越來越多的年輕人，周末選擇逃離熙熙攘攘的大都市，前往附近的小城享受短暫假期。近年來，隨著年輕人對(duì)旅行方式和目的地選擇的不斷變化，縣域旅游逐漸嶄露頭角，成為一種新興的旅行熱點(diǎn)。

　　對(duì)那些工作忙碌、僅有周末作為短暫假期的都市年輕人來說，去縣城旅游極具吸引力。是什么讓年輕人紛紛“奔縣”，開始青睞這些低調(diào)的小城？縣域旅游“能見度”提高之后，地方文旅該如何發(fā)展？

　　從大都市到小縣城：閑暇時(shí)光的新選擇

　　95后程序員徐烽大學(xué)畢業(yè)來到深圳工作后，正式開啟周末縣域游?！耙话阒苣┲荒苓x擇路上花費(fèi)時(shí)間短、方便到達(dá)的地方，就想去附近的小城市看一些不一樣的風(fēng)景?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">

　　對(duì)于如何選擇旅游目的地，徐烽有一套自己獨(dú)特的“旅行三角法則”——“錢少、人少、玩得好”，大城市周邊的小城剛好滿足了這些需求。在過去的一年里，他已經(jīng)打卡了從深圳出發(fā)、坐高鐵3小時(shí)以內(nèi)的多座小城。

　　今年春天，刷社交App時(shí)，介紹廣東省惠州市惠東縣某座海島的帖子引起了徐烽的興趣。他“做功課”后發(fā)現(xiàn)，去那座縣城及海島交通便捷，并且在海島上可以租電動(dòng)車，于是決定周末去體驗(yàn)一下。

　　徐烽在周五下班后，直接從公司出發(fā)，坐地鐵去高鐵站，一個(gè)小時(shí)就抵達(dá)了目的地，在當(dāng)?shù)氐暮ｕr大排檔吃晚餐?！斑@家大排檔是網(wǎng)友推薦的‘老字號(hào)’，能吃到時(shí)令海鮮，價(jià)格比我在深圳吃同樣的海鮮要便宜很多?！?/p>

　　第二天，徐烽和同伴租電動(dòng)車環(huán)島游玩，租車價(jià)格不貴。這座海島游客還不太多，且未被過度開發(fā)，因此可以欣賞到純粹的沙灘和海洋。徐烽說，天和海都很藍(lán)，空氣清新，海景遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，沿路還有一些可以休息的咖啡店。

　　“從個(gè)人角度來說，我可能會(huì)覺得用60%的錢來達(dá)到80分的綜合(體驗(yàn))，比用100%的花費(fèi)達(dá)到95分(體驗(yàn))要好得多。而且在縣城旅游的過程中，更能接觸到真正當(dāng)?shù)氐纳睢⑽幕！毙旆檎f。

　　“奔縣”旅游的市場(chǎng)“能見度”為什么顯著提高了？

　　北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，從傳統(tǒng)的旅游資源觀來看，這些縣域地方?jīng)]有特別優(yōu)越的旅游資源條件和旅游發(fā)展基礎(chǔ)，在某種意義上屬于次級(jí)資源或次級(jí)區(qū)域。但通過產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、營銷模式變化等異于傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，也可以吸引龐大的消費(fèi)客流，獲得流量關(guān)注，這種反差激發(fā)了社會(huì)性的好奇和“圍觀”。

　　厲新建認(rèn)為，“奔縣”旅游中，人們對(duì)次級(jí)資源感興趣的背后，是旅游本質(zhì)的一種回歸。他說：“年輕人不再一味地涌向傳統(tǒng)熱門的目的地，而是選擇更符合自己需求、性價(jià)比更高的目的地，這自然也給縣域旅游發(fā)展提供了新的可能性?！?/p>

　　年輕人不再追求豪華、火爆，更注重體驗(yàn)和感受

　　在北京工作3年的林雨澄，是在一次自駕游中偶然“入坑”縣域游的。

　　假期里，林雨澄和朋友們一起去內(nèi)蒙古自治區(qū)自駕。行程中有兩個(gè)城市距離較遠(yuǎn)，他們決定在中間找個(gè)小鎮(zhèn)落腳休息。

