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      【十年中國(guó)風(fēng)】國(guó)潮風(fēng)起,吹向世界

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      【十年中國(guó)風(fēng)】國(guó)潮風(fēng)起,吹向世界

      2022年10月06日 13:30 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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        中新網(wǎng)北京10月6日電 題:【十年中國(guó)風(fēng)】國(guó)潮風(fēng)起,吹向世界

        記者 袁秀月

        2022年2月7日,北京冬奧會(huì)高山滑雪男子滑降項(xiàng)目比賽現(xiàn)場(chǎng),法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的頭盔吸引許多觀眾的目光。

        這是一頂極具中國(guó)風(fēng)格的滑雪頭盔,上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長(zhǎng)城等中國(guó)元素。

      資料圖:法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的中國(guó)風(fēng)頭盔
      資料圖:法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的中國(guó)風(fēng)頭盔

        馬蒂厄·貝萊說(shuō),這是他特意為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的頭盔。他特別解釋?zhuān)m然今年是虎年,但龍是中國(guó)的象征,所以放了龍的圖案。由此引來(lái)中國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)——“太懂了”。

        從北京冬奧會(huì)到國(guó)際時(shí)裝周,從日常消費(fèi)到文化娛樂(lè),十年來(lái),伴隨著國(guó)潮崛起、華流出海,懂得品味中國(guó)文化的人越來(lái)越多。

        十年來(lái),中國(guó)人也借由國(guó)潮,轉(zhuǎn)變與自我對(duì)話的視角。

        從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”

        好萊塢大片《2012》中有這樣一個(gè)橋段,世界末日來(lái)臨,中國(guó)制造的諾亞方舟成為拯救人類(lèi)的最后希望。電影公映時(shí),這一中國(guó)元素曾引發(fā)熱議。

        很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),“Made in China”是中國(guó)在世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一。但說(shuō)起中國(guó)品牌,推崇的人卻不多。即便在中國(guó),很多人也默認(rèn)“進(jìn)口的”才是大牌,“洋品牌”才值得信賴。

        這種情形在近年來(lái)得到改變。國(guó)潮悄然興起,并迅速成為一種風(fēng)尚,贏得90后、00后的青睞。2018年,中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國(guó)元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周,故宮推出文創(chuàng)口紅,老干媽、大白兔等一批老字號(hào)集體創(chuàng)新,中國(guó)潮流強(qiáng)勢(shì)出海。

      故宮博物院文化創(chuàng)意館認(rèn)證微信公眾號(hào)截圖。
      故宮博物院文化創(chuàng)意館認(rèn)證微信公眾號(hào)截圖。

        有數(shù)據(jù)顯示,從2011年到2021年,國(guó)潮相關(guān)搜索熱度上漲528%。從2016年到2021年,中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,為海外品牌的三倍。

        如今,國(guó)潮正進(jìn)入“3.0時(shí)代”,不再局限于特定品牌,而是成為一種消費(fèi)和文化概念。在國(guó)貨崛起之外,更意味著文化與科技的全面復(fù)興。

        從“一墩難求”到中國(guó)潮玩受熱捧,再到手機(jī)、汽車(chē)、家電等創(chuàng)新產(chǎn)品受到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可,有評(píng)論指出,這是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的升級(jí)。

      6月25日,四川省成都市玉林東路上演了一場(chǎng)國(guó)潮漢服巡游活動(dòng)。 <a target='_blank' href='/'>中新社</a>發(fā) 余軒 攝
      資料圖:6月25日,四川省成都市玉林東路上演了一場(chǎng)國(guó)潮漢服巡游活動(dòng)。 中新社發(fā) 余軒 攝

        從“中國(guó)元素”到“中國(guó)文化”

        “為什么LOGO大的衣服在浙江賣(mài)得不太好,還不如歐洲,我本來(lái)聽(tīng)說(shuō)中國(guó)人很愛(ài)LOGO?!倍嗄昵?,曾有國(guó)外服飾品牌高層如此發(fā)問(wèn)。

