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      主題公園撬動(dòng)旅游消費(fèi)大市場 北京環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門

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      主題公園撬動(dòng)旅游消費(fèi)大市場 北京環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門

      2021年10月08日 07:46 來源:北京日報(bào)參與互動(dòng)參與互動(dòng)

        主題公園撬動(dòng)旅游消費(fèi)大市場

        環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門景區(qū)

        本報(bào)記者 潘福達(dá)

        在剛剛過去的國慶假期,北京環(huán)球度假區(qū)是全國最熱門的景區(qū)之一,帶動(dòng)北京在中秋之后繼續(xù)領(lǐng)跑成為國慶熱門目的地第一名。

        繼上海迪士尼之后,我國再次迎來世界級國際主題樂園。這樣一個(gè)“巨無霸”文旅項(xiàng)目對北京意味著什么?歷經(jīng)開業(yè)初期的火爆盛況后,北京環(huán)球度假區(qū)又該如何保持熱度,持續(xù)吸引游客的目光?

        拉動(dòng)周邊消費(fèi)效應(yīng)明顯

        北京近期多陰雨天氣,游客的游園熱情卻持續(xù)高漲。在國慶期間的熱門時(shí)段,哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛躍侏羅紀(jì)等人氣項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)長經(jīng)常在90分鐘以上,來三把掃帚餐廳用餐、購買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕都需要排隊(duì)。

        多家旅游平臺(tái)10月7日發(fā)布的國慶出游報(bào)告顯示,全國各地迎來了補(bǔ)償式出游熱潮,IP類城市旅游吸引力最高。攜程數(shù)據(jù)顯示,由于北京環(huán)球度假區(qū)IP帶動(dòng),北京超越上海,拔得今年國慶目的地頭籌。

        在這個(gè)國慶假期,北京環(huán)球度假區(qū)拉動(dòng)周邊消費(fèi)市場效應(yīng)凸顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年預(yù)訂國慶假期入住度假區(qū)周邊酒店的間夜量比2019年國慶預(yù)訂量增長75%,預(yù)訂均價(jià)也由217元上漲到507元,上漲近一倍。有酒店工作人員感慨,通州區(qū)的酒店、外賣、餐飲、出租車等“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時(shí)”。

        美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,從今年元旦至今,平臺(tái)上度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳、新開業(yè)酒店,數(shù)量分別是1067家和170家。伴隨著龐大客流的涌入,北京環(huán)球度假區(qū)對周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費(fèi)帶動(dòng)作用,按摩、推拿、艾灸等成為平臺(tái)上增長明顯的品類。

        沉浸式體驗(yàn)受游客青睞

        為何北京環(huán)球度假區(qū)的旅游熱度居高不下?多位國慶期間游園的游客表示,沉浸式體驗(yàn)是這座主題公園最吸引人的特質(zhì)。

        “景區(qū)處處都透露出濃濃的電影味兒,很適合拍照!”和多數(shù)親子游客一樣,游客吳女士把游玩的第一站選擇在功夫熊貓蓋世之地。這里是最受小朋友歡迎的景區(qū)之一,炫轉(zhuǎn)武俠、燈影傳奇、神龍大俠之旅等騎乘項(xiàng)目人氣兒旺。步入其中,游客仿佛“穿越”電影銀幕,走進(jìn)熊貓阿寶生活的和平山谷,踏上一場功夫冒險(xiǎn)之旅。

        在吃住游購?qiáng)矢鞣矫妫皡^(qū)帶來的沉浸式體驗(yàn)激發(fā)了游客強(qiáng)大的消費(fèi)力。此前,有媒體報(bào)道“‘十一’期間北京環(huán)球影城人均消費(fèi)或超3000元”登上微博熱搜。記者與發(fā)布該消費(fèi)數(shù)據(jù)的旅游平臺(tái)核實(shí)獲悉,消費(fèi)測算涵蓋了機(jī)票、酒店和門票費(fèi)用,但關(guān)于景區(qū)消費(fèi)的話題熱度居高不下。

        在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)玩一天,到底需要花多少錢?記者詢問多名游客獲悉,園區(qū)內(nèi)消費(fèi)“豐儉由人”:熱衷于刷項(xiàng)目、購買紀(jì)念品數(shù)量不多的游客,消費(fèi)通常不超過千元;如果搶到了優(yōu)速通,加上門票后單日開銷就已經(jīng)超過了千元,如果再加上餐飲、紀(jì)念品等,二次消費(fèi)往往要更高。

        “除了門票,我們兩個(gè)人一天消費(fèi)共計(jì)1143元?!?0月5日游園的路女士算了筆賬,她和閨蜜在三把掃帚餐廳吃的午餐,兩道菜、一碗湯、一杯黃油啤酒共計(jì)294元;晚餐選擇在功夫熊貓蓋世之地的平先生面館用餐,兩碗面花了126元。二人還購買了青蛙巧克力、哈利·波特同款領(lǐng)帶、小黃人發(fā)箍、小黃人雪糕、玉米熱狗等商品,園區(qū)提供免費(fèi)的直飲水讓她們省去了買飲料的開銷。

        “溢出效應(yīng)”備受期待

        據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),國際主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿,其周邊配套消費(fèi)的占比大于門票收入是國際主題公園的經(jīng)營常態(tài),二次消費(fèi)才是主題公園盈利的關(guān)鍵。

        中國主題公園研究院院長林煥杰透露,國內(nèi)大部分主題公園的比例與之相反,門票收入往往占七成,上海迪士尼也只能做到二次消費(fèi)在50%至60%。疫情之下,在客流量相對難以提升的前提下,促進(jìn)游客二次消費(fèi)是各大主題公園的共識。

        盡管游客強(qiáng)大的消費(fèi)力備受期待,但主題樂園也面臨高昂的運(yùn)營成本,僅靠門票回本周期太長,門票以外的“溢出效應(yīng)”亟待挖掘。業(yè)界分析,上海迪士尼在建設(shè)過程中的固定資產(chǎn)投資以及建成后的旅游消費(fèi)對上海全市GDP都有一定的拉動(dòng)作用,北京環(huán)球度假區(qū)也將帶來其年?duì)I業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益,從而拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。能否留得住游客、吸引回頭客,并以主題公園經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),北京環(huán)球度假區(qū)的“成績單”還需要經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)。

        值得關(guān)注的是,北京已經(jīng)按下了國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期項(xiàng)目正是北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中的一個(gè),圍繞園區(qū)的溢出效應(yīng),通州區(qū)積極完善環(huán)球度假區(qū)周邊的消費(fèi)設(shè)施配套,探索通過新技術(shù)創(chuàng)作新IP、新業(yè)態(tài)、新模式,打造新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新場景。

        林煥杰認(rèn)為,除了吸引本地游客以外,北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京這座城市新的流量入口,吸引外地客源,并成為北京文旅市場中一個(gè)新的“引爆點(diǎn)”,進(jìn)一步提升北京作為世界著名旅游城市的影響力,在未來吸引更多國際游客。

      【編輯:張燕玲】
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