中國(guó)游戲競(jìng)逐“出?!保壕烽_(kāi)路 空間廣闊
中新社深圳6月9日電 (記者 蔡敏婕)第十九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(下稱(chēng):文博會(huì))正在深圳舉行。記者采訪文博會(huì)獲悉,“游戲出?!闭蔀樾袠I(yè)新風(fēng)向標(biāo),“精品游戲開(kāi)路”的海外發(fā)展模式正成為中國(guó)游戲企業(yè)的共識(shí)。
在本屆文博會(huì)上,三七互娛展出《斗羅大陸:魂師對(duì)決》《云上城之歌》等在海外發(fā)行的產(chǎn)品。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,《云上城之歌》上線韓國(guó)市場(chǎng)后,成為2022年海外發(fā)行商在韓國(guó)市場(chǎng)收入最高的手游產(chǎn)品。
《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》顯示,2022年,全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)下降。從近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,游戲企業(yè)或多或少面臨挑戰(zhàn),但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。目前,海外市場(chǎng)已成為中國(guó)游戲企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。
在本屆文博會(huì),網(wǎng)易游戲展區(qū)展出武俠風(fēng)動(dòng)作競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》等出海游戲產(chǎn)品,通過(guò)還原中華武器雙節(jié)棍以及李小龍的形象,借游戲渠道傳播中華武術(shù)精神。據(jù)介紹,網(wǎng)易游戲目前在全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了超過(guò)140款游戲,讓海外游戲愛(ài)好者通過(guò)游戲這一載體了解和學(xué)習(xí)中華文化。
“自2018年起,網(wǎng)易游戲海外收入占比始終超過(guò)游戲總收入的10%。目前,我們也在美國(guó)、英國(guó)、日本等主要游戲研發(fā)和發(fā)行市場(chǎng)布局辦公室和工作室?!蔽牟?huì)網(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō),如今看到陸續(xù)有知名企業(yè)入局手游領(lǐng)域,在廠商佳作競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下,更需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),進(jìn)而獲取用戶長(zhǎng)期的關(guān)注和支持。
2012年,三七互娛確立全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,目前,企業(yè)已在日本、韓國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)均打出“拳頭”產(chǎn)品。該品牌副總裁葉國(guó)營(yíng)介紹,中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的發(fā)展空間非常廣闊,特別是隨著中國(guó)游戲行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)水平的提高,越來(lái)越多優(yōu)秀游戲在海外市場(chǎng)上獲得了成功。
葉國(guó)營(yíng)表示,美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍是中國(guó)游戲企業(yè)的主要海外收入來(lái)源,從發(fā)展?jié)摿?lái)看,中東、東南亞和拉美等地區(qū)有較大潛力。
在中國(guó)游戲出海成為越多企業(yè)必選題之時(shí),如何把握出海機(jī)遇,在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),成為中國(guó)游戲廠商的著力點(diǎn)。葉國(guó)營(yíng)表示,首先是提升產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的點(diǎn);然后是對(duì)各個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行更深入的研究,如當(dāng)?shù)氐恼摺⑽幕?xí)俗、玩家偏好等,根據(jù)不同市場(chǎng)的情況,“因地制宜”進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。
“無(wú)論市場(chǎng)形態(tài)如何變化,我們相信,精品、好玩的游戲總會(huì)受到玩家的喜愛(ài)?!痹诰W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人看來(lái),“游戲出?!笔紫纫紤]當(dāng)?shù)赜脩羧巳旱恼Z(yǔ)言、文化和觸媒習(xí)慣等,與此同時(shí),依據(jù)海外平臺(tái)特點(diǎn)構(gòu)建出適合自己產(chǎn)品的內(nèi)容和社交生態(tài)。
“隨著新市場(chǎng)的開(kāi)拓,全球化的不斷深入,各類(lèi)產(chǎn)品也將受到來(lái)自世界的關(guān)注與檢驗(yàn)。如何通過(guò)產(chǎn)品本身的質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)模式建立正向積極的品牌形象和行業(yè)感知,是所有‘出?!螒驈S商共同面對(duì)的挑戰(zhàn)?!本W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人表示,將通過(guò)持續(xù)輸出豐富有趣的創(chuàng)新內(nèi)容,秉持著工匠精神不斷打磨游戲,尊重游戲熱愛(ài)者的意見(jiàn)等方式,從而獲得玩家的喜愛(ài)與認(rèn)可。(完)
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