委員建議加快推進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展
委員建議加快推進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展
本報(bào)北京3月11日電(記者北夢(mèng)原)今年全國(guó)兩會(huì),品牌建設(shè)問(wèn)題依然是代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。“品牌對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)成為戰(zhàn)略共識(shí),但是中國(guó)品牌的發(fā)展卻不盡如人意?!彼拇ㄊ≈R(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華委員建議,改革品牌管理的體制機(jī)制,加快推進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展。
“2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng),中國(guó)企業(yè)數(shù)量達(dá)143家,占比29%。而福布斯全球品牌價(jià)值100強(qiáng),只有一家中國(guó)品牌上榜,占比1%?!敝x商華委員表示,目前,品牌戰(zhàn)略落地缺乏統(tǒng)籌和引導(dǎo),培育孵化品牌的專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)和人才短缺,企業(yè)提升品牌影響力的能力還不夠強(qiáng)。
針對(duì)這些問(wèn)題,謝商華委員建議,改革品牌管理體制機(jī)制,從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同。由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”,圍繞目標(biāo)市場(chǎng),構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機(jī)化的品牌整體戰(zhàn)略。以“品質(zhì)科技化、產(chǎn)品(服務(wù))品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專(zhuān)業(yè)化、傳播內(nèi)容化”培育品牌。如首席質(zhì)量官一樣,設(shè)立首席品牌官。建設(shè)品牌孵化園,解決品牌服務(wù)的外部協(xié)同問(wèn)題。
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