中國游戲海外大擴張,他們苦學(xué)中文
“不出海,就出局”的真實寫照,讓中國游戲廠商愈加重視全球市場,“好IP+海外擴張”上升為很多企業(yè)的戰(zhàn)略選項。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2024年第三季度數(shù)據(jù),中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入51.69億美元,環(huán)比增長15.40%,同比增長20.75%。
兩位數(shù)的增長著實亮眼。短短幾年,以《黑神話:悟空》這一現(xiàn)象級、榜樣級產(chǎn)品為代表的中國游戲產(chǎn)業(yè),已在國際市場占據(jù)重要位置,并間接帶動中國文化出海。
網(wǎng)易游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人接受三里河采訪時指出,受武俠競技游戲《永劫無間》影響,一些海外玩家為理解中國游戲道具,翻譯出游戲里“中國功夫”招式及中國風(fēng)道具的獨特味道,甚至苦學(xué)起了中文。游戲這一特殊載體,潛移默化地讓玩家們對中國文化產(chǎn)生了親近感,實現(xiàn)從知道中國,到學(xué)習(xí)中國,再到了解中國的變化。
現(xiàn)在的國際市場,即便強如任天堂、索尼這樣的游戲巨頭,對中國游戲也不敢輕視。在2024年任天堂直面會上,國內(nèi)游戲《蛋仔派對》宣布其在Switch上的全球發(fā)行計劃;在PlayStation舉辦的發(fā)布會上,《燕云十六聲》和《漫威爭鋒》也公布了其主機發(fā)行計劃。而在以往,鮮有中國游戲進(jìn)入這些知名平臺。
Sensor Tower商店情報平臺的最新數(shù)據(jù)顯示,2024年9月共有35個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100,占該期TOP100手游發(fā)行商總收入的36.0%。
近年來,中國游戲廠商為了出海,苦練內(nèi)功。騰訊《三角洲行動》制作人郭智對三里河表示,海外玩家更喜歡“爽游”,加上國內(nèi)游戲的過硬品質(zhì)和運營中積累的“待客之道”,都是征服他們的不二法門。
該游戲9月26日正式全球上線,未正式上線前,全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)就已突破5000萬。在Steam心愿榜單中,《三角洲行動》排名第五,收獲愿望單數(shù)逾百萬。
本地化也是中國游戲出海的法寶。近年來,中國游戲在中東市場賺得盆滿缽滿,沙漠、駱駝等中東元素深度嵌入,誰又能料到這些都源自中國制造。
不止如此,除了已廣為人知的“中國功夫”系列,中國游戲還在深挖博大精深的中華文化并輸出海外。可以說,后續(xù)優(yōu)質(zhì)IP排大隊。
鮮活案例《黑神話:悟空》,結(jié)束了中國長期無公認(rèn)3A大作的市場空白。該游戲“取經(jīng)”于中國古典文學(xué)名著《西游記》,既是游戲出海,更是文化傳播。中國游戲正闖出一條并非簡單“迎合”海外的道路,畢竟,將“迎合”變?yōu)椤坝埠恕保攀情L久發(fā)展之道。
中國游戲出海,雖關(guān)山路遙,但輕舟已過。
(“三里河”工作室)
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