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      一個“印刷簽名”溢價400,醬香“梅西”難上頭

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      一個“印刷簽名”溢價400,醬香“梅西”難上頭

      2024年01月14日 18:49 來源:中國新聞網(wǎng)
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        中新網(wǎng)1月14日電 (中新財經(jīng)記者 左雨晴)1月11日,梅西官方微博發(fā)文稱,梅西簽字祝福款赤水河酒當日正式發(fā)售,全球限量1萬件(成功版),并配上了一段梅西為酒瓶一一簽名的宣傳視頻。

        隨即,“梅西賣酒”沖上了微博熱搜,也讓眾多網(wǎng)友炸了鍋:“球王的副業(yè)竟是白酒推銷員?”討論進行的同時,這款多了個“印刷版簽名”的白酒實際預(yù)約量似乎也有些“慘淡”。

      1月11日,梅西官方微博發(fā)文稱,梅西簽字祝??畛嗨泳平袢照桨l(fā)售。 截圖自微博。
        1月11日,梅西官方微博發(fā)文稱,梅西簽字祝??畛嗨泳普桨l(fā)售。 截圖自社交平臺。

        溢價400元買個“印刷版簽名” 不到700人預(yù)約

        梅西簽字祝??畎拙浦刀嗌馘X?

        根據(jù)赤水河京東自營旗艦店的產(chǎn)品介紹,該產(chǎn)品為53度醬香型白酒,每瓶500ml,單瓶售價為1499元,6瓶整箱裝售價為6600元,其單瓶價格直接對標了飛天茅臺的市場指導價。

        不過,赤水河客服向中新財經(jīng)表示,酒瓶上面的簽字是梅西親筆簽名之后的拓印,并非像視頻中那樣的親筆簽名。中新財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn),店內(nèi)售賣的非簽名版同款酒售價為1099元。這意味著,消費者是用400元的溢價獲得了梅西的印刷版簽名

        而想要獲得親筆簽名則需要花大價錢,根據(jù)赤水河的活動規(guī)則,活動期間下單該款產(chǎn)品滿10箱及以上即贈送梅西親筆簽名球衣1件,且僅限前5名;其他購買者隨即抽取3名送梅西親筆簽名球衣1件。也就是說,前5名花費至少66000元以上的消費者才能拿到梅西的親筆簽名。

        此外,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),官方宣傳的所謂“全球限量1萬件”并非指1萬瓶,而是1萬箱(6瓶/箱)?!斑@樣其實收藏意義就不大了?!?/p>

      截至14日發(fā)稿時,赤水河店內(nèi)梅西簽字祝??畎拙普漕A(yù)約人數(shù)為677人。 截圖自電商平臺。
        截至14日發(fā)稿時,赤水河店內(nèi)梅西簽字祝??畎拙普漕A(yù)約人數(shù)為677人。 截圖自電商平臺。

        作為新一代球王,梅西在中國擁有超高人氣,其商業(yè)價值也被國內(nèi)企業(yè)所看重。此前,就有多個品牌簽約梅西為品牌大使或代言人。梅西代言酒品牌同樣不是新鮮事,百威曾在2020年宣布梅西成為其全球品牌代言人。

        不過,對于不少網(wǎng)友來說,梅西代言白酒依然感覺“怪怪的”。有網(wǎng)友稱“外國人代言白酒,還是足球運動員,有點離譜?!薄摆A球后會喝白酒慶祝嗎?”還有網(wǎng)友表示:“請梅西代言費肯定不低,但是這個白酒之前沒聽說過?!薄翱雌饋硐裰巧潭??!?/p>

        中新財經(jīng)注意到,盡管在社交平臺上有不少粉絲力挺梅西代言,但該款白酒的實際預(yù)約量卻略顯“慘淡”。其京東自營店顯示,在11日開啟搶購時已有677人預(yù)約整箱,然而,截至14日發(fā)稿時,該預(yù)約人數(shù)未有增加;在二手平臺上,已有人以低于官方售價的1288元轉(zhuǎn)賣該酒,但截至發(fā)稿時,該商品仍未成交。

        球王“背書”的白酒背靠化肥巨頭?

