中新網(wǎng)杭州11月12日電(郭其鈺)一年一度的“雙十一”，各大平臺直播間熱鬧非凡。然而消費者看到的直播，卻并非都是真實的實時直播。

　　日前，在浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院審理的一起“無人直播”案中，二原告系“淘寶直播平臺”的運營主體，曾發(fā)布相關(guān)規(guī)則明確禁止針對直播服務(wù)使用非經(jīng)淘寶授權(quán)或認(rèn)證的插件和外掛，也通過多種措施識別、制止未經(jīng)許可在直播過程中播放錄制視頻的行為，為此投入了大量管控成本。

　　被告買某某長期通過其閑魚賬號、QQ賬號、微信賬號，宣傳和銷售多款可用于在淘寶直播平臺實現(xiàn)無人直播效果的手機設(shè)備、視頻素材等，還通過以上場景宣傳招收代理以擴大銷售面。

　　二原告通過后臺數(shù)據(jù)預(yù)警發(fā)現(xiàn)部分直播數(shù)據(jù)異常，順藤摸瓜找到線索，便從買某某處公證購買一款手機，根據(jù)買某某提供的操作教程及無人直播素材，該手機在淘寶直播平臺可實現(xiàn)無人直播。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，買某某經(jīng)營銷售涉案無人直播工具、提供無人直播視頻素材及使用教程等行為，有違互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)規(guī)范文件中規(guī)定的誠實信用、信息真實的原則，有違直播電商行業(yè)普遍遵循的行為規(guī)范，具有不正當(dāng)性。

　　法院認(rèn)定，買某某上述行為顯然為不誠信的直播從業(yè)主體提供了幫助，長遠(yuǎn)來看，“無人直播”行為有損直播業(yè)態(tài)正常的市場競爭秩序、直播平臺及其他主播的合法權(quán)益，且有損消費者的知情權(quán)等合法權(quán)益。鑒于此，買某某涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　該案承辦法官表示，互聯(lián)網(wǎng)直播的重要價值為實時性、互動性，電商直播領(lǐng)域的行業(yè)慣例為真人出鏡、實時互動進(jìn)行直播帶貨等。直播內(nèi)容或服務(wù)的優(yōu)劣、主播人氣值及互動值的高低、直播時長的長短等因素，既關(guān)涉到觀看受眾的多寡、直播商品成交量的高低，又關(guān)涉到直播平臺對不同直播間、不同主播流量的分配額度。

　　上述法官分析，直播主播使用“無人直播”技術(shù)，可以實現(xiàn)多臺手機全天在線、不受場地限制不間斷播放已錄制好的視頻，該行為實質(zhì)上是以低成本、低質(zhì)量的錄播視頻與正規(guī)直播經(jīng)營者搶奪流量資源與觀看受眾，并從中獲利，形成不公平競爭。長此以往將嚴(yán)重打擊正規(guī)直播主播創(chuàng)作精品直播內(nèi)容、提升直播競爭力的積極性，同時也干擾直播平臺正常運行及激勵機制，增加直播平臺打擊無人錄播行為的成本。(完)