“1米好物”激發(fā)中國年輕消費者分享欲
中新網(wǎng)濟南12月11日電 題:“1米好物”激發(fā)中國年輕消費者分享欲
作者 王采怡 祁建月
初冬,濟南“網(wǎng)紅”街巷芙蓉街上,舉著“1米糖葫蘆”拍照打卡的游客成為街區(qū)新“景觀”。
“‘1米糖葫蘆’制作流程復雜,需要提前1小時預訂,以外賣訂單為主。”濟南一家糖葫蘆連鎖品牌店員初曉靜介紹說,該店推出“1米糖葫蘆”已有半個多月,銷量可觀。抖音平臺顯示,該連鎖店已線上售出各類“1米糖葫蘆”超15萬單,單價在28.9元(人民幣,下同)到108元不等。
“1米好物”正風靡大街小巷,糖葫蘆、鮮花、烤腸甚至金條,都出現(xiàn)了1米產(chǎn)品的消費熱潮。
“90后”花店店長陳晨告訴記者,“1米玫瑰”寓意“一生一世”,十幾朵玫瑰花纏成1米長條狀,再搭配珍珠、蝴蝶結等裝飾,獨具創(chuàng)意。單價在幾十元至幾百元不等,購買者以年輕群體居多。“我們也提供材料供購買者DIY?!?/p>
“00后”女生夏可昕過生日時收到男友親手制作的“1米玫瑰”,她也給對方回禮了自制的“1米好物”?!拔以诰W(wǎng)上刷到過‘1米玫瑰’,沒想到自己也能收到。而且DIY更有儀式感,我也想讓他體會這份特別的浪漫。”
“每年我都會給孩子買一款金飾,‘1米金條’其實就是把6張1克的金鈔拼接成1米的長度,上面印著‘平安喜樂’‘萬事勝意’等祝福。孩子喜歡,也在我的能力范圍內?!痹跐虾榧覙巧倘Φ囊患医鸬昀?,市民林婷購買了時下流行的“1米金條”。
在小紅書平臺上,關于“1米糖葫蘆”“1米玫瑰花”“1米金條”的筆記均超1萬篇,許多網(wǎng)友曬出與“1米好物”的合影,分享購買攻略,傳授DIY方法,引發(fā)討論熱潮。
“‘1米好物’爆紅,其實是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與青年文化耦合的產(chǎn)物?!鄙綎|師范大學融媒體發(fā)展研究院秘書長劉仲國表示,在當下快節(jié)奏的社會生活中,新奇、特異的物品往往能滿足年輕人對獨特體驗的追求。
“1米好物”這類視覺夸張的物品,容易成為社交平臺的焦點,滿足年輕人的社交分享欲與認同需求。劉仲國認為:“在追逐‘1米好物’潮流過程中,年輕人也應當注意理性消費,可以選擇DIY等方式,既節(jié)省成本,又能體驗動手的快樂。”(完)
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