11月19日上午，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在北京開幕。當(dāng)天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)新聞社聯(lián)合主辦，中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇舉行。圍繞“講好中國(guó)故事，助力網(wǎng)絡(luò)文明”主題，與會(huì)嘉賓從中國(guó)敘事的“破”與“立”、中國(guó)故事的“根”與“魂”、中國(guó)發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”三方面深入探討新形勢(shì)下如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

　　新華網(wǎng)總編輯 錢彤：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位同仁：大家下午好！很榮幸在此與大家共同探討后疫情時(shí)代中國(guó)敘事的“破”與“立”話題。剛才陸軍社長(zhǎng)已經(jīng)從中新社的實(shí)踐，作了很好的回答，我想我今天更多的是想通過(guò)一些故事和案例，跟大家分享一些心得，只有六分鐘時(shí)間，講兩個(gè)小故事。

　　錢彤：首先，破什么？當(dāng)前，我們面臨的國(guó)際輿論環(huán)境異常復(fù)雜，斗爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。國(guó)際輿論場(chǎng)上，一些西方國(guó)家利用語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì)造謠生非、顛倒黑白、混淆視聽，不斷拿所謂自由、民主、人權(quán)等問題攻擊抹黑中國(guó)，妄圖攪亂國(guó)際輿論場(chǎng)，破壞我和平發(fā)展外部環(huán)境，遏制放緩我和平崛起步伐。連他們自我標(biāo)榜的“新聞客觀”的遮羞布都不要了。

　　面對(duì)這場(chǎng)前所未有的輿論戰(zhàn)，如何沖破西方價(jià)值圍攻、突破西方輿論陷阱，建立中國(guó)正面敘事體系，樹立可信、可愛、可敬中國(guó)形象，是擺在中國(guó)媒體面前的一道必答題。

　　錢彤：下面我分別從“破”和“立”兩個(gè)方面闡述我的觀點(diǎn)。

　　“破”，就是要打破西方媒體話語(yǔ)壟斷和霸權(quán)，以獨(dú)特的視角、客觀的事實(shí)、富有穿透力的表達(dá)，突破西方設(shè)置的意識(shí)形態(tài)和信息傳播雙重壁壘，引發(fā)國(guó)際社會(huì)的共情、共鳴，讓國(guó)際輿論場(chǎng)出現(xiàn)更多公平、公正、客觀、理性的聲音。

　　前不久在海外知名社交媒體平臺(tái)優(yōu)兔首發(fā)并被美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》、英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、日本《讀賣新聞》等西方主流媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一則短視頻《德堡疑云》就是一個(gè)典型案例。該視頻主要有以下四個(gè)特點(diǎn)：

　　錢彤：一、直擊要害

　　抓住美國(guó)德特里克堡這個(gè)痛點(diǎn)，深挖新冠肺炎疫情與美國(guó)德堡生物實(shí)驗(yàn)基地之間看似若即若離、實(shí)則難以撇清的關(guān)系，讓受眾看清了美國(guó)虛偽、狡詐的真面目。

　　二、借力打力

　　利用環(huán)環(huán)相扣的嚴(yán)密敘事邏輯及清晰時(shí)間線梳理呈現(xiàn)，使用的素材恰恰是西方媒體發(fā)布過(guò)報(bào)道過(guò)的事實(shí)，不管是打引號(hào)的還是沒有引號(hào)的，“以彼之矛攻彼之盾”，刺破了德堡不攻自破的壁壘。

　　三、民間敘事

　　視頻從網(wǎng)民角度切入，表達(dá)傳播去官媒化，使故事性、傳播性大為增強(qiáng)。

　　四、梯次傳播

　　視頻從海外社交媒體平臺(tái)發(fā)起并擴(kuò)散，后又在國(guó)內(nèi)媒體廣泛傳播，在國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)全面發(fā)酵，產(chǎn)生“雙場(chǎng)”同頻共振效應(yīng)。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，這屆的中國(guó)網(wǎng)友真有才，該視頻有力穿破西方話術(shù)、有效規(guī)避“中國(guó)媒介偏見”，巧妙跳過(guò)“戰(zhàn)狼外交”話語(yǔ)陷阱，迎頭痛擊了美國(guó)在新冠肺炎疫情溯源問題上對(duì)中國(guó)的抹黑攻擊，是通過(guò)民間敘事影響國(guó)際輿論的一次有益嘗試。

