>
記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到,中醫(yī)夜市的著眼點(diǎn)是體驗(yàn),通過舉辦中醫(yī)夜市,吸引更多的市民信中醫(yī)、用中醫(yī)、學(xué)中醫(yī),但體驗(yàn)不能代替診療行為。市民如果確有身體不適或者健康問題,仍需要到醫(yī)療機(jī)構(gòu)接受系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹委煛?/p>
“火出圈”的中醫(yī)夜市能否成為一個(gè)常態(tài)化開業(yè)的夜市?江西省中醫(yī)藥管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,中醫(yī)夜市雖然受到群眾的歡迎,但其季節(jié)性、體驗(yàn)性和公益性等特點(diǎn),決定了中醫(yī)夜市尚不具備常態(tài)化開業(yè)的條件。
中醫(yī)夜市本質(zhì)上是一項(xiàng)面對(duì)群眾的文化傳播活動(dòng),由當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥主管部門和中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中藥生產(chǎn)加工企業(yè)等聯(lián)合舉辦,如果常態(tài)化開業(yè),醫(yī)療機(jī)構(gòu)的日常工作安排將受較大影響,所需中藥產(chǎn)品的常態(tài)化免費(fèi)提供也將難以為繼。
王柏陽表示,中醫(yī)夜市的廣泛開展,加快了中醫(yī)藥文化的普及和傳播,讓越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到中醫(yī)藥的價(jià)值和魅力,從而更加堅(jiān)定地支持和傳承中醫(yī)藥文化,這也是中醫(yī)文化煥發(fā)新生、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。(完)