　　“落腳的小鎮(zhèn)特別小，路邊的樓都矮矮的，帶有一點(diǎn)兒荒漠氣質(zhì)。沒想到我們?cè)谀抢镄菹⒌囊煌磉^得很開心。首先吃到了‘人參羊肉火鍋’，我從沒吃到過那么鮮美的羊肉！吃完飯，我們看天氣不錯(cuò)，就索性開辟了一個(gè)計(jì)劃之外的項(xiàng)目——看星空。我們往小鎮(zhèn)邊緣隨便開，到幾乎沒什么光污染的地帶，大家坐在一起看星星、愉快聊天。”

　　此前在大城市旅行，一直習(xí)慣在酒店吃早餐的林雨澄，這次出于好奇，決定探索一下這座小鎮(zhèn)的早餐店。“我們找到一家很好吃的羊肉燒麥店。坐在廚房門口，看著老板現(xiàn)場(chǎng)做燒麥。燒麥用的是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的沙蔥，很香。店里其他客人都是當(dāng)?shù)厝耍m然我們聽不太懂他們的本地話，但那種氛圍很舒服。”

　　林雨澄說，當(dāng)?shù)厝擞H手做的有本地特色的食物，就有了很濃的煙火氣。

　　“因?yàn)榈胤叫?，也許縣域資源不是很豐富，但可能會(huì)解鎖意外的特色，比如那里的羊肉。我們還在考慮下次去那附近玩時(shí)再去吃一次！”林雨澄決定改變此前只去大城市旅行的策略，改去探索有趣的小縣城。

　　提及選擇縣域旅游的原因，徐烽也有相似的感受。“縣城很好玩，不會(huì)像大城市那樣，去哪里玩都差不多，很多縣城都可以找到很鮮明的特點(diǎn)。”在徐烽看來，縣域游的性價(jià)比很高。他覺得消費(fèi)水平很親民，有一些景點(diǎn)是免費(fèi)的，街上賣的特色小吃都很便宜。

　　徐烽覺得，年輕人的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是追求豪華、火爆，而是更注重旅行帶來的體驗(yàn)和感受。

　　厲新建認(rèn)為，縣域旅游的相對(duì)優(yōu)勢(shì)主要還是在性價(jià)比，以及還不算太擁擠的旅游環(huán)境上。如今，年輕一代旅行者會(huì)更關(guān)注休閑性價(jià)值而非景觀性價(jià)值。他表示，縣域旅游熱與縣域空間在城市建設(shè)上取得了快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施與大城市的差距逐漸縮小有關(guān)?！皼]有基礎(chǔ)性的設(shè)施和城市建設(shè)為前提，縣域旅游也很難獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，吸引力自然不強(qiáng)，持續(xù)力也很難有保證?！?/p>

　　“同時(shí)，我們也應(yīng)該看到新時(shí)期旅游客群主體變化以及相應(yīng)的需求偏好變化，包括縣域空間在內(nèi)的各個(gè)目的地都看好并積極投身旅游發(fā)展大潮；擁有次級(jí)資源的縣域空間在資源競(jìng)爭(zhēng)之外，重視創(chuàng)新創(chuàng)意所迸發(fā)的吸引力……這些推動(dòng)縣域空間形成了供求適配的發(fā)展格局，釋放出蓬勃的生機(jī)。”厲新建說。

　　從“出圈”到出彩，縣城綜合處理和應(yīng)對(duì)能力需持續(xù)發(fā)力

　　85后趙凌一直熱衷于打卡古建筑，去遍了相對(duì)常規(guī)、“大眾”的古跡景點(diǎn)。他近來借助社交媒體平臺(tái)，去尋覓、搜羅一些藏匿于小城的古建筑。

　　今年，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶火多個(gè)取景地，趙凌也在這股熱潮中感受了一些未曾注意到的古代建筑。

