持續(xù)培育精選好內容,是雙向奔赴也是價值傳遞
當創(chuàng)作者說起“開放麥”,是怎樣的畫面?12月3日,抖音上線一檔名為《精選開放麥》的直播節(jié)目,首期邀請了8位來自不同領域的創(chuàng)作者以脫口秀開放麥的形式,分享創(chuàng)作故事,講述如何打磨內容。節(jié)目播出后,立即引發(fā)網友熱議,有網友感慨,“從你們的生活中,我發(fā)現(xiàn)了人生的另一種可能?!睋?jù)了解,《精選開放麥》與抖音今年9月推出內容子品牌“抖音精選”密切相關,是抖音精選創(chuàng)作者的重要展示舞臺。
移動互聯(lián)網時代,應用眾多,信息海量,內容紛呈。用戶“硬基礎”日益增長的同時,內容“軟基礎”的成色,也越來越成為一種急迫的現(xiàn)實需求。內容是否扎實優(yōu)質、信息流通是否高效精準、內容傳播能否產生良好社會效應,考驗著各互聯(lián)網平臺。從這個意義來說,抖音邀請8位不同領域的優(yōu)質創(chuàng)作者,以“開放麥”的形式,現(xiàn)場與用戶面對面交流創(chuàng)作、分享經驗,是一次創(chuàng)作者智慧和優(yōu)質內容的流通互鑒,也釋放出平臺倡導鼓勵精品優(yōu)質內容的信號。
互聯(lián)網線上創(chuàng)作,從來不是一件易事。優(yōu)質的作者和創(chuàng)作內容,理應被“大大方方”看見。此次邀請到的8位不同領域創(chuàng)作者,各有所長、各有特色、各有故事。這些創(chuàng)作者,來自醫(yī)學、建筑、讀書、攝影、藝術、旅行、美妝、非遺等領域。但其創(chuàng)作經歷的路程,并非一帆風順。能夠逐漸脫穎而出,背后靠的正是真誠、用心與堅持,對內容定位不斷琢磨,對細節(jié)效果的不斷“試錯”,在失敗挫折、優(yōu)化調適中,逐步走向成功。
例如,創(chuàng)作者“口口醫(yī)生”的單條視頻在抖音獲贊361萬,轉發(fā)量達243萬;文化博主“這個月”發(fā)布的張愛玲作品解讀系列的第一期在抖音獲贊83萬……不難看出,即使是在海量、紛雜的網絡信息海洋中,優(yōu)質內容和創(chuàng)作者的真誠、用心,能夠被用戶看見。動輒數(shù)萬上百萬的“轉贊評”,是對每一個優(yōu)質作者、每一條精品內容的奔赴與回應,更是優(yōu)質內容本身的高效流動。
這種雙向奔赴、高效流動,最大的驅動力是持續(xù)、堅定的平臺引導與支持。近幾年,盡管短視頻等平臺內容水位已抬升不少,但諸如信息內容“快餐化”“碎片化”“娛樂化”等聲音,依舊不時出現(xiàn)。這從一個側面投射出,平臺拿出誠意,引導培育優(yōu)質作者、精品內容的緊迫與必要。此次8位優(yōu)質創(chuàng)作者能夠登臺分享,就是一個生動的注腳。他們的出圈,離不開平臺持續(xù)、堅定的支持態(tài)度。2024年,抖音發(fā)布了長期優(yōu)質創(chuàng)作倡議“抖音精選計劃”,并推出優(yōu)質內容子品牌“抖音精選”,持續(xù)更新每周精選內容和月度精選作者兩個欄目。未來,平臺將持續(xù)為精選作品提供額外流量扶持、現(xiàn)金激勵等多重權益,鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)產出優(yōu)質內容。多措并舉、持續(xù)扶持,為平臺精品優(yōu)質內容的生產傳播提供了堅實助力。
站在更寬廣的視野來看,平臺持續(xù)倡導和支持優(yōu)質精品內容,有助于激發(fā)更大“漣漪”,在雙向奔赴中沉淀下優(yōu)質可靠的互聯(lián)網文化產品。優(yōu)質精品內容在平臺的基數(shù)擴大、基礎變牢,相當于培育夯實了平臺的發(fā)展土壤,這對于涵養(yǎng)整個平臺的價值觀和文化思想水位十分重要。而按照生產傳播規(guī)律,優(yōu)秀、優(yōu)質的互聯(lián)網內容,是會“傳染”、會感染的。對于其他平臺而言,這提供了可供參考和借鑒的創(chuàng)新實踐經驗。當一個個優(yōu)質內容、精品內容的“漣漪”逐步擴散開去,在收獲用戶認可和“轉贊評”的同時,將引導助力更多互聯(lián)網企業(yè)平臺積淀向上價值,進一步推動互聯(lián)網文化服務創(chuàng)新。
某種程度上說,高速發(fā)展的互聯(lián)網平臺,已進入拼內容、拼價值、拼文化的“下半場”。精選優(yōu)質內容,構建精品底色,不僅是平臺的價值觀和責任體現(xiàn),也是互聯(lián)網平臺高質量發(fā)展的重要砝碼、必由路徑。從這個意義觀察,8位不同領域的創(chuàng)作者走上“開放麥”,只是一個開始,更多精品優(yōu)質內容,正在路上。(文/宋凜)
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