        請來梅西代言的白酒,究竟什么來頭?

        “赤水河酒”官方微信公眾號顯示,赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司旗下品牌?!俺嗨印鄙虡俗钤缱杂?979年,是中國早期注冊的白酒商標之一。

        國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年09月23日,注冊地址位于貴州省遵義市習水縣回龍鎮(zhèn)。股權(quán)關(guān)系顯示,該公司實際控制人董事長高進華,此人也是A股上市公司史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司的董事長兼總經(jīng)理。

        “黃土地、黑土地,農(nóng)民都用史丹利?!边@一電視廣告詞曾一度家喻戶曉。那么,高進華實控中赤酒業(yè)是否意味著深耕化肥產(chǎn)業(yè)的史丹利有意跨界白酒?

      2023年9月,赤水河酒董事長高進華與梅西進行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。
        2023年9月,赤水河酒董事長高進華與梅西進行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

        12日,史丹利在互動易回復投資者詢問時表示,中赤酒業(yè)不是公司的子公司,中赤酒業(yè)是公司的控股股東控制的公司。此前,史丹利也曾向媒體表示,中赤酒業(yè)不是史丹利子公司,其邀請梅西代言等均與史丹利無關(guān),是董事長高進華的個人行為。

        盡管中赤酒業(yè)在2021年就已成立,但錨定中高端白酒市場的赤水河酒直到2023年才起步。

        2023年1月31日,貴州中赤酒業(yè)股份有限公司一萬噸醬香型白酒項目(一期)正式開工,赤水河酒規(guī)劃產(chǎn)能12000噸。同年8月1日,梅西官方微博賬號官宣成為赤水河酒的品牌代言人。9月22日,梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言簽約儀式。

        體育巨星配白酒能“上頭”嗎?

        請來梅西代言,無疑是要為新酒挺進中高端白酒市場“撐場”。然而,體育巨星配白酒,消費者們買賬嗎?

        白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為,體育項目尤其是足球這種擁有全球觀眾的大眾賽事,本身社會關(guān)注度、品牌曝光度高,日常話題度強,且容易激發(fā)消費者的身份榮譽感。

        “梅西的粉絲群體與酒企的受眾重疊度非常高,通過梅西觸達粉絲群體,也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽度?!?/p>

        不過,想要背靠球王躺著賺錢,依然很難。史丹利2023年4月20發(fā)布的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計的公告》顯示,截至2023年3月31日,中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.19億元、凈資產(chǎn)1.13億元;1-3月,中赤酒業(yè)營業(yè)收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。

      2023年10月,赤水河酒曬出的梅西為赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自
        2023年10月,赤水河酒曬出的梅西為赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

        蔡學飛表示,赤水河本身是醬酒產(chǎn)區(qū)的符號之一,品牌名本身有一定的知名度,但歸根結(jié)底,產(chǎn)品銷售要回到品質(zhì)本身,需要時間積累品牌美譽度才能持續(xù)動銷。

        “作為新型醬酒品牌,赤水河酒在自由釀造生產(chǎn)方面短板明顯,而且產(chǎn)品定價從中高端到高端市場都有布局,企業(yè)缺乏相應(yīng)的市場運營經(jīng)營,經(jīng)銷方式也比較松散,這些都給產(chǎn)品的后期銷售帶來了一些不確定風險?!彼蛑行仑斀?jīng)表示,總體來看,赤水河酒還處于品牌初創(chuàng)階段,具體市場發(fā)展還有待觀察。

        近年來,白酒行業(yè)進入存量市場,快速的品牌集中化讓酒企之間的競爭空間被壓縮,市場重疊度大幅提高,此消彼長的替代式增長成為常態(tài)。這一背景下,新品牌想要短期快速發(fā)展非常困難,在業(yè)內(nèi)看來,赤水河酒等一眾品牌恐怕還有很長的路要走。(完)

      【編輯:黃鈺涵】
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