【跨國企業(yè)在中國】CHA LING茶靈大中華區(qū)品牌總經(jīng)理沈安琪:中國是茶靈品牌生命中的重要元素
視頻:【跨國企業(yè)在中國】從普洱茶到奢華面霜,中國“茶文化”如何滋養(yǎng)法國護(hù)膚品牌?來源:中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)11月24日電(中新財(cái)經(jīng) 宮宏宇)全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)2016年創(chuàng)立的CHA LING茶靈是從中國云南景邁山古茶樹中取材的法國奢華護(hù)膚品牌。
自誕生起,茶靈就和中國結(jié)下了不解之緣。近日,CHA LING茶靈大中華區(qū)品牌總經(jīng)理沈安琪接受中新財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示,中國始終是茶靈品牌生命中不可或缺的一部分。
“普洱茶制成的護(hù)膚品”
景邁山是千年萬畝普洱茶的故鄉(xiāng)。景觀獨(dú)特、植被蔥郁的景邁山一度吸引了許多生物學(xué)家的目光。為實(shí)現(xiàn)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,路威酩軒集團(tuán)的Laurent Boillot創(chuàng)立茶靈,其產(chǎn)品明星成分便是一種從稀有的古普洱茶樹中萃取的突破性成份。
對(duì)茶靈來說,中國茶文化是品牌的取材來源,也是靈感起源。沈安琪表示,中國對(duì)茶靈品牌來說非常重要,可以說茶靈本身就是一個(gè)“中法混血品牌”。
沈安琪介紹,在品牌成立的第二年,茶靈就進(jìn)入了中國市場(chǎng)。中國市場(chǎng)在茶靈發(fā)展的過程中起到了很大的作用。茶靈現(xiàn)已通過絲芙蘭平臺(tái)下沉到97個(gè)城市,進(jìn)入350多家門店,并與中國的一些高端酒店達(dá)成合作。
“到目前為止,我們對(duì)茶靈在中國市場(chǎng)取得的成績非常滿意?!鄙虬茬鞅硎?。
在沈安琪看來,中國消費(fèi)者非常獨(dú)特,他們對(duì)化妝、護(hù)膚產(chǎn)品有著獨(dú)特的理解,早已不局限于追求品牌或者產(chǎn)品的功效,而是更加看重產(chǎn)品提供的額外價(jià)值,比如情感滿足。
“這和茶靈十分匹配,因?yàn)椴桁`可以給予消費(fèi)者更多附加值,例如茶文化、非遺保護(hù)等?!鄙虬茬髡f。
“取于茶林,歸予茶林”
除了是茶靈的原料產(chǎn)地和靈感之源,中國的茶林也是茶靈創(chuàng)立的初心所在。
沈安琪介紹,“茶靈目前實(shí)現(xiàn)了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)流程:一邊拿到茶樹茶葉原材料用來做產(chǎn)品,一邊又把茶樹種回去,保育茶林?!?/p>
沈安琪介紹,自誕生起,茶靈就簽署了10 年的“TEA FOREST PROJECT 茶靈·保育茶林計(jì)劃”,致力重建并保育20公頃云南雨林,助力恢復(fù)當(dāng)?shù)厣锒鄻有?。此外,茶靈重點(diǎn)關(guān)注中國云南山脈中古茶樹的可持續(xù)保育及環(huán)保有機(jī)生產(chǎn),通過可持續(xù)供應(yīng)合同嚴(yán)格規(guī)范原料來源的可追溯性,保障當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收入,支持云南熱帶雨林的生態(tài)保護(hù)。
沈安琪回憶說,景邁山保育工作開展一段時(shí)間后,當(dāng)?shù)卦S久不見的一種紅色蜻蜓又“回來”了,這讓她對(duì)茶靈長期參與的生態(tài)保育工作充滿成就感,“我的工作不僅是一份工作,是有價(jià)值的。”
值得一提的是,今年9月,普洱景邁山古茶林文化景觀”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》,成為全球首個(gè)以茶為主題的世界遺產(chǎn)。在沈安琪看來,這是對(duì)茶靈具有獨(dú)特意義的“里程碑”,也鼓勵(lì)著品牌未來繼續(xù)深耕中國市場(chǎng),在中國續(xù)寫“人茶共生”的故事。(完)
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