專家熱議:打造好“中國品牌”,就是打造好“中國名片”
中新經(jīng)緯5月10日電 (閆淑鑫) 5月10日,在第六個“中國品牌日”當(dāng)天,中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯聯(lián)合中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會共同主辦了“第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會”,與會專家、學(xué)者和企業(yè)代表聚焦品牌成長邏輯,共同探討“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的路徑。
本次峰會以線上的方式舉行,中國記協(xié)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生,中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會副會長李小軍,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳,北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏等專家發(fā)表演講。
中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會副會長李小軍指出,國民消費從注重價格到注重質(zhì)量,再到Z世代(指1995年到2009年之間出生的年輕人)人群注重品牌消費等,都體現(xiàn)了人民群眾日益增長的多元化文化需求。伴隨著中國消費升級,從產(chǎn)品輸出到文化輸出,打造好中國品牌,就是打造好中國傳遞給世界的名片。
“國家各項政策在進(jìn)一步助力健全品牌發(fā)展管理機制,依法維護(hù)品牌IP、重視品牌的多維度成長,讓中國品牌走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)?!崩钚≤姳硎尽?/p>
中國品牌要“走出去”,更要守好本土市場。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認(rèn)為,在國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局下,企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)應(yīng)堅持以中國本土市場為主體。“中國市場目前是全球市場競爭的中心,也是全球品牌競爭最激烈的市場,中國企業(yè)必須要守住這塊地盤,在這個基礎(chǔ)上全面推動品牌全球化建設(shè)?!?/p>
至于如何打造好中國品牌,中國記協(xié)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生認(rèn)為,情懷和責(zé)任必不可少。在翟惠生看來,只注重經(jīng)濟(jì)效益的品牌,在動蕩與變化當(dāng)中很可能會堅守不住,只有從老百姓生活剛需出發(fā),兼顧消費者利益、國家利益,有責(zé)任心、有情懷的品牌才可能有持續(xù)的生命力。
“換句話說,品牌建設(shè)應(yīng)該站在國家利益之上,而落腳點又是在百姓當(dāng)中?!钡曰萆缡钦f。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、教授張影也提到,品牌若想在經(jīng)濟(jì)周期和產(chǎn)業(yè)周期的發(fā)展的過程中保持成長,構(gòu)建一套完整的價值體系非常重要。張影認(rèn)為,中國品牌的價值觀應(yīng)該根植于當(dāng)代中國,真正走到人民群眾中去。
品牌的成長也離不開創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,品牌傳播也應(yīng)與時俱進(jìn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏表示,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介傳播形式更加多元化,企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時,應(yīng)該更多、更好地整合應(yīng)用新技術(shù)形式,以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心,進(jìn)行更多的有效傳播。
此外,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳認(rèn)為,品牌的建設(shè)還要注重打造信譽度?!靶湃问沁@個時代稀缺的,也是最珍貴的資源。當(dāng)一切都可以復(fù)制的時候,只有信任是不可復(fù)制的。企業(yè)要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來打造品牌的信譽度,提升消費者對于企業(yè)和品牌的信任?!?/p>
中新社副總編輯兼中新網(wǎng)總裁俞嵐表示,良好的品牌意味著品質(zhì)和信譽,是企業(yè)攻堅克難,在市場競爭中長期立于不敗之地的法寶。中國新聞社將一如既往支持企業(yè)品牌發(fā)展,和各界朋友一起努力,凝聚品牌發(fā)展共識,營造良好氛圍,搭建交流平臺,助力提升自主品牌認(rèn)知度和影響力。
中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會副會長、《傳媒茶話會》創(chuàng)始人劉燦國說,打造品牌離不開傳媒。他呼吁企業(yè)界、學(xué)界和傳媒界更緊密地攜起手來,共同推動中國品牌事業(yè)的發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)
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