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      中企贊助商為何成世界杯最大金主?

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      中企贊助商為何成世界杯最大金主?

      2022年11月25日 21:23 來源:中新經(jīng)緯
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        中新經(jīng)緯11月25日電 (孫慶陽)四年一度的世界杯在卡塔爾開幕。這屆世界杯中國元素隨處可見,主場館盧塞爾球場是由中國企業(yè)承建,七成周邊產(chǎn)品來自義烏制造。中國企業(yè)贊助總額高達(dá)13.95億美元,超美國企業(yè)成本屆世界杯最大贊助商,可以說,“中國企業(yè)廣告包圍世界杯球場”。

        面對全球經(jīng)濟(jì)下行、疫情、地緣沖突的影響等,為何中國企業(yè)仍超過美國,成為了本次世界杯的最大金主?

        “整體而言,全球經(jīng)濟(jì)正走向衰退,但是中國經(jīng)濟(jì)尤其是中國企業(yè)正處于上升期?!睉?zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,中國企業(yè)“內(nèi)功比較扎實”,它背后擁有中國龐大基數(shù)的人口市場。中國市場份額疊加此前在全球已有的市場基礎(chǔ),造就了像海信、vivo、小米、華為等企業(yè)。它們本身已擁有一定的海外市場基礎(chǔ),肯定不會放過這四年一屆的世界杯,要選擇非常好的品牌高光時刻來發(fā)力。

        “中國企業(yè)做出這些選擇的大環(huán)境,是整個中國企業(yè)所具有的強(qiáng)大韌性,以及全球化趨勢下,中國民族品牌走向全球的大勢所趨。伴隨著中國國力強(qiáng)盛和文化崛起,中國民族品牌走向世界已無法阻擋。”徐雄俊說道。

        近些年中國贊助商身份有著怎樣變化?徐雄俊表示,從近幾屆中國在世界杯的贊助商名單來看,基本上都是各行各業(yè)的頭部企業(yè),不管是萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo,還是BOSS直聘、比亞迪、海信,它們自身在中國就是頭部企業(yè),并且正處于擴(kuò)展全球市場的發(fā)展階段,如比亞迪,它致力于將中國的電動車推向全球,特別需要這種對全球具有影響力的世界杯來增加品牌的輻射力。

        事實上,中國企業(yè)贊助世界杯從2010年開始,而到了2018年的俄羅斯世界杯才真正發(fā)力。2022年卡塔爾世界杯的一、二級贊助商名單并沒有變化,三家贊助商中帝牌、指點藝境退出,新增BOSS直聘。有報道指出,2018年俄羅斯世界杯中國企業(yè)的贊助金額為8.35億美元。這樣來看,2022年中國企業(yè)世界杯贊助額增加近7成。

        從數(shù)據(jù)上看,vivo、海信等中國企業(yè)確實從世界杯等國際大賽中嘗到了甜頭。有報道指出,從2016年到2021年歐洲杯,海信的海外銷售收入從196億元增長到725億元,海外收入占比從不到20%上升到41.3%,海信的全球知名度從37%上升到59%。而2020年vivo進(jìn)入歐洲6國,還成為歐洲杯官方合作伙伴,一年時間,vivo歐洲市場份額的年增長超過了兩倍。

        對于不少中國企業(yè)來說,體育營銷已經(jīng)被證實是出海的有效路徑。但同時,企業(yè)出海也應(yīng)注意一些問題。巨豐投顧高級投資顧問謝后勤認(rèn)為,中國企業(yè)出海,代表的不僅是自身企業(yè)的形象,更是中國產(chǎn)品的形象。所以,“質(zhì)量永遠(yuǎn)是放在第一位的”,另外全球格局正在快速變化,企業(yè)也要做好成熟的突發(fā)事件應(yīng)對方案。

        徐雄俊進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),從全球的營銷情況來說,體育營銷確實是效果比較好的,不管是奧運會還是世界杯,只要做就能取得一個較好的效果。

        但中國企業(yè)出海仍需注意幾點:首先,要做好精準(zhǔn)定位,必須有一個精準(zhǔn)定位的規(guī)劃,而不僅僅只是為了知名度。否則,傳播效果將會大打折扣。其次,要把中國國內(nèi)的市場做牢固,如果不牢固則定位不會精準(zhǔn),傳播很難取得很好的效果。

        在資本市場影響方面,謝后勤認(rèn)為,四年一次的世界杯歷來都是全世界關(guān)注的焦點,也是全球各國企業(yè)打響品牌、走出國門的契機(jī),本屆世界杯中國企業(yè)成為最大的贊助商,也為A股和港股的上市公司帶來品牌形象、公司形象、產(chǎn)品和市場規(guī)模的全方位提升。旅游、食品飲料、數(shù)字電子電器產(chǎn)品以及體育用品等都迎來不錯的機(jī)遇。雖然本屆世界杯的開賽時間從過去的夏季改為冬季,但是作為史上最貴的一次世界杯賽,吸引的全球目光也遠(yuǎn)超過去,啤酒的消費雖然會受到季節(jié)性的影響,但是更大的球迷流量帶來的潛在消費更大,啤酒的消費不會受到太多影響。(中新經(jīng)緯APP)

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