瀘州老窖:以文化賦予品牌內(nèi)涵是品牌塑造的根本路徑
【百企談品牌強(qiáng)國】瀘州老窖:以文化賦予品牌內(nèi)涵是品牌塑造的根本路徑
中新財(cái)經(jīng)5月19日電 在外部環(huán)境挑戰(zhàn)中,中國品牌如何突破發(fā)展?面對內(nèi)外需迸發(fā)提供的廣闊市場,中國企業(yè)如何做大做強(qiáng)做優(yōu)中國品牌,講好中國品牌故事?
瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國”欄目表示,近年來企業(yè)在品牌建設(shè)上守正創(chuàng)新、積極作為,通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營銷,打造出了知名度高、美譽(yù)度高、深受消費(fèi)者喜愛的白酒品牌。
瀘州老窖在品牌建設(shè)上主要有兩方面經(jīng)驗(yàn):
一方面,瀘州老窖以文化為內(nèi)核,豐富品牌內(nèi)涵提升品牌價(jià)值。
瀘州老窖的品牌經(jīng)營理念是“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”,品牌建設(shè)、品牌塑造的最根本路徑即是以文化賦予品牌內(nèi)涵,提升品牌價(jià)值。
首先,瀘州老窖傳承守護(hù)以活窖池、活技藝“活態(tài)雙國寶”為代表的中國白酒文化遺產(chǎn),讓活態(tài)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為瀘州老窖品牌畫卷上閃耀的亮點(diǎn)。
其次,瀘州老窖連續(xù)開展封藏大典、國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動,還簽約澳網(wǎng),深挖品牌文化脈絡(luò),傳遞品牌文化基因。
同時(shí),瀘州老窖研發(fā)創(chuàng)新酒品,打造特色品牌營銷活動,不斷豐富提升中國白酒的文化內(nèi)涵,塑造了傳承創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。
除此之外,瀘州老窖還成功構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系,品牌辨識度和含金量大幅提升的同時(shí),也為消費(fèi)者帶來了絕佳消費(fèi)體驗(yàn)。
另一方面,瀘州老窖倡導(dǎo)“五同”“五心”,匯聚中國品牌發(fā)展正能量。
瀘州老窖認(rèn)為,除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象,企業(yè)社會責(zé)任的踐行亦是中國企業(yè)做強(qiáng)大國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。瀘州老窖一直秉承“天地同釀,人間共生”的企業(yè)哲學(xué),在質(zhì)量安全、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國品牌共同踐行社會責(zé)任。
同時(shí),瀘州老窖大力倡導(dǎo)“文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡”的“五同”理念,凝聚“不忘初心、堅(jiān)定信心、堅(jiān)守匠心、樹立雄心、奉獻(xiàn)愛心”的“五心”力量,為中國白酒企業(yè)在復(fù)雜形勢下攜手突圍探索出一條現(xiàn)實(shí)路徑,產(chǎn)生了廣泛而強(qiáng)烈的行業(yè)共鳴,為行業(yè)健康發(fā)展匯聚了強(qiáng)大正能量。
瀘州老窖集團(tuán)公司、股份公司黨委書記、董事長劉淼表示,面對百年變局和世紀(jì)疫情相互疊加的復(fù)雜局面,中國品牌更需踐行“五同”“五心”理念,始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)友好、成果共享,努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。(完)
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