        十年來(lái),中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展,“世界工廠”亦成為“全球市場(chǎng)”。奢侈品品牌涌向中國(guó),將中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),然而卻常因運(yùn)用不當(dāng)被中國(guó)消費(fèi)者吐槽。

        加上中國(guó)元素就能體現(xiàn)中國(guó)文化嗎?什么才能代表中國(guó)文化?這些問(wèn)題同樣縈繞在中國(guó)文化行業(yè)從業(yè)者的心頭。

        十年來(lái),關(guān)于國(guó)潮文化的探索一步步展開(kāi)——《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫用“國(guó)風(fēng)”挖掘中國(guó)故事;《國(guó)家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等節(jié)目用新手段激活傳統(tǒng)文化魅力;《人世間》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等國(guó)產(chǎn)影視以“華流”圈粉無(wú)數(shù);《這!就是街舞》《我們的歌》《聲入人心》等國(guó)產(chǎn)綜藝以原創(chuàng)引領(lǐng)潮流……

      《唐宮夜宴》節(jié)目截圖
      《唐宮夜宴》節(jié)目截圖

        穿漢服過(guò)端午中秋,看國(guó)潮風(fēng)文藝作品,傳統(tǒng)文化正成為中國(guó)年輕人生活的一部分。他們?cè)谥苽鹘y(tǒng)文化復(fù)興的同時(shí),也賦予其更多新的時(shí)代內(nèi)涵。在潮流之外,年輕人更期待看到的是中國(guó)文化獨(dú)特的審美趣味和精神內(nèi)涵,而非中國(guó)元素的簡(jiǎn)單堆砌。

        有觀察家指出,國(guó)潮就是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的“再發(fā)現(xiàn)”與“再流行”。

      資料圖:2月4日晚,第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉行。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 崔楠 攝  
      資料圖:2月4日晚,第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉行。中新社記者 崔楠 攝

        從“追逐潮流”到“開(kāi)創(chuàng)潮流”

        每次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式后,都會(huì)迎來(lái)世界各地觀眾的點(diǎn)評(píng),北京冬奧會(huì)也不例外。而在眾多聲音中,一種觀點(diǎn)認(rèn)為,沒(méi)有功夫、雜技,北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式“太不中國(guó)了”。

        然而,正是這樣一個(gè)看似“不夠中國(guó)”的開(kāi)幕式,以更加自信的方式展現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)文化美與數(shù)字科技美,在歷史沉淀外更貼近時(shí)代脈搏,贏得國(guó)際社會(huì)的一片好評(píng)。

        事實(shí)上,不只北京冬奧會(huì),國(guó)潮的興起,正在逐漸打破種種關(guān)于中國(guó)的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……漸漸被中國(guó)網(wǎng)文、中國(guó)游戲和音樂(lè)、中國(guó)美妝服飾等新的文化元素所替代。

      資料圖:游客在玫瑰莊園“打卡” 周孫榆 攝
      資料圖:游客在“打卡”拍照。周孫榆 攝

        與之同理的,還有中國(guó)故事的講述。近些年來(lái),好萊塢式的中國(guó)故事往往難以取得中國(guó)觀眾的認(rèn)可。在價(jià)值觀之外,陳詞濫調(diào)的“套路”正使其失去吸引力。

        誰(shuí)來(lái)定義國(guó)潮?新一代中國(guó)年輕人,渴望用自己的視角,講述中國(guó)人的故事,對(duì)中國(guó)審美再定義。

        從仰視世界到更自信地平視世界,從追逐潮流到做潮流的開(kāi)創(chuàng)者。國(guó)潮出海,背后是國(guó)人心態(tài)的變化,也是文化自信的提升。

        何以中國(guó)?又當(dāng)如何闡釋中國(guó)?新一代年輕人如今已經(jīng)接過(guò)這一命題。從這一角度而言,國(guó)潮出海,或許只是一個(gè)開(kāi)端。(完)

      【編輯:田博群】
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