　　趙凌覺得，熱愛傳統(tǒng)文化的人，非常適合開啟一場(chǎng)“縣域?qū)氂巍??！霸诖蟪鞘杏斡[文化景點(diǎn)，大半天時(shí)間只能搞定一個(gè)小小的角落。然而在小縣城里，這些文化景點(diǎn)會(huì)顯得格外突出、集中，拿著一張地圖就能進(jìn)行文化Citywalk，輕輕松松打卡完一串古跡。”他說。

　　在小縣城里，這些蘊(yùn)含深厚歷史文化的古建筑，更像是這座城的主角，整座城也因?yàn)楣沤ㄖ拇嬖诙鲃?dòng)著古色古香的韻味。

　　每次趙凌游覽縣城里的古寺景點(diǎn)，當(dāng)看著院墻外寧靜祥和的市井生活時(shí)，他都有種莫名的感動(dòng)，仿佛一眼看到了千百年前古人日出而作、日落而息的樣子，時(shí)間在這一刻靜止了。

　　不少縣城也開始重視文旅服務(wù)。趙凌看到，“蓋章熱”“博物館文創(chuàng)熱”席卷縣城，他今年去的好幾個(gè)小城的景點(diǎn)，都推出了自家精心設(shè)計(jì)的紀(jì)念章、文創(chuàng)雪糕等。

　　趙凌說，如今除了在社交平臺(tái)上做縣域游的旅行攻略，他也開始嘗試變成一個(gè)積極主動(dòng)的分享者。每次去完一座有傳統(tǒng)文化亮點(diǎn)的小城，他都會(huì)發(fā)一些圖文、視頻帖子，沒想到還吸引了不少網(wǎng)友評(píng)論：“好美??！這是哪里？”“求攻略，我下周末也去！”

　　社交平臺(tái)的“互動(dòng)感”，助力縣域游火熱“出圈”。

　　厲新建表示，縣域游的火爆，跟當(dāng)下社交媒體在人們獲取信息過程中扮演的角色有密切關(guān)系。人們?cè)絹碓蕉嗟赝ㄟ^社交媒體來進(jìn)行旅游消費(fèi)決策、旅游目的地選擇決策，使得越來越多的縣域目的地可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，更容易觸達(dá)到需求端客群，從而推動(dòng)“奔縣”旅游發(fā)展。

　　在厲新建看來，縣域空間通過社交媒體傳播力迅速“出圈”，這也意味著每個(gè)旅游目的地都需要看到社交媒體對(duì)旅游目的地的形象塑造能力、客源引流能力?！巴瑫r(shí)也需要理性看待‘出圈’的目的地的價(jià)值和意義，因?yàn)椤鋈Α灰欢ㄒ馕吨詈蟮慕Y(jié)果能‘出彩’。從‘出圈’到‘出彩’，需要縣域空間綜合處理和應(yīng)對(duì)能力來接續(xù)?！?/p>

　　多名受訪者也提到，縣域游目前還存在一些局限：比如有些地方的民宿存在過度美化、虛假宣傳的情況；雖然高鐵便利，但是縣城里“小交通”還不夠便捷；游客來了，但一些地方服務(wù)水平還跟不上等。

　　年輕人開始“奔縣”，縣域文旅如何接住“潑天流量”？

　　“縣城以及縣域空間的旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利于其綜合能力的提升，要處理好從‘流量’到‘留量’，再到‘增量’和‘質(zhì)量’的轉(zhuǎn)變?！眳栃陆ㄌ岬?，根本上還是要做好產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)、豐富業(yè)態(tài)、拓展渠道，有效處理好“在線”和“在場(chǎng)”之間的關(guān)系，將“在線的關(guān)注”轉(zhuǎn)化為“在場(chǎng)的消費(fèi)”。同時(shí)，也要積極探索“在場(chǎng)的資源”轉(zhuǎn)化為“在線的產(chǎn)品”的可能性，在“在線”和“在場(chǎng)”雙線作戰(zhàn)場(chǎng)景中獲得更廣闊的發(fā)展空間，而不再傳統(tǒng)地只知埋頭深耕腳下的這“一畝三分地”。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 沈杰群 實(shí)習(xí)生 劉又萌 來源：中國青年報(bào)

　　2024年12月07日 03 版