　　錢彤：有破還要有立，“立”就是要構(gòu)建中國(guó)故事體系、話語(yǔ)體系、敘事體系，提高自主設(shè)置議題能力，掌握國(guó)際輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)形象。

　　去年2月，新冠疫情湖北之戰(zhàn)的輿論戰(zhàn)中，新華社在海外社交媒體平臺(tái)推出13集系列直播態(tài)短視頻《WuhanToday (今日武漢)》，將全球關(guān)注的“疫情中心”見聞?wù)鎸?shí)呈現(xiàn)給海外受眾，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式生動(dòng)講述中國(guó)人民眾志成城的抗疫故事。有力駁斥了西方媒體“中國(guó)政治制度導(dǎo)致抗疫不力”“武漢陷入恐慌”等抹黑言論。

　　錢彤：針對(duì)海外輿情關(guān)注的熱點(diǎn)，就靠一臺(tái)手機(jī)、一臺(tái)電腦，自拍自講自剪，從武漢中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院的門診部，到剛剛成立收治患者的方艙醫(yī)院，記者以一口流利的英文，全程還原了一個(gè)城市的抗疫之路。

　　系列視頻在新華社推特、臉譜、優(yōu)兔主賬號(hào)總瀏覽量超過(guò)8000萬(wàn)次，互動(dòng)量超過(guò)2000萬(wàn)，網(wǎng)友留言90%以上積極正面。英國(guó)廣播公司在抗疫之戰(zhàn)輿論斗爭(zhēng)企圖抹黑中國(guó)期間，三次與記者直播連線采訪，歐洲新聞電視臺(tái)推出近7分鐘電視專訪節(jié)目，美國(guó)哥倫比亞廣播公司、今日俄羅斯、《今日美國(guó)》等全球知名媒體也先后邀請(qǐng)這位記者進(jìn)行采訪。他的名字叫徐澤宇，現(xiàn)在已經(jīng)在海外多個(gè)社交媒體上開設(shè)了自己的帳號(hào)，成為海外社交媒體的新的KOL。

　　錢彤：回顧《今日武漢》的系列視頻，有三點(diǎn)體會(huì)：

　　一、生命力源于內(nèi)容真實(shí)

　　《今日武漢》最鮮明的特點(diǎn)是最大限度還原現(xiàn)場(chǎng)，全程跟拍，絕不摻雜任何演繹成分，一些拍攝中隨機(jī)出現(xiàn)的場(chǎng)景往往最能打動(dòng)人心。

　　二、傳播力在于以小見大

　　系列視頻按照“題材小巧、內(nèi)容獨(dú)特、意義重大”三原則嚴(yán)格選取拍攝題材，使視頻既好看、又有深度，在各個(gè)群體的受眾中都能廣泛傳播。

　　三、影響力基于質(zhì)量意識(shí)

　　系列視頻產(chǎn)生較大影響力最關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于保持風(fēng)格的統(tǒng)一和品質(zhì)的延續(xù)，寧缺毋濫、敢于舍棄，維持了觀眾對(duì)這一系列節(jié)目的觀賞期待，保證了品牌的完整性和影響力。

　　錢彤：習(xí)近平總書記指出，講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式。在當(dāng)今時(shí)代條件和輿論環(huán)境下，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

　　大家都會(huì)有各自不同的路徑，都會(huì)有各自不同的經(jīng)驗(yàn)，也希望今天下午的論壇能夠成為一次思想的盛宴，讓我們?cè)谄浦星罅ⅲ诹⒅袑?shí)現(xiàn)突破，共同努力，開創(chuàng)國(guó)際傳播的新局面。謝謝大家。

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)