兩會直通車:鄉(xiāng)村如何在電商直播萬億市場分一杯羹?
(兩會觀察)中國電商直播“下鄉(xiāng)”:鄉(xiāng)村如何在萬億市場分一杯羹?
中新社北京2月28日電 (記者 夏賓)當(dāng)手機成了新農(nóng)具,帶貨成了新農(nóng)活,直播間也走進了田間地頭,中國電商直播“下鄉(xiāng)”步入“進行時”。
艾瑞咨詢發(fā)布報告預(yù)計,2023年中國直播電商規(guī)模將超4.9萬億元人民幣。在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,作為近年來全國兩會的熱詞之一——電商直播對鄉(xiāng)村振興意味著什么?鄉(xiāng)村又如何在萬億市場分一杯羹?28日,中新社兩會直通車欄目走近“帶貨”的代表委員們,他們給出了各自的答案。
2020年新冠疫情暴發(fā),全國人大代表、信陽文新毛尖集團董事長劉文新的門店業(yè)績受到?jīng)_擊?!澳莻€時候太著急了,想了很多辦法,為了幫助茶農(nóng)把茶葉賣出去,我自己就開始學(xué)習(xí)短視頻和直播賣貨?!眹L到甜頭的劉文新覺得電商直播是時代的浪潮和產(chǎn)物,開始發(fā)布一些短視頻來吸引粉絲,到目前為止,他已經(jīng)進行了百場直播,在抖音上擁有近百萬粉絲。
全國人大代表、岳陽市屈原管理區(qū)鳳凰鄉(xiāng)河泊潭村村民委員會主任楊莉跟梔子花產(chǎn)業(yè)打了一輩子交道,在當(dāng)?shù)乇环Q為“梔子姐姐”的她也常常上陣帶貨?!拔业谝淮芜M直播間算是邊學(xué)邊賣,當(dāng)時賣的是梔子茶,我還怕第一次搞直播賣不掉,結(jié)果沒想到不到一個小時就都賣完了?!?/p>
電商直播“下鄉(xiāng)”的背后不僅有代表委員們,越來越多的普通農(nóng)民也參與其中。
廣東省清新區(qū)政協(xié)委員、清新區(qū)融媒體中心新媒體主任葉桂表示,其于2019年成立了清新MCN機構(gòu),致力于服務(wù)鄉(xiāng)村振興,目前有300多名內(nèi)容生產(chǎn)者,其中農(nóng)民朋友就有一百多名。同時其打通了電商閉環(huán),把源頭產(chǎn)品經(jīng)過包裝、認(rèn)證、銷售、物流、客服等環(huán)節(jié),2021年通過電商直播銷售本地農(nóng)產(chǎn)品就超600萬元人民幣。
2022年中央一號文件再次對農(nóng)村電商提出新要求,促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。
“農(nóng)村電商直播發(fā)展的潛力很大?!比珖舜蟠?、中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱認(rèn)為,相比城市,農(nóng)村電商發(fā)展起步要晚、水平要低,但近年來速度很快,每年增長速度都在40%以上。
魏后凱直言,電商直播對鄉(xiāng)村振興有多方面利好。例如,有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售、有利于農(nóng)民增收、有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)直接與市場建立聯(lián)系、有利于創(chuàng)造就業(yè)崗位和農(nóng)村本土創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、有利于宣傳擴大鄉(xiāng)村品牌等。
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新認(rèn)為,促進農(nóng)產(chǎn)品銷售是電商直播帶來最明顯的效果,而它也能把鄉(xiāng)村的多元化價值挖掘出來,更好地激活鄉(xiāng)村的資源要素。例如,生態(tài)自然風(fēng)光、傳統(tǒng)手工技藝等都可以借助電商直播得到更多關(guān)注,進而有可能變?yōu)檗r(nóng)民增收的“新賣點”。
在他看來,過去的電商本質(zhì)是“貨架電商”,把貨物擺到網(wǎng)上,消費者有需求再購買,而抖音等平臺的電商直播代表的是“興趣電商”,從更大范圍尋找潛在用戶,發(fā)掘潛在需求,以興趣激發(fā)購買欲望,為農(nóng)村的產(chǎn)品和服務(wù)打開了更大的市場,從而提升價值、創(chuàng)造就業(yè)、增加收入。
但也應(yīng)看到,電商直播“下鄉(xiāng)”有需要補齊的短板。劉文新認(rèn)為,一方面要培養(yǎng)更多的電商人才,另一方面要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外,在很多貧困地區(qū)或偏遠山區(qū),受地形或人口分布情況的影響,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)較為分散,難以形成規(guī)模集群和完整的產(chǎn)業(yè)鏈,需要更多專業(yè)生產(chǎn)者組成規(guī)模化生產(chǎn)主體。
有專家也表示,農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨雖然總量不大,但對鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民增收、消費者權(quán)益保障等均有重要意義,推動規(guī)范發(fā)展勢在必行。這也提醒從事農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的網(wǎng)紅主播和經(jīng)營主體,必須守住從業(yè)底線,走好今后的鄉(xiāng)村直播帶貨路。
楊莉則說,農(nóng)民要做電商直播,缺資金缺人才缺設(shè)備缺流量,要能長久持續(xù)下去很難,在起步初期還是需要更多的支持。為此,她建議,政府加大對農(nóng)民電商的孵化力度,并引導(dǎo)大平臺對農(nóng)民電商直播進行流量支持,一起做大共同富裕的蛋糕。(完)
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