中國品牌“走出去”,如何實現(xiàn)“全球知名”?
中新網(wǎng)北京5月11日電(左雨晴) 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入新階段,本土品牌如何滿足新的消費需求,成為國際知名品牌,進而推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,成為社會各界共同關注的話題。
5月9日,由中國新聞社指導、中國新聞網(wǎng)主辦,以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會在北京舉行。調(diào)研座談活動以推動中國高質(zhì)量發(fā)展,加快品牌強國建設,助力中國品牌走向世界為主旨。
國家實力是企業(yè)品牌“最強有力的價值背書”
“國家實力的強大是為中國企業(yè)品牌國際影響力的提升創(chuàng)造了非常重要的機遇期?!?/p>
在中國建設銀行公共關系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強看來,國家實力是企業(yè)品牌“最強有力的價值背書”。這對銀行業(yè)來講尤其如此。
王強指出,近些年,包括建設銀行在內(nèi)的中資銀行在世界各大有影響力的品牌價值排行榜上名次逐年上升。這樣的成績源于國家實力的強大,以及中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定向好等因素。
以銀行業(yè)為例,王強認為,中國企業(yè)在參與國際競爭的過程中,要更高水平地參與全球金融治理,圍繞金融合作、金融基礎設施建設以及金融規(guī)則制定等熱點問題建言獻策,增強中國企業(yè)在國際范圍的話語權。
在此基礎上,王強希望,企業(yè)應把在海內(nèi)外積累的經(jīng)營實力傳導到“走出去”的各項經(jīng)營活動中?!巴瑫r我們也將中國傳統(tǒng)的財富文化理念融入國際化品牌,在海外大量開展當?shù)乇就粱放菩蜗髠鞑?。比如大家在香港、倫敦、悉尼等全球金融中心城市,會越來越多地看到我們品牌的身影。”她說。
把客戶擺在C位,形成口碑宣傳
如果說國家實力是中國品牌走向世界的基石,一件件具體的產(chǎn)品則是中國品牌“走出去”過程中必不可少的橋梁。
正大集團農(nóng)牧食品企業(yè)中國區(qū)副董事長葉劍就指出,不論在中國還是海外,企業(yè)的大原則應該是相同的。“比如食品安全,我們董事長謝國民先生說食品安全是絕對不能碰的高壓線。集團在2021年已經(jīng)走過100年,我相信堅持這一原則肯定起到了很大作用。”
華為中國戰(zhàn)略與Marketing部副總裁周建國在座談會上表示,現(xiàn)在企業(yè)去做品牌、做傳播,要擺脫傳統(tǒng)的“硬廣”思路。更多的應該是讓客戶來傳播品牌,形成一種口碑宣傳。
周建國直言,“我和我們團隊說,現(xiàn)在我們講自己的產(chǎn)品、服務時,不要天天說產(chǎn)品如何厲害。大家心里有一杠秤。為什么不把我們的客戶、受益群體擺在C位,讓他作為主角來講?”
他認為,“一家企業(yè)能不能通過其產(chǎn)品與服務,讓這個世界變得更美好”應該是企業(yè)要重點思考、要重點去講的故事。
形成合力,助力中國品牌走向世界
在IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛看來,中國品牌的出海,在某種程度上亦是文化的出海?!霸诓煌A段的企業(yè)都需要很好地把自己故事講出來,把中國的故事傳播出去,來獲得更好的發(fā)展?!?/p>
這種文化出海有賴于企業(yè)的境外機構與當?shù)厣鐣姆e極互動。
王強認為,應增強企業(yè)境外機構和所在國社區(qū)的溝通?!耙驗橹袊放啤叱鋈ァ瘯r要找到和對方共同的價值觀。而在社區(qū)服務過程中,公益慈善是在社區(qū)搭建媒介很好的方式。這種溝通所產(chǎn)生的信任可以帶來很好的品牌附加值與企業(yè)增值?!?/p>
她同時稱,出海企業(yè)應瞄準人類社會發(fā)展的共同目標,銜接全球品牌溝通的話語體系。
劉廣飛認為,品牌出海過程中,產(chǎn)品力固然重要,但渠道力、營銷力同樣不可忽視?!叭齻€力要結合在一起才能讓品牌達到出海的價值。”
中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山也指出,中國企業(yè)和品牌要“走出去”,要實現(xiàn)國際化,需要企業(yè)精益求精、追求卓越,需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件,需要專家學者群策群力、貢獻智慧,也離不開媒體宣傳傳播,提供輿論支持。只有這樣,才能形成合力,助力中國品牌走向世界,揚帆出海。(完)
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