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      世界杯冠軍即將揭曉 食品飲料公司期待“鎖客”增收

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      世界杯冠軍即將揭曉 食品飲料公司期待“鎖客”增收

      2022年12月14日 10:16 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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        本報記者 何文英

        12月14日凌晨,卡塔爾世界杯半決賽第一場將正式打響,距離冠軍揭曉時刻越近,球迷熱情越發(fā)高漲,A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。

        據(jù)統(tǒng)計,自世界杯開賽以來,食品ETF、飲料ETF累計漲幅均超12%。同時,《證券日報》記者在多方采訪中了解到,不少食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機(jī),推出相應(yīng)活動促進(jìn)旗下產(chǎn)品銷量增長。

        啤酒作為世界杯期間的助興飲料,相關(guān)上市公司自然不會放過銷售良機(jī)。

        記者在華致酒行旗下門店了解到,世界杯期間酒水的銷量有所增長。華致酒行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者,“公司在世界杯期間推出‘世界杯 干一杯’活動,會員可以參與抽獎獲得金額不等的優(yōu)惠券?!?/p>

        珠江啤酒在互動易上表示,“公司將把握體育賽事等活動,提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點,擴(kuò)大品牌影響力,持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品市場開拓和產(chǎn)品推廣?!?/p>

        燕京啤酒也表示,“公司持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略,全面實施全鏈路品牌營銷,采用多種渠道和途徑,開展多種營銷活動持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”

        對于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現(xiàn),華西證券研報認(rèn)為,“從歷屆世界杯的數(shù)據(jù)分析,世界杯為啤酒銷售帶來強(qiáng)有力的支撐,多數(shù)企業(yè)能在當(dāng)季實現(xiàn)利潤增長。綜合來看,世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營較佳,有一定的經(jīng)營提振,世界杯是當(dāng)季啤酒企業(yè)經(jīng)營增長的重要推動因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預(yù)計將刺激推動非現(xiàn)飲渠道發(fā)展,非現(xiàn)飲渠道表現(xiàn)有望超預(yù)期?!?/p>

        作為酒水的絕佳搭配,休閑零食也有著不俗的銷售表現(xiàn)。

        勁仔食品董秘豐文姬對《證券日報》記者表示,“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進(jìn)行了相關(guān)活動規(guī)劃,以‘小魚配酒 精彩我有’為主題,配合終端門店做主題推廣活動,同時在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動宣傳,多維發(fā)力來擴(kuò)大公司產(chǎn)品食用場景,加強(qiáng)與消費者群體溝通,助力品牌聲量和銷量的增長?!?/p>

        絕味食品作為鹵味休閑零食“一哥”,在世界杯期間更是采用線上線下雙輪驅(qū)動的推廣方式。絕味食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者,“公司在線下推出‘贈多多’權(quán)益卡,配合世界杯熱度,進(jìn)一步完成鎖客工作,拉升復(fù)購從而提升業(yè)績;線上外賣平臺則采取‘活動+曝光’雙管齊下的方式,借由世界杯熱度利用平臺優(yōu)勢曝光資源,搶占外賣渠道銷售份額。目前公司洽談了餓了么超級IP、美團(tuán)市場線上線下聯(lián)合推廣、美團(tuán)外賣世界杯專屬展位,持續(xù)增加曝光,優(yōu)化適配看球場景的套餐活動,匹配世界杯看球主題資源位,達(dá)成促單及提升客單價雙重目的,同時通過大額紅包、收藏有禮等活動進(jìn)行引流和促單,提升訂單轉(zhuǎn)化率。”

        “世界杯作為體育界的一大盛事,吸引了眾多的消費人群,整體來看,對于參與世界杯營銷的上市公司價值非常大,相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為。(證券日報)

      【編輯:邵婉云】
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