(兩會(huì)訪談)文旅IP頻“出圈” 景德鎮(zhèn)如何“長(zhǎng)紅”?
中新網(wǎng)北京3月9日電 題:文旅IP頻“出圈” 景德鎮(zhèn)如何“長(zhǎng)紅”?
記者 吳鵬泉 李韻涵
“用旅游的方式傳播文化,讓文化看得見(jiàn)、摸得著、品得出味道,才是文旅融合發(fā)展的高階形態(tài)?!比珖?guó)兩會(huì)正在召開(kāi),全國(guó)人大代表、江西省景德鎮(zhèn)市市長(zhǎng)胡雪梅面對(duì)過(guò)去一年當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)文旅IP“出圈”,提出了自己的思考。
不論是風(fēng)靡中國(guó)各大社交平臺(tái)的“進(jìn)貨式旅游”,還是以明成化素三彩鴨形香薰為藍(lán)本打造的“歲歲鴨”IP,過(guò)去一年,“千年瓷都”景德鎮(zhèn)吸引了海內(nèi)外眾多游客前來(lái)“碰瓷”。
在央視2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,舞劇《唯我青白》中的選段《瓷影》絢麗登場(chǎng),吸引不少游客大年初一前往景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館觀賞“青白瓷”。據(jù)統(tǒng)計(jì),龍年春節(jié)期間,景德鎮(zhèn)累計(jì)接待游客393.14萬(wàn)人次,與2023年春節(jié)相比增長(zhǎng)74.66%。
景德鎮(zhèn)為什么這么“火”?胡雪梅認(rèn)為,景德鎮(zhèn)一批王牌景區(qū)、精品線路、文旅IP的火熱“出圈”,主要得益于景德鎮(zhèn)市近年來(lái)依托千年陶瓷文化底蘊(yùn),全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地,讓古老的陶瓷文化歷久彌新、魅力長(zhǎng)存。
工匠八方來(lái)、器成天下走。千百年來(lái),景德鎮(zhèn)都是一座生產(chǎn)性城市,而不是消費(fèi)生活性城市。面對(duì)滾滾客流,景德鎮(zhèn)如何“長(zhǎng)紅”?
在胡雪梅看來(lái),當(dāng)前,景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)厚積薄發(fā)、加速爆發(fā)的局面。景德鎮(zhèn)也將充分利用悠久燦爛的陶瓷文化,從時(shí)代化、多元化、國(guó)際化、人性化多個(gè)維度,探索走出一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展之路,真正實(shí)現(xiàn)“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”,讓景德鎮(zhèn)成為越來(lái)越多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
“今天的景德鎮(zhèn),依然保留著最為豐富、最為完整的瓷業(yè)體系及文化遺存?!焙┟繁硎荆细G址、老里弄、老街區(qū)遍布全市,特別是眾多的博物館、非遺館、創(chuàng)作空間,讓景德鎮(zhèn)“博物館熱”持續(xù)升溫。
VR展、AR導(dǎo)覽、數(shù)字展品建模體驗(yàn)、“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品......景德鎮(zhèn)在傳統(tǒng)瓷文化“原料”中加入時(shí)代化“配方”。
“文旅融合發(fā)展需要多元化的產(chǎn)品和業(yè)態(tài),吸引更廣泛的消費(fèi)群體?!焙┟繁硎?,景德鎮(zhèn)將大力創(chuàng)作陶瓷文化動(dòng)漫、游戲、音視頻等藝術(shù)精品,打造更多體現(xiàn)中國(guó)審美、陶瓷特色、當(dāng)代精神的“國(guó)潮”產(chǎn)品,讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購(gòu)買(mǎi)力。
陶瓷文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,自古以來(lái)就是中國(guó)走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要窗口。
在國(guó)際化方面,胡雪梅表示,景德鎮(zhèn)深化與文旅平臺(tái)的合作,積極“種草”海外市場(chǎng),并借助聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際友城等平臺(tái),大力推廣景德鎮(zhèn)特色文旅產(chǎn)品,拓展國(guó)際客源。未來(lái),景德鎮(zhèn)還將通過(guò)絲綢之路旅游城市聯(lián)盟,加大國(guó)際文旅合作,合力打造世界級(jí)黃金旅游之路。(完)
- 專(zhuān)題:2024全國(guó)兩會(